巨量算数：中国汽车品牌2019半年盘点(47页).pdf

1、中国汽车品牌2019半年盘点 -汽车数据策略研究院 研究背景 2019年已经过半，中国汽车市场 的表现依然较为低迷 而中国汽车品牌市场份额进一步萎 缩，市场前景不容乐观。 本报告旨在，全面盘点2019上半 年中国品牌汽车市场表现；助力中 国汽车品牌调整市场战略跨过市场 挑战。 中国汽车品牌市场表现分析 深度分析2019上半年中国汽车品牌市场，展望2019下半年发展趋势，助力中国汽车品牌调整市场战略跨过市场挑战。 研究背景及目的研究维度 2019下半年趋势展望 行业市场政策分析 市场整体概况 中国汽车品牌竞争格局 细分市场表现 新能源市场分析 中国汽车品牌热度分析 01 中国汽车品牌市场表现分析

2、 市场概况 中国汽车品牌竞争格局 细分市场表现 新能源市场分析 中国汽车品牌热度分析 02 行业市场政策分析 03 Content 2019下半年趋势展望 中国汽车品牌市场表现分析 市场整体概况 中国汽车品牌竞争格局 细分市场表现 新能源市场分析 中国汽车品牌热度分析 市场整体概况分析 车市寒冬继续，中国汽车品牌市场份额持续降低 2019上半年中国乘用车市场继续处于下行状态 数据来源：中国汽车工业协会 2019年6月 1012.7万辆 2019上半年，中国乘用车市场销量 达到1012.7万辆，相比去年同期出 现大幅下降，中国汽车市场步入 “负增长”时代。 -14.0% 受经济、行业多方面压力影

3、响， 2019上半年全国乘用汽车销量同比 降低14.0%。 2437.7 2371.8 2235.1 1012.7 14.9% 2.7% -5.8% -14.0% -150.0% -120.0% -90.0% -60.0% -30.0% 0.0% 30.0% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2016年2017年2018年2019上半年 乘用车销量乘用车销量增长率 单位：万两 2016-2019上半年中国乘用车市场销量分析 2019上半年中国乘用车销量为1012.7万辆，相比于去年同期，同比降低14.0%。 中国汽车品牌销量市场份额持续出现下降 数据来源：中国汽车工

4、业协会 2019年6月 399.8万辆 2019上半年，中国品牌乘用车市场 销量达到399.8万辆，相比去年同期 出现大幅下降，下降21.7%。 39.5 % 2019上半年，中国品牌乘用车市场 份额占比为39.5%，相比去年同期 市场份额下降4.4%。 1084.7万辆 43.9% 2017年 2017-2019上半年中国品牌乘用车销量及市场份额分析 998万辆 42.1% 399.8万辆 39.5% 2018年2019上半年 具体到中国品牌，市场份额持续出现下降，在2019上半年市场份额占比为39.5%，跌破40%市场份额。 2019年Q2季度，中国汽车品牌市场份额连续三个月低于40%。

5、数据来源：中国汽车工业协会 2019年6月 83.18 52.26 83.33 58.47 56.46 66.1 41.2% 42.9% 41.3% 37.1% 36.2% 38.3% 35.0% 37.0% 39.0% 41.0% 43.0% 45.0% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1月2月3月4月5月6月 中国品牌乘用车销量市场份额 单位：万两 2019上半年中国品牌乘用车销量及市场份额分析 40.0% 在国五、国六排放标准切换 及外国汽车品牌大幅优惠的 情况下，2019年Q2季度， 中国汽车品牌销量持续走低， 市场份额连续三个月跌破 40%市场份额； 中国品

6、牌受外国品牌价格调 整的影响因素较大； 中国汽车品牌市场份额连续三个月低于40% 中国汽车品牌竞争格局分析 市场格局已经呈现分化，头部车企占据主要市场份额 销量持续向上集中，高端品牌逆势增长 数据来源：汽车数据策略研究院 2019年6月 1 2 3 4 随着中国汽车品牌高端化的进行，价格不断的上 探及产品力不断的提升，一些中国品牌如红旗、 领克 、WEY 在价格和产品力上与合资品牌高度 重合， 在用户主动对比上也进入国外品牌的区域； 随着市场持续下滑，缺少核心产品力的自主品 牌，将会逐渐淡化出用户选择的视线； 市场表现一般，缺少明星产品，品牌影响力一般， 未来增长面临较大的压力，需要不断提升自