1、2026主讲人雅安广告流量解码文玩珠宝2026数据来源：小红书数据中心，2025年H1不断探索的小红书小红书在上海创立2013.06小红书推出海外购物分享社区2013.12苹果商店购物类下载排名第12017.06用户破5000万小红书月活用户2020.06过亿小红书月活用户2021.10破2亿小红书月活用户2024.12破3.5亿2025.9小红书市集tab上线探索永不止步精彩仍在继续NOW2026连续两年持续高增长高增长 百万店铺百万店铺冷启快冷启快 千万商家千万商家跃迁快跃迁快亿级亿级买手破峰买手破峰小红书-文玩珠宝新锐品牌好生意好品牌站内GMV持续增长站内搜索量环比增长2026数据来源：

2、小红书数据平台 统计日期：25年至今文玩玉翠品类机会全景传统玉石大品类稳健增长新兴文玩小品类以高增速抢占内容洼地率先完成品类破圈配饰化延伸加速定制化全面渗透多元玉石分流崛起欧泊菩提/核桃沉香绿松石玛瑙玉髓琥珀蜜蜡南红和田玉辰砂（朱砂）翡翠搜索增速搜索量气泡大小：笔记数均值均值#沉香/南红品牌窗口期正在打开#琥珀蜜蜡种草机会明显#菩提/核桃内容需差异化破圈沉香葫芦文玩木串文玩配珠配饰配件石英质玉南红定制文玩玛瑙玉髓琥珀蜜蜡其它玉石绿松石定制玉石菩提/核桃翡翠(定向邀约）和田玉YOY 124%+2026珠宝饰品品类机会全景从“材质价值”转向“情绪价值”搜索增速高&笔记量小的品类是重要机会点K金手作

3、饰品人工宝石/合成宝石摆件足金(素款)挂饰/挂坠/钥匙扣手镯彩色宝石/贵重宝石项坠/吊坠戒指/指环串珠/串饰手链发饰珍珠项链耳饰银饰水晶饰品定制YOY 113%+灵性消费需求爆发日常高频佩戴场景驱动灵性消费需求爆发彩宝增速亮眼 体现决策新维度手作饰品增速大“情绪共鸣”银饰成为量价双优品类专属感溢价成为增长极项链戒指/指环水晶手链手镯耳饰珍珠项坠/吊坠摆件串饰/串珠搜索增速搜索量珠宝饰品搜索量同比增速1xxx%+搜索增速是风向标 笔记缺口是入场券供需错位最严重的品类 是品牌弯道超车的最大窗口数据来源：小红书数据平台 统计日期：25年至今2026社区流量池基于用户兴趣的自然推荐是内容曝光的基础盘电

4、商流量池用户主动搜索或通过商城入口进入购买意图更明确。广告流量池(增量)通过付费获得的额外曝光，是“不投就没有”的关键增量优质的笔记和产品，通过广告这个“扩音器”，突破流量瓶颈，被更多潜在用户看见广告的价值让生意有确定性202602曝光点击互动转化加速器 投放能力基石自运营能力核心指标曝光量点击率胶囊组件点击成交率ROI点击率互动率转化率针对性优化账号粉丝量/群友量 种子用户品牌品牌搜索/认知 信任度反馈晒单笔记/评论区 口碑力产品热销品/大单品 产品力广告的价值做生意的加速器（电商广告为例）GMV品牌声量获客量看清广告转化逻辑2026不会写内容？加热笔记or线下经营？直接站内做生意？打通推搜

5、场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪小红书一站式营销投放平台汇聚海量博主，多种合作模式产出优质内容，一站营销提效小红书内容种草第一站专属小红书电商经营者的一站式营销平台，是电商生意增长的助推器和放大器小红书一体化电商推广平台在营销全链路上提供围绕SPU为核心的洞察与度量能力小红书种草营销策略中心助力笔记快速加热，直播观播起量和账号成长小红书创作者和成长品牌自助推广工具商业产品一览做好生意的工具看清看清趋势趋势便携便携操作操作2026线索型商家品牌型商家产业带商家珠宝文玩行业新商-有哪些典型生意模式？私人订制/本地商家/线下服务画像痛点优势成长策略 有完善客服团队，响应率高 有区域限制预算

6、有限内容及投放能力弱营销方案私信通提效、KOS拓展渠道以传统品牌和新锐品牌为主 有店铺运营及投放能力 站内闭环+外溢监测，全域转化以源头产地商家or供应链为主 强内容&直播能力，有付费意识 放大转化优势、GMV转化提效线索获客缺乏内容能力有预算但申请难决策保守，亟待转型品牌意识不强需要快速起量，拉升GMV内容无小红书调性专业号配置获客工具精准定向、骚扰标记KOS+小程序升级经营素材赛马，积累人群人群反漏斗打造大单品红猫/京计划促全域转化选品测品，积累成单爆品运营，笔直联动产品矩阵，K播拓展种草/CID+闭环笔直联动+账号关联2026定人群、测内容、精定向产品：聚光DMP、高级定向指标：CTR、