360营销学院：2019运动服饰行业消费者洞察(25页).pdf

1、运动服饰行业报告 S P O RT SW E A RI N D U S T R YR E P O RT 数据源：360全网，2017年2018年 1.行 业 概 况 2.品 牌 简 析 3.行 业 关 键 字 4.人 群 特 征 CONTENTS I N D U S T R Y T O PB R A N D K E Y W O R D T A R G E T 行业整体关注趋势 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-1

2、8 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18 2017-2018 运动服饰行业流量趋势 n 2018年对比2017年，运动服饰行业整体流量稳重有升，涨幅约为6.3%。 行业概况 数据来源：360全网，2017年至2018年 行业分终端流量情况 PCMOB 2017 VS 2018 流量分终端对比 2017年2018年 75% 25% n 2018年对比2017年，PC端流量小幅下降，MOB端暴涨150%，占比提升至25% 行业概况 数据来源：360全网，2017年至2018年 行业分词类流量分布 7.1% 92.9% 201

3、8分词类流量分布 行业词品牌词(含产品词） n 行业内的品牌影响较大，品牌相关流量占比行业流量超9成，消费者偏好带品牌的行业检索词。 24.24% 22.78% 13.45% 0.21% 品牌核心品牌+品类品牌系列品牌口碑 2018年行业品牌词类分布（不含品牌长尾） 行业概况 数据来源：360全网，2018年 行业分品类关注分布 86% 4% 3% 2% 1% 2018年行业品类流量分布 鞋子 外套 套装 紧身装备 下装 包包 卫衣 配件 T恤 内衣 泳装 n 从品类流量占比来看，鞋子份额最高，2018年对比2017年也有近20%的增长幅度。 50% 11% 17% 18% 2018 VS 2

4、017 品类涨幅TOP4 品牌简析 数据来源：360全网，2017年至2018年 行业品牌关注分布 n 品牌头部效应明显，TOP10品牌占据整体近9成流量份额。 1.7% 2.5% 2.5% 2.8% 3.1% 3.3% 3.5% 6.5% 14.9% 47.5% asics vans 安德玛 New Balance 匡威 安踏 彪马 李宁 阿迪达斯 耐克 2018年行业品牌TOP10 2018 VS 2017 品牌涨幅TOP4 20%14% 6%4% 行业概况 数据来源：360全网，2017年至2018年 行业TOP1品牌简析-耐克 Jan-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 M

5、ay-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18 2017-2018 耐克品牌流量趋势 n 耐克品牌流量持续增长，在AJ品牌带动下，鞋子品类的流量占比超9成，超过行业整体。 92.4% 2.5% 1.5%1.1%0.8% 鞋子套装外套包包下装 2018年耐克品类TOP5关注分布 品牌简析 数据来源：360全网，2017年至2018年 行业TOP2品牌简析-阿迪达斯 Ja

6、n-17 Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18 2017-2018 阿迪达斯品牌流量趋势 n 2018年阿迪达斯品牌流量对比2017年有小幅下降，鞋子品类占比约8成，低于行业整体。 81.0% 4.1%4.0% 3.4% 2.3% 鞋子外套下装套装T恤 2018年阿迪达斯品类TOP5关注分布 品牌简析 数据来源：3