维奥思社&Meltwater融文：2023年度中国数字化研究报告（20页）.pdf

1、2023年中国数字化营销洞察报告2023年中国数字化营销洞察报告引言在过去的一年中，全球各个国家和地区的数字用户行为都发生了深刻的变化；其中，中国的数字用户行为受新冠疫情影响更加明显、变化更加突出。而最新研究表明，这些行为仍在向很多意想不到的方向发展。融文与全球市场营销顾问公司Kepios、全球性创意广告公司维奥思社（We Are Social）共同发布2023年度中国数字化研究报告，深入研究中国数字化发展的相关数据与洞察，并对未来最新趋势进行前瞻预测。22023年中国数字化营销洞察报告目录引言研究与数据来源关于数据统计的重要说明2023年度中国数字化研究报告重点内容互联网用户中国数字化概览互

2、联网使用情况02050607手机使用情况社交媒体使用情况其他类型互联网用户行为电子商务与线上消费数字化营销32023年中国数字化营销洞察报告本文仅为您概述报告的主要内容，关于中国区的完整版报告（英文）还包含100多张图表，利用历年来最大规模的数据分析，为您详细分析与阐释人们在互联网、社交媒体、移动设备和在线购物平台上的真实行为。下载完整版42023年中国数字化营销洞察报告2023年中国数字化营销洞察报告研究合作方：数据合作方：研究与数据来源52023年中国数字化营销洞察报告关于数据统计的重要说明在开始阅读报告之前，我们建议您详细了解我们关于数据统计的说明，了解数据来源、统计与处理方法及其变化。

3、请注意：互联网用户：全球及中国互联网用户数据与洞察的复杂性较高，数据变化较快，所以报告中引用的数据可能会有延迟，实际用户数量和增长数据可能明显高于今年报告中显示的数据。社交媒体用户：与往年相比，各平台发布的数字修正程度较大，所以今年报告中的社交媒体用户数量与过往报告中发布的数字无法直接比较。我们同时也参考了许多世界顶级社交媒体平台的广告资源中发布的数据，来为我们的社交媒体整体使用数据提供佐证或进行校正，所以这些源数据的变化也会影响报告整体数据。更多数据变化，请参见更详细的数据说明中的完整更新列表。62023年度全球数字化研究报告互联网：中国的互联网用户数量约为10.5亿，占总人口的73.7%，

4、高于全球平均水平（64.4%），但与北欧（97.4%）、西欧（93.5%）、北美（92%）仍有较大差距。数据显示，过去12个月中国互联网用户总数增长了1.9%，但报告数据可能存在延迟，实际增长可能会高于这一数字。手机：中国手机用户数量约为1.69亿，占总人口的118.6%，这是因为有些用户有2个或超过2个手机。去年，手机用户增长了3%左右，新增用户约为5000万。社交媒体：目前中国有10.3亿社交媒体用户，占中国总人口的72%，高于全球平均水平（60%）。2023年度全球数字化研究报告2023年度中国数字化研究报告 重点内容根据2022年全国人口变动情况抽样调查制度和调查数据推算，2022年我

5、国人口总量略有下降，总数约为1.4亿；其中，常住人口城镇化率为65.22%。预计在2023年，人口数量还将呈下降趋势。一、中国数字化概览72023年中国数字化营销洞察报告地区中排名第一。虽然总数非常可观，但我们也观察到了增长速度的放缓。我们要提醒大家的是，最近数据并未完整体现互联网用户的实际增长情况，因为收集、处理和分析互联网用户研究需要很长时间，数据会有所滞后。即使这样，我们对最新数据的分析仍然表明，互联网用户人数的增长没有前几年那么迅猛，例如2014年的年增长率为9.5%，2017年为6.2%，2021年甚至高达15.7%。值得强调的是，这种减速是意料之中的。基于中国超过70%的人都已经在

6、使用互联网，增长空间有限。二、互联网使用情况在过去的几周里，全球互联网数据的最高权威机构国际电联ITU和GSMA智库修改了他们统计的全球互联网用户数据。我们的互联网用户数据也随之更新，最新的中国互联网用户为10.5亿。中国互联网用户约占总人口的73.7%。与去年相比，互联网用户的人数增加了1.9%，约为1900万人。中国互联网用户占全球互联网用户总数的24%，在所有国家和1 互联网用户数量82023年中国数字化营销洞察报告二、互联网使用情况16至64岁的中国用户每天的平均上网时长约为5个半小时，低于全球平均水平（每天6小时37分钟）。其中，人们用手机上网的时间更长，约为3小时16分钟。使用手机