阿里研究院：她数字：当代女性生活消费全景观察（2023）（17页）.pdf

1、【她数字】当代女性生活消费全景观察玟璇玟璇 博士 淘宝天猫商家品牌策略部 人群及消费者策略专家更多内容欢迎关注天猫品牌成长中心#1数字消费全息投影当代女性生活和价值观变迁更多内容欢迎关注天猫品牌成长中心10万亿元超过70%的女性消费者还帮自己的家人决定购买的品牌和产品4亿年龄在20岁至60岁之间的女性消费者，掌控着高达10万亿元人民币的消费支出女性拥有越来越大的消费决策权，清晰的自我认知高度影响消费决策70%超六成女性消费者贡献了淘系60%以上的成交数据源：埃森哲数据资料来源：天猫2023消费者生活方式和消费状况调研（N=4,947）数据源：阿里巴巴淘系2022年度数据￥女性消费动机更加多元，

2、感性至上，不失理性10%希望始终保持年轻有活力的状态20%女性认为生活最重要的事情就是让自己尽可能的开心39%特别喜欢与享受跟家人在一起做各种各样的事情20%经常去寻找各种小惊喜77%女性消费者在购物时考量实用性、货比三家VS.资料来源：天猫2023消费者生活方式和消费状况调研（N=4,947）数据源：阿里巴巴淘系2022年度数据涌现更多的女性意见领袖，引领潮流，迈步未来宠物先锋生活电器先锋手机数码先锋饮料先锋美妆先锋服饰先锋女性占比男性占比先锋人群中女性占比女性先锋人群预判趋势，更积极地带动影响周围人60%24%16%0%10%20%30%40%50%60%先锋人群大众采用者保守者每类先锋人

3、群中在爆品打爆前购买过该商品的人数占（%）32191429161305101520253035先锋人群大众采用者保守者各类先锋人群平均站内分享、评论次数（次）分享次数评论次数数据源：阿里巴巴淘系2022年度数据#2身份影响的是偏好不是定义女性的方式更多内容欢迎关注天猫品牌成长中心年龄作为显著的变量不同女性人群有着差异化地表达和选择更多内容欢迎关注天猫品牌成长中心新世代女性：个性自由，追求认同猫狗男女鞋内衣女装手表眼镜箱包服配饰品创意礼品个护美容护肤美容美体仪器消费医疗香氛香薰冰淇淋冲调方便速食休闲零食饮料潮玩艺术收藏玩具休闲娱乐电脑影音数码电玩设备智能设备冰雪运动跑步球迷运动潮流新世代女性挚爱

4、品类钱包份额增长情况新世代女性 的偏好浓度 圈层消费 个性消费 确幸消费娃圈三坑娃隐形眼镜/护理液钟爱国货个性鲜明圈层认同数据源：阿里巴巴淘系年度数据资深女性：精致而审慎登山露营冰雪运动口腔鼻腔健康新兴运动集成家电护眼灯医学美护智能家居医用用具&耗材隐形眼镜/护理液国内保健食品宠物保健水上运动海外保健食品健康监测资深女性高增速偏好品类近4倍资深女性人均年度花费 vs 平均专业导向质感消费理性决策家清服务男士理容茶粉/茶膏/茶蜜文化创意用品美容服务设计师家具装饰摆件汽车香氛珠宝香薰/香薰用品鲜切花居家清洁运动娱乐饮料精品女装数据源：阿里巴巴淘系年度数据银发女性：绽放而关爱18.9个银发女性年度购

5、买品类数15%银发女性三年淘系消费复合增长率注：银发女性高增长类目品牌忠诚以家本位需求丰富数据源：阿里巴巴淘系年度数据精致妈妈：更讲究的“我”消费，造就榜样的力量自我消费家庭消费高价*图例：中等价位平价各品类购买笔数年复合增长率最高的价格段（2020-2022）外显型内显型悦己升级智慧守护高效高品NO.1年度平均花费数据源：阿里巴巴淘系年度数据#3三大女性趋势风向标更多内容欢迎关注天猫品牌成长中心趋势一：从颜值消费升级到内外兼修的审美消费拥有更高审美鉴赏力的女性消费者为艺术买单拥有更高审美鉴赏力的女性消费者为艺术买单从容妆到打造乐享美居，艺术融入生活的细节和方方面面催生品牌基于艺术衍生多样化、

6、日常化的产品形式和消费场景创意礼品2022消费金额年同比+23%香薰/香薰用品2020-2022复合增长率+14%家居艺术品2022消费金额年同比+634%文化创意2022消费金额年同比+85%设计师家具2020-2022复合增长率+27%装饰摆件2020-2022复合增长率+17%潮玩艺术2022消费金额年同比+3350%潮流玩具2020-2022复合增长率+36%XXXXXXXX（年同比）+xx%香薰/香薰用品2020-2022复合增长率+14%XXX消费金额（年同比）+xx%布艺套装2020-2022复合增长