1、快手春夏女装亲子数据报告商业化营销业务部-策略运营组数据说明数据来 源：本报告中未单独标注的数据均为快手自有平台数据名词及 定义：女装亲子视频内容包含玩具短剧、女装、内衣、穿搭展示、箱包/配饰等女装亲子消费包含女装、内衣、箱包/配饰、童装童鞋等高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市数据周 期：趋势数据：2024年1月-2025年12月春夏期间数据：3月-8月2KUAISHOUCHUNXIANVZHUANGPart 1行业内容扫描2025年日均近1.3亿用户观看女装亲子视频内容，视频月均分享量同比+22.1%。春夏期间是用户对女装亲子表达诉求重要阶段，主动搜索总次数和人均搜索次数增速均

2、高于全年。春夏期间搜索兴趣用户中以31-40岁和18-24岁用户规模最大，且相对整体搜索用户TGI均高于100。女装亲子用户基数大，春夏高关注热度，分享欲加速表达424.01 24.02 24.03 24.04 24.05 24.06 24.07 24.08 24.09 24.10 24.11 24.12 25.01 25.02 25.03 25.04 25.05 25.06 25.07 25.08 25.09 25.10 25.11 25.12快 手 女 装 亲 子 视 频 日 均 观 看 人 数注：日均观看人数为抽样数据25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.07

3、25.0825.0925.1025.1125.122 0 2 5 年 日 均 近 1.3 亿 用 户 观 看 女 装 亲 子 视 频 内 容快 手 女 装 亲 子 视 频 月 均 分 享 量2 0 2 5 年 女 装 亲 子 视 频 月 均 分 享 量 同 比+2 2.1%5快 手 女 装 亲 子 细 分 视 频 播 放 量 占 比2 0 2 5 年 春 夏 期 间 女 装 亲 子 细 分 视 频 播 放 量 占 全 年 比 例玩具短剧30.6%女装27.2%穿搭展示12.7%箱包/配饰8.7%内衣8.0%穿搭攻略6.7%其他6.1%2025年春夏期间占 比 相 对 同 期 变 化玩具短剧女装

4、穿搭展示箱包/配饰内衣穿搭攻略其他占比50%玩具短剧女装穿搭展示箱包/配饰内衣穿搭攻略其他-0.2pp-0.9pp-0.2pp-0.2pp+1.0pp+1.0pp-0.2pp0.5pp春夏期间众细分视频播放占比过半，是与用户链接重要时期6谁穿谁好看女装夏季新款美美过春天新款衫时尚潮流妈妈装面料柔软舒适连衣裙高品质女裤春日波普风女 装穿搭ootd穿搭夏季穿搭小个子穿搭时尚穿搭显瘦穿搭高级感穿搭气质穿搭韩系穿搭显高显瘦显腿长包包推荐项链首饰分享珠宝首饰双肩包头饰发饰防晒帽时尚饰品遮阳帽单肩斜挎包贴身衣物睡衣家居服面料柔软舒适粉底液内衣无钢圈文胸聚拢神器吊带背心轻薄透气无肩带内衣柔软亲肤高品质童装女

5、童穿搭童装搭配儿童短袖女童套装高质量童装面料柔软舒适儿童套装女童连衣裙开春搭配穿 搭 展示箱 包/配 饰内 衣童 装 童鞋2 0 2 5 年 女 装 亲 子 细 分 视 频 话 题 播 放 量 T O P 举 例高级感高品质柔软舒适相关视频内容受关注7注：互动量包含点赞、评论、分享、收藏快 手 女 装 亲 子 细 分 视 频 每 千 次 播 放 互 动 量 同 比穿搭展示玩具短剧女装穿搭攻略及推荐箱包/配饰内衣2025年同比2025年春夏期间同比增速5%2 0 2 5 年 春 夏 期 间 快 手 女 装 亲 子 细 分 视 频 互 动 量穿搭展示玩具短剧女装穿搭攻略及推荐箱包/配饰内衣视频互动

6、量2025年春夏期间视频互动量同比增速10%穿搭展示类和内衣相关视频与用户互动效率提升更快8快 手 女 装 亲 子 月 均 搜 索 量25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.122025全年2024全年年搜索量+5.4%快 手 女 装 亲 子 搜 索 量2025年春夏2024年春夏春夏搜索量+9.0%快 手 女 装 亲 子 人 均 搜 索 量11.1%13.7%2025全年2025年春夏同比增速用户对女装亲子主动搜索兴趣在春夏期间加速释放9搜 索 量 T O P 举 例搜 索 量 同 比 增 速 T O P 举 例黑丝