1、经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING知行数据观察辅食零食品类行业宏观市场调研辅食零食行业定义及分类婴幼儿辅食，也称为换乳期食品或离乳食品，是指在婴幼儿 6 月龄至 3 岁期间，为了满足其营养需求和适应能力的发展，逐步添加的、除母乳和配方奶以外的其他各种性状的食物。婴幼儿零食是指正餐之外给婴幼儿补充能量和营养的辅助食品，多为即食型，旨在满足口欲、锻炼咀嚼吞咽能力，不能替代正餐。主食类佐餐调味类营养强化类主要功能饱腹+基础营养补充营养+丰

2、富口味密集补充特定营养素典型品类婴幼儿谷类辅助食品婴幼儿罐装辅助食品辅食营养补充品国家标准GB 10769GB 10770GB 22570常见产品米粉、麦粉、营养面条、谷物粥肉泥、果泥、菜泥、肝粉、调味油、肉松营养素撒剂、营养素补充片等行业市场规模稳步增长，全球占比提升随着中国家长对婴幼儿精细化养育的重视程度提升，以及居民生活水平不断提高，在全球婴幼儿辅食市场规模持续增长的大背景下，中国婴幼儿辅食市场规模持续扩张且全球占比稳步提升：2019 年市场规模为 365.3 亿元，2024 年增长至 559.1 亿元，呈现稳定强劲的增长态势；预计 2025 年市场规模将进一步达到 619.6 亿元。2

3、0.3%21.5%24.2%25.0%24.5%24.8%25.9%27.0%27.4%27.8%28.0%1798.61896.51941.72003.52163.42257.12389.32543.92662.92787.92921.305001000150020002500300035002019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2019-2029年全球婴幼儿辅食市场规模及中国占比中国市场规模其他国家和地区市场规模365.3407.7470.6501530.5559.1619.6686729.3773.7817.5020040060

4、080010002019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2019-2029年中国婴幼儿辅食市场规模市场规模（亿）消费渠道：线上占比提升，线下母婴店仍为渠道第一2019-2025年，线下渠道始终是中国婴幼儿辅食市场的核心，随着消费者线上购买母婴产品的习惯逐步养成，线上渠道占比也在逐年攀升，预计在2029年，线上消费规模占比将超过线下。受高品质产品消费需求影响，信赖度是消费者选择购买渠道的重要考量因素，因此我国婴幼儿辅食销售渠道中母婴店/母婴连锁店占据首位，占比达48.4%；其次是大卖场/大超市，占比47.2%。在电商渠道，身为货架电商的天

5、猫超市和京东超市也受到婴幼儿辅食消费者的信赖，2022年占比分别达44.4%、44.3%。30%34%35%37%37%40%43%45%47%49%51%70%66%65%63%63%60%57%55%53%51%49%0%20%40%60%80%100%2019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2019-2029年中国婴幼儿辅食市场线上&线下规模占比线上占比线下占比34.7%35.1%37.8%41.6%42.6%42.6%44.3%44.4%47.2%48.4%母婴类 APP（如宝宝树等）抖音直播间母婴店/母婴连锁店的微信渠道京东官

6、方店淘宝个人店铺/母婴专营店天猫品牌旗舰店京东超市天猫超市大卖场/大超市母婴店/母婴连锁店高需求卖点供给扎堆 细分营养卖点仍有机会高需求高供给区，“婴幼儿/宝宝”“米粉”“维生素”等通用、基础类卖点需求指数均超 1300 万，供给量也突破 600，竞争高度红海，销售额虽高但同质化严重。益生菌、大米等中高需求卖点，供给量处于 400-500 区间，供需相对平衡，仍有差异化优化空间。叶酸、烟酸、维生素 B2 等细分营养卖点，需求指数约 800-950 万，但供给量仅 200 左右，处于高需求低供给的蓝海区间，是品牌切入细分赛道的优质方向。卖点供给需求销售额婴幼儿74215,916,312258,9