浩华CHAT：2023年上半年中国国内旅游市场景气报告（19页）.pdf

1、中国国内旅游市场景气报告2023年年4月发布月发布2023/上烟台-蓬莱阁鸣谢：特别鸣谢：1目录前言背景介绍景气分析结语WTA与浩华0304051516版权声明182泰山在这里崛起2020年以来，曾经高速发展的中国旅游产业，在疫情重创之下一度陷入“历史性艰难时刻”。诚然，内有中国政府对疫情风险强有力的控制，外有出境需求回流，国内旅游市场出现阶段性的缓慢复苏。但在国内此起彼伏的零星疫情爆发及各地严苛的管控政策之下，国内旅游市场始终处于困顿和低谷之中。伴随着国家对疫情管控措施逐步的优化调整，2022年12月7日颁布的“新十条”无疑成为三年来国内旅游业最有实质性提振作用的政策之一。防控政策转变给市场

2、恢复带来重大的根本性的转机。截至此次问卷调查结束时，国内各地也逐渐度过新冠感染的高峰期，这进一步加速长期被压抑的出行需求和意愿的释放。饱受三年疫情摧残的国内旅游市场开始迎来全面的复苏景象。为追踪国内旅游业发展态势，方便世界旅游联盟会员以及全球从业者了解与判断中国国内旅游业的未来前景，世界旅游联盟联手全球领先的酒店及旅游业顾问公司浩华管理顾问公司，在全球范围内第9次发布中国国内旅游市场景气报告。本次调查在问卷发放、回收和访谈过程中得到了中国文化和旅游部、浙江省文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅、中国旅游协会、中国航空运输协会、中国旅游集团有限公司、携程、穷游网、途牛旅游网（途牛国际旅行社有限公司）

3、、中青旅控股股份有限公司、桂林唐朝国际旅行社有限责任公司、上海春秋国际旅行社（集团）有限公司、浙江旅游职业学院、浙江君澜酒店管理有限公司等单位的大力支持。本期报告的图片由山东省文化和旅游厅提供，在此表示特别感谢！3枣庄台儿庄古城前言v为了更好地分析和比较中国各地区及城市的国内旅游市场，我们用特定的景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受访者对国内旅游市场的预期。每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示对市场的预期值十

4、分乐观。在此次调查中，各受访旅行机构以2022年上半年为基准，对2023年上半年的业绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市场和到访目的地市场的未来前景进行了展望。本次报告共收到来自全国25个省、直辖市和自治区的305份国内旅游市场有效调查问卷。本次调查问卷截止于2023年2月7日，报告结论仅基于受访者就当时的市场形势所做的判断。4滨州无棣贝壳滩华北,13%华东,38%华中,14%华南,14%西北,16%西南,1%东北,4%样本区域分析样本区域分析34%旅行社业务经营企业注明：问卷收集日期为2023年1月5日至2023年2月7日。18%社会组织类16%目的地管理/营

5、销机构4%酒店1%航空公司/机票代理27%其他（高校/机关单位）背景介绍25 21-121-85-39-30-11-16 68 2019上2019下2020上2020下2021上2021下2022上2022下2023上萧条局面扭转，市场信心急速回升横向对比来看，受疫情防控政策放开的显著影响，2023年上半年综合景气指数自疫情以来首次高走至正值，并创下历史新高，这足见从业者对行业恢复发展所秉持的强劲信心和积极预期。在此次问卷收集之前，国家疫情管控政策的利好转变已经发生，人员跨区域流动的阻碍消失，并且在政策开放后第一波感染高峰已逐渐平缓，人们在“阳康”后出行心态更趋于急迫和乐观。今年元旦乃至春节期

6、间旅游市场的火爆表现不仅印证了市场强势回暖的趋势，同时人们意识到免疫屏障正逐步形成，这无疑给从业者市场信心的回归注入了一剂“强心针”。此外，中国宏观经济的预期增长也给旅游市场的恢复奠定了积极向好的主基调。但需强调的是，尽管受访者对2023年上半年国内旅游市场信心十足，指数表现甚至高于2019年，但这并不代表实际业绩将快速恢复至疫情前水平。景气指数的强势回升可归因于过去三年国内旅游市场一直处于低谷状态，任何重大利好都能够带来对市场预期的显著提振。但应留意的是，消费市场的信心仍需要进一步建立，疫情期间部分家庭和个人收入明显缩水，用于非刚需的旅游预算打有折扣。其次，民众对新冠病毒潜在变异风险的担忧和