商务部研究院：“以旧换新”引领电子电器消费升级（32页）.pdf

1、 “以旧换新”引领“以旧换新”引领电子电器电子电器消费升级消费升级 2019 年年电子电器产品电子电器产品消费报告消费报告 2 目 录 1.2019 年我国电子电器消费概况 . 3 1.1 电子电器消费市场规模趋于平稳 . 3 1.2 中高端家电替换需求逐步释放 . 5 1.3 消费电子产品迭代升级势头强劲 . 7 1.4 电子电器消费渠道线上线下融合 . 9 2.“以旧换新”成为电子电器产品消费亮点. 12 2.1 “以旧换新”顺应消费发展趋势 . 12 2.2 “以旧换新”市场潜力逐渐显现 . 13 2.3 “以旧换新”线下渠道独占鳌头 . 14 2.4“以旧换新”品牌消费带动显著 . 1

2、6 3.“以旧换新”以一线及新一线城市为主. 17 3.1 “以旧换新”市场规模东中西部依次递减 . 17 3.2 一线城市引领消费电子产品“以旧换新” . 19 3.3 新一线城市占据新兴家电“以旧换新”主战场 . 22 3.4 二三线城市传统家电“以旧换新”占主导 . 25 4.“以旧换新”模式创新和典型案例 . 29 4.1 全面下沉渠道深耕村镇市场 . 29 4.2 利用数据科技促进城市消费 . 30 4.3 加强政企合作共建良好环境 . 31 4.4 送新拖旧创新服务模式 . 32 3 随着电子电器产品消费朝着智能、健康、节能环保等方向升级的趋势愈发明显，国务院以及发改委、商务部等政

3、府部门部署推动电子电器产品“以旧换新” ，苏宁、京东、国美等市场主体都积极开展电子电器产品 “以旧换新” 。 为了更好地分析电子电器消费市场特点，本报告基于 2019 年 1-11 月苏宁平台电子电器产品“以旧换新”开展情况及有关数据资料，分析电子电器产品“以旧换新”的区域、品牌、品类等特征，并总结电子电器产品“以旧换新”在推动消费升级方面所发挥的作用。 1.2019 年我国电子电器消费概况 1.1.1 1 电子电子电器电器消费消费市场市场规模趋于平稳规模趋于平稳 家电家电总体总体零售额呈现下滑趋势零售额呈现下滑趋势。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的报告数据，2019

4、年前三季度， 我国家电行业国内市场零售额累计 5870 亿元，同比下降 2.8%。 其中， 2019 年上半年我国家电行业国内市场零售额累计 4125 亿元，同比下降 2.1%；第三季度国内市场零售额为 1745 亿元，同比下降 4.2%。 4 图图 1 1- -1 1 20182018- -20192019 年前三季度我国年前三季度我国家电行业销售规模家电行业销售规模 数据来源：中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心 手机市场手机市场消费规模消费规模呈现下降趋势呈现下降趋势。 受 4G红利逐渐消失、市场需求减弱、痛点创新不足、产品同质化等问题影响，我国手机市场出货量呈下降趋势。据中国信

5、息通信研究院数据，2019 年前三季度手机总体出货量为 2.87 亿部，同比下降5.7%。其中，作为市场主要产品，智能手机 2019 年前三季度出货量为 2.75 亿部，同比下降 4.2%。 60235870010002000300040005000600070002018年前三季度规模（亿元）2019年前三季度规模（亿元）5 图图 1 1- -2 2 2012016 6- -20192019 年前三季度我国手机年前三季度我国手机及智能手机及智能手机出货量出货量变化变化 数据来源： 2016 年-2019 年 1-9 月国内手机市场运行分析报告 ，中国信息通信研究院。 1.2 1.2 中高端家

6、电中高端家电替换需求逐步替换需求逐步释放释放 传统传统家电家电产品表现产品表现疲软疲软，生活生活小小电产品电产品小幅增长小幅增长。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的报告数据，2019 年前三季度，彩电产品市场销售规模同比下降 11%，空调产品市场规模同比下降 5%，冰洗产品整体替换需求释放缓慢，规模与去年基本持平。厨房电器市场整体规模小幅下滑，其中洗碗机与集成灶市场规模增幅较大，同比增幅分别为 22%和 42%。生活小电产品市场规模小幅增长，同比增幅为 3%。 4.003.673.052.873.713.452.872.75-5.7%-4.2%-20%-15%-10%-