1、导读及说明本报告由新榜出品。这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2022年1月至12月间活跃的账号。这是一份具备综合视野的报告。从数据出发，我们观察其发布、内容商业化及合作品牌情况；从数据展开，结合新榜自有内容观察、走访、咨询、培训和营销投放业务，研究分析了各平台在2022年的创作者生态、内容生态、商业化氛围、企业新媒体建设等现状和趋势。这是一份称得上生态观察的报告。这里

2、面的每一个发现，都尽可能站在整个新媒体的生态视野上提供立体的观察。我们有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“数字内容资产获取与管理”路标。*限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完善，以提供更接近全生态的观察。限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。01平台动向02创作者群体03内容传播04商业化氛围05企业新媒体06建议及展望2022年，随着各平台规范化建设的进一步深入，活跃用户数量保持稳定增长，整个短视频行业呈现出健康有序的发展态势：原创保护得

3、到持续加码、激励计划层出叠现，为平台上优质内容的涌现提供了有力保障；微短剧行业“有序生长”，平台扶持和监管“两手”齐抓，亦保障了其发展的规范性和健康度；各平台赋能品牌商家，鼓励和扶持中小企业的发展，帮助中小企业实现数字化转型，并提供更加全面的营销支持和服务。总体而言，2022年的新媒体行业呈现出平稳、健康、有序的发展趋势，平台的各项举措进一步推动着优质内容的涌现和传播，企业也在新媒体营销建设方面迎来了更多机遇。平台动向*数据来源：各平台官方报告、财报等公开资料整理2022年6月，抖音月活为6.8亿2022年第3季度，快手月活达6.26亿，同比增长9.3%截至2021年11月，小红书月活达到2亿

4、；截至2022 年8月，小红书APP月活跃数据同比增长34%2022年第3季度，B站月活达3.33亿，同比增长25%2022年第3季度，微信及wechat月活达13.1亿平台用户活跃度继续保持增长根据第三方机构Quest Mobile发布的2022中国移动互联网半年报告快手三季度财报数据腾讯三季度财报数据B站三季度财报数据晚点 LatePost披露2022年6月，视频号月活突破8亿根据第三方机构Quest Mobile发布的2022中国移动互联网半年报告1.清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规的直播和短视频；2.从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏，特别是诱导未成年人打赏的行为；3.坚

5、决遏制借未成年人牟利，通过直播、短视频打造“网红儿童”这样一些侵害未成年人权益的问题；4.全面整治劣迹艺人违规复出、被封账号违规转世；5.严惩偷拍跟拍、搭讪骚扰、虚构自杀等各类无底线蹭流量进行违规变现的行为；6.整治直播间营造虚假人气、虚假带货量，短视频账号营造虚假流量等问题；7.打击通过炮制低俗情感剧情，收割老年人的流量，实施营销诈骗。重点整治网络直播、短视频领域“七类问题”各平台活跃用户保持稳定增长，进入规范化建设阶段各平台月度活跃账号数量继续保持增长，深入整治各类网络乱象，促进新媒体平台内容生态持续健康发展。平台动向平台动向-2022年“清朗打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动-*数据

6、来源：新榜监测的各平台样本中2022年有过发布的活跃账号，以及互联网公开信息整理 哔哩哔哩创作中心发布公告称：bilibili版权保护服务升级，热门原创版权保护正式上线！“在成长”2022视频号年度小结：和微信公众号的原创保护机制相似，视频号也上线了原创声明功能，2022 年视频号原创内容的播放量提升了 350%。2022快手光合创作者大会：快手全面升级原创抄袭识别产品能力，侵权视频检出率提升至98%，每秒可检测视频500个。2022抖音创作者大会：抖音上线原创评审机制，符合条件的创作者可以申请成为大众评审员，参与洗稿抄袭等争议内容的讨论和评审，共同维护平台原创氛围。小红书公布“版权保护服务计