文化科技创新服务联盟 ：2021-2022年度沉浸式文旅新业态年度发展报告（80页）.pdf

1、沉浸式文旅产业发展报告（2021-2022 年度）中关村中恒文化科技创新服务联盟沉浸式文旅新业态培育平台2023 年 4 月目录序言.1一、总体概述.2（一）沉浸式产业基本概念.2（二）沉浸式产业主要特点.3（三）沉浸式文旅新业态的界定.3二、沉浸式产业国内外发展现状与趋势.4（一）国际沉浸式产业发展历程.4（二）国际沉浸式产业发展特点.9（三）我国沉浸式产业发展历程.11（四）我国沉浸式产业发展特点.14（五）我国沉浸式产业存在的问题.24三、沉浸式技术体系.25（一）沉浸式技术国际发展现状与趋势.25（二）沉浸式技术国内发展现状与趋势.27（三）沉浸式技术的界定与技术基础架构.30四、政策

2、支持.33（一）政策体系.33（二）政策分析.37（三）政策建议.37五、未来展望.40六、年度沉浸式精品项目和优质企业.41（一）精品项目（创意创新类）.41（二）精品项目（展览展示类）.52（三）精品项目（文旅演艺类）.61（四）优质企业.70七、编者按.771序言2019 年 8 月，国务院办公厅印发关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见，提出了要促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于 5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。加快推动沉浸式产业发展，激发文化旅游消费潜力和引领消费升级，成为国家层面的重要任务。2019 年底，中关村中恒文

3、化科技创新服务联盟承担了文旅部产业司基于数字技术的新一代沉浸式文旅新型业态监测任务，主要目标是收集并分析我国新一代沉浸式文旅新业态、新模式，把握我国新一代沉浸式产业的发展动向及发展瓶颈，为我国沉浸式产业发展提出政策建议。在文化和旅游部产业发展司的直接指导下，联盟在 2020 年 10月牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台，组建联盟沉浸式产业专委会，组织专家对我国沉浸式文旅产业发展现状、相关数据及案例进行总结分析，在此基础上编制本报告。2一、总体概述（一）沉浸式产业基本概念沉浸式产业是进入二十一世纪后，全球经济形态从“产品经济”、“服务经济”向“体验经济”的转变过程中产生的一种全新经济业态，是体

4、验经济的重要体现和发展方向，具有文化和科技高度融合、知识与技术密集、模式新、网红以及附加值高等特征，其核心是沉浸式交互体验，是通过虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等新一代信息技术与内容创意的深度融合而创造出来的一种高价值体验经历。沉浸式体验以文化创意为主导、以信息技术集成为支撑，通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新，构建沉浸式互动叙事的体验场景，多方位、全角度调动观众的视觉、听觉和触觉等感官进入沉浸的互动叙事环境中，建立和创造一种前所未有的代入感和共情感，形成极强趣味性和感官震撼，超越了传统意义的演艺、影视、音乐、展览等媒介，提供一种集各种视听效果和多种媒介于一体、从表层的感官体验

5、到深度的哲理体验，造就全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式，引起情感共鸣和更深层次精神感悟，最终形成以体验为核心的高附加商业价值。随着以 90 和 00 后为代表的“数码原住民”逐渐登上文化消费的主流舞台，对获得富有价值、难忘的沉浸式体验有越来越强烈的消费需求，各种沉浸式新业态、新模式、新消费将大量涌现。面向文化和旅游深度融合的沉浸式产业将进入爆炸性增长阶段，将引领未来消费升级，代表了体验经济发展的产业制高点。3（二）沉浸式产业主要特点1、文化和科技高度融合，以文化为先导，通过文化创意与虚拟现实、增强现实、混合现实、大数据、人工智能、全息投影、图像识别、传感识别、动态捕捉、互动多媒体

6、等现代技术的融合来呈现作品内涵以及“超现实”状态，造就了全新的文化艺术叙事表达和先进文化价值的体验方式。2、文化艺术的展示和展演从以展品、舞台和荧幕为中心转变为以参与者的体验和互动为中心，通过多模态、多感官的沉浸式体验，从本质上改变了参与者与内容互动的方式，增强或改变了人们对现实世界的感知和互动方式，从被动接受转变为主动体验，形成新的商业价值。3、具有全新的创意设计理念、叙事表达方式和体验场景，不仅在文化旅游、娱乐产业等领域催生新业态、新模式，还会渗透到教育、商业、新闻传播及传统服务业等多个领域并对这些领域的转型提升起到重要的推动作用。（三）沉浸式文旅新业态的界定近年来，随着新技术的不断涌现和