1、2026年4月成都市医疗美容产业协会 美呗医美 医美慢谈现有用户用户画像潜在用户为何求美去向何方去向何方Disclaimer免责声明 调研实施调研实施本次调研采用线上问卷随机抽样方式，面向全国用户进行投放。调研共回收问卷8962份，经严格数据清洗与逻辑校验，最终获得有效样本2049份。数据数据说明说明样本局限：样本中男性占比较小，与男性相关的结论仅代表小范围人群。调研用户来自美呗后台、合作伙伴、自然传播过程中的医美爱好者。宏观数据来源于行业会议及公开信息，旨在提供概览。微观行为数据基于本次专项调研。二、调研方法与数据说明 报告性质报告性质本报告由成都市医疗美容产业协会、美呗医美、医美慢谈联合发

2、布，内容聚焦医美认知与体验、审美观念与动机、决策因素与顾虑、未来意向与趋势四大方面展开，兼顾广度与深度，力求全面捕捉用户的真实状态与潜在需求，为用户提供更好的医美服务。适用对象适用对象本声明适用于所有获取、引用或依赖本报告的个人、机构及媒体。使用者需自行评估报告适用性，并承担独立判断责任。一、声明目的与适用范围 商业风险：商业风险：市场预测受政策、市场竞争及技术迭代影响，与实际结果可能出现重大偏差。使用提示：使用提示：本报告所有内容均为行业趋势分析与用户洞察，结论仅供参考，不构成任何医美项目购买、医疗决策或投资建议。使用者不可将报告内容替代专业医疗面诊或独立商业判断。三、责任豁免范围Backg

3、round背景12026年的中国医美市场，正站在一个关键的十字路口。一方面，市场持续扩容，用户渗透率稳步提升，“轻医美”的普及让更多消费者迈出了尝试的第一步。另一方面，根据由成都市医疗美容产业协会联合美呗医美等行业相关平台发布的大学路11号中国城市医美产业发展指数，在“轻医美”普及推动市场规模扩大的同时，行业仍面临产品合规、价格混乱、效果争议等问题，用户的信任危机始终是行业增长的真实痛点。更值得关注的是，医美用户的消费心智正在发生深刻变化他们不再是被动的接受者，而成为主动的探索者、理性的决策者、审美的定义者。在这样“机遇与挑战并存、成熟与分化交织”的关键节点，我们愈发意识到：理解用户，比以往任

4、何时候都更加重要。Core Findings核心发现2核心客群医美用户以26-40岁女性为绝对主力。随着Z世代逐渐步入该年龄段，她们将成为未来市场的核心驱动力，其对个性化、高科技和社交属性的需求将重塑医美服务的形态与营销方式。01审美观念用户审美已高度转向“自我认同”，医美决策模式也从“医生主导”向“医患共创”演进，用户希望在专业引导下保留审美自主权。个人成长与自我接纳已成为审美观念形成的核心驱动力，医美消费正加速向“悦己”方向转移。03舆论环境医美舆论环境发生积极转变，用户近一年接触到的评价以正面为主。真实用户分享、专业医生科普与行业监管的持续发力，共同推动了舆论向好。用户对医美的价值认同已

5、形成普遍共识，医美正从“争议对象”逐渐转变为“日常选择”。04消费结构医美消费已迈入“万元时代”，中高端消费构成市场核心支撑。高客单用户，高端医美需求具备稳定性。与此同时，潜在用户与现有用户之间存在明显消费升级空间，市场渗透与价值提升仍具潜力。02项目偏好轻医美注射与眼部项目仍是用户最主流的消费选择。修复市场潜力巨大，眼鼻修复、身体塑形修复与馒化修复构成三大核心赛道，有望成为机构新的增长点。05未来趋势用户对口服美容、情绪美学、再生医美等创新概念保持高度开放，市场创新空间广阔。与此同时，家用美容仪器的关注度持续上升，医美消费正从机构场景向“机构+居家”双场景融合演进。06医美用户全景画像谁在求

6、美？现有用户用户画像潜在用户为何求美去向何方去向何方女性主导，中青年为主力，婚育状态呈多元化特征1医美用户性别高度集中，女性群体对医美的认知度和接受度更高，而男性市场仍有较大开发潜力。男8.4%女91.6%年龄分布（N=2049)年龄以中青年为主力，26-40岁合计占比近八成，构成医美消费核心人群。18-25岁15.9%26-30岁36.7%31-40岁42.3%40岁以上5.1%单身22.5%恋爱中20.4%已婚无孩11.2%已婚一孩34.3%已婚多孩11.5%婚恋状况分布（N=2049)婚恋状态分化，已婚一孩用户占比最高；单身及恋爱中的群体关注度提升，有望成为市场增长的重要驱动力。性别分布