游戏Ⅱ行业微软GDC透视：AI正在真实革新游戏制作、运营-230402（16页）.pdf

1、 本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。证券研究报告证券研究报告行业行业动态动态 微软微软 GDC 透视：透视：AI 正在正在真实革新真实革新游戏制作、运营游戏制作、运营 核心观点核心观点 本周，本周，微软举办游戏开发者大会，微软举办游戏开发者大会，分享分享育碧、育碧、Roblox、完美世界及、完美世界及rct.ai 等初创公司等初创公司利用利用 AI 优化优化游戏制作游戏制作和和运营运营等环节。等环节。具体来看：具体来看：1

2、）2D/3D 游戏资产快速创建：游戏资产快速创建：Roblox 推 Material Generator 据 文 字 提 示 生 成 游 戏 物 品；完 美 世 界 使 用 Stable Diffusion 生成场景、武器、饰品、物品；2）NPC/对话剧情对话剧情/关卡设关卡设计：计：沙盒 VR 游戏 Modbox 使用 GPT 与 Replica 语音合成技术，创造自然的 NPC；育碧推 Ghostwriter 辅助游戏剧情对话设计；3）游戏运营）游戏运营与经济系统管理：与经济系统管理：Azure PlayFab ML 等预测和留住游戏流失玩家；PlayFab Economy V2 为游戏创

3、建、管理虚拟货币、物品等。我们我们认为认为，越来越多游戏公司正在使用，越来越多游戏公司正在使用 AIAI 技术革新游戏的制作、运营技术革新游戏的制作、运营环节，短期看降本，中长期体验升级带来增收的逻辑成立：环节，短期看降本，中长期体验升级带来增收的逻辑成立：1 1）VRVR 游戏、大型多人同时在线（游戏、大型多人同时在线（MMOMMO）等制作复杂、运营重度的品类）等制作复杂、运营重度的品类最受益；最受益；2 2）以对话、剧情为核心的女性向等品类有望功能和体验升）以对话、剧情为核心的女性向等品类有望功能和体验升级；级；3 3）AIAI/虚拟人帮助游戏直播、电竞解说、社区活跃。虚拟人帮助游戏直播、

4、电竞解说、社区活跃。国内相关公司国内相关公司：1 1）VRVR 游戏游戏：恺英网络、富春股份、凯撒文化、电魂网络 2 2）MMOMMO/高频更新高频更新/重运营重运营：腾讯、网易、完美世界、三七互娱、吉比特、巨人网络 3 3）对话）对话/剧情剧情：友谊时光、中文在线 4 4）虚拟主播虚拟主播/电竞电竞/社区社区：盛天网络、电魂网络、心动公司 维持维持 强于大市强于大市 杨艾莉杨艾莉 18910213127 SAC 执证编号：S1440519060002 SFC 中央编号：BQI330 发布日期：2023 年 04 月 02 日 市场表现市场表现 近期研究报告近期研究报告 2023/2/7 游戏

5、：AIGC 技术发展+政策修复双击 2023/1/8 游戏行业：一月版号发放超预期，看好行业回暖 -26%-16%-6%4%14%24%2022/4/62022/5/62022/6/62022/7/62022/8/62022/9/62022/10/62022/11/62022/12/62023/1/62023/2/62023/3/6传媒沪深300游戏游戏 2 游戏游戏 行业名称 行业动态报告 请参阅最后一页的重要声明 1 1、2D/3D2D/3D 游戏资产快速创建游戏资产快速创建 完美世界完美世界由文字实现由文字实现概念设计概念设计图图：由文字转图像模型生成场景概念设计图，结合扫描建模技术自动

6、化处理流程，无需传统美术介入，两个人仅用一周便生成完整场景，其中每个模型超过四五百万面；公司还实现了使用公开的 SD 模型配合 Stable Diffusion 插件 ControlNet 生成角色概念三视图设计，基本符合输入的要求。图表图表1：根据根据文字文字生成的生成的概念设计图概念设计图结合扫描建模实现的游戏场景结合扫描建模实现的游戏场景 资料来源：完美世界，中信建投 使用 Stable Diffusion 生成游戏内场景并保持画风、元素不变，也能够批量生成武器、饰品、物品图标等。图表图表2：公公司使用司使用 Stable Diffusion 生成生成的游戏场景的游戏场景 图表图表3：公