英敏特：2023中国家电及消费电子趋势洞察概览报告（22页）.pdf

1、洞悉消费者需求，解读深层原因中国家电及消费电子 趋势洞察概览聚焦多元场景，解读消费者居家生活和 消费的方方面面。对家居环境的态度01厨房大家电02厨房小家电03智能家居04美容零售052023年，英敏特将推出覆盖16大品类的135篇中国报告，其中包括家居-零售以及科技与媒体系列，将多方位地研究探讨消费者居家生活和消费的方方面面，包含多篇英敏特首次推出的报告，如聚焦消费者卫生间场景的浴室与浴室产品报告，聚焦家庭娱乐场景的家庭娱乐科技报告，聚焦居家健康场景的健康科技和可穿戴报告等；同时我们将继续探索消费者的厨房生活以及各类家用电器如何提升居家生活幸福感。此外，在低线城市报告系列中还会继续探究消费者

2、对于家电与厨用设备的态度和消费趋势。在本篇趋势洞察概览中，您将了解到英敏特分析师的研究和洞察，帮助您迅速了解市场的当前状况和未来走向：对家居环境的态度013在后疫情时代，消费者的健康意识和对提高家居生活质量的需求有所增长。无论是家装设计、家用电器还是家居服饰，消费者都表现出“不妥协”的态度；与家居有关的任何决策都变得更加严肃和重要。他们倾向于寻找符合自己风格的产品，并寻求耐用性，远离 一次性 快时尚思维。消费者对扩展家居功能（特别是在社交场景中）的需求，推动了人们打造属于自己的家居环境的需求。注重健康、嵌入式家电设计和智能家居概念是主要趋势。来源：英敏特基于：3000名18-59岁的互联网用户

3、来源：库润数据/英敏特，2022年11月（a）无需考虑疫情的影响（b）如节日增加相应的装饰201220132014201520162017201820192020202120221,192（十亿元人民币）2,0001,8001,6001,4001,2001,0008006004000市场销售额（十亿元人民币）家居消费支出，2012-2022年家居兴趣与习惯回答“是”，2022年 “请问您是否同意以下描述语句？（每行单选）”预估7054767670458577736842亲朋好友经常来我家做客（a）%我平时宅在家里的时间比较多（a）我会定期更换家中的装饰和布局（b）我很擅长收纳整理并清理不常用的

4、东西亲朋好友经常来我我会尽量保养修理现有的家具/家居用品，而不是购买新的家做客（a）我会定期请家政服务打扫我对家居用品或设计信息特别感兴趣我喜欢有科技感的装修风格比起西式家居风格，我更喜欢中式风格我购买过知名设计师品牌的家居用品比起北欧简约，我更喜欢日式简约居家与做客居家管理风格喜好4尽管线上信息渠道越来越丰富，但宜家等线下大型家居商场仍是最受欢迎的家居设计信息来源（占比达54%）。如何整合数字营销和零售渠道是一个重要问题，这将在很大程度上决定品牌在消费者中曝光的广度和深度。品牌可以展示想象力和创意，激发消费者扩展家居概念的灵感。英国家具电商品牌M提供了有趣的案例。其推出的一个广告视频中，不同

5、房间内的家居饰品不再是静止的，而是变成了拥有不同奇幻风格和“个性”的鲜活生命。这种消费者宣传方式塑造了突破界限的印象，满足了消费者对体验“变化”的渴望。此外，品牌针对消费者的品味和家居风格偏好，提供高度个性化的“一站式”解决方案也是一种可行的策略。以短视频平台抖音为例。抖音于2022年进军家居市场，开通“抖in家装馆”并开展“美好生活家”营销推广活动。通过探索不同群体的家居偏好，抖音为消费者提供他们喜欢的风格元素的内容和家装服务。无论是寻求健康的家居环境的年轻父母还是追求家居美学的年轻白领，抖音都能提供相应的解决方案和家居产品。来源：M官方YouTube账号来源：抖音官方微博账号5厨房大家电0

6、262022年，作为大额开支项目，厨房大家电的需求不可避免地受到长期抗疫和区域性封控的影响。不过，消费者对高品质家居生活和健康生活方式的追求，将继续推动成熟品类的升级换代（如油烟机、燃气灶）和新兴品类的新购意愿（如洗碗机、集成灶）。成熟品类的使用频率较高，消费者对新兴品类的购买意愿强烈。大多数被访者拥有3种或以上厨房大家电，厨房大家电的重要性和必要性由此可见一斑。油烟机和燃气灶两大传统厨房家电的拥有率和使用频率较高，其中多为50-59岁的被访者。对于以洗碗机、集成灶和嵌入式微蒸烤为代表的新兴品类，非拥有人群有强烈的购买意愿，特别是净水设备。这说明市场增长将主要来源于传统产品的换新/升级和新兴品