1、b i l i b i l i 游 戏 行 业 营 销 通 案生态向上“游”此长青01 全新版本新洞察/新曲线/新趋势02 全新剧情新资源/新形式/新玩法03 全新技能新工具/新度量/新链路BILIBILI BILIBILI BILIBILI BILIBILI新洞察新曲线新趋势16年发展 超7成年轻人活跃在B站3倍+一年登录360天的用户数1600万1:1男女用户比例3.66亿月活用户数（日活用户数1.13亿）2021年2024年因兴趣而分享 围绕ACGN发散二次元动画游戏泛娱乐/泛知识生活+消费鬼畜影娱音乐知识科技手工绘画日常运动汽车亲子时尚健身家居房产美食动物三农出行资讯 OGV内容分区6

2、个用户在B站每消费 4个内容就有 1个来自游戏 一级内容分区31个 二级内容分区212个 核心文化圈层7000+内容标签200万+游戏动画内容仍是用户消费重心B站游戏用户活跃度更高 游戏分区多端用户MAU4400万+1.13亿+移动端2000万+PC端OTT端 游戏区人均月vt 400分钟+bilibili47倍其他平台 8%高于全站平均游戏分区高活用户（月活跃21天）内容消费影响游戏内数据增长B站游戏内容4 0 0 分 钟+人均月VT 47倍是同类平台 DAUARPUB站游戏内容消费用户，主追游戏数23个A游戏+11万+￥8B游戏+18万+￥5C游戏+5万+￥4促活拉收攻防用户人均日VT每提

3、升10分钟，相应游戏B服数据正向增长：价值上市前OB期成熟期成本3-4元/千 分 钟B站CPVT3050%是同类平台CPVT的 品牌影响力和用户心智可以全都要2025年 每周必看 入选的品牌商单占比24%，达到历史新高品牌影响力和用户心智实现了双丰收 圈 层 融 入心 智 占 领塑 造 信 任品 效 协 同 人群拓圈品牌在与圈层玩家对话中成为自己人 新游发布在平台大事件&大节点参与中潜入玩家心智产品节点在新品发布中形成了解和认可 经营提效在具体场景中响应玩家需求，促成行动是以长效心智决胜的终局之战BILIBILI BILIBILI BILIBILI BILIBILI新资源新形式新玩法内容玩法效

4、果能力B站播放量由UP主贡献B站出品影视、晚会、纪录片等内容全网曝光25年H1通过X火计划在B站进行种草投放的客户数X火计划合作UP主同比增长UP主内容内容营销 IP矩阵购买 留资下载派样20+分区7000+核心圈层200万+标签头部强势破圈腰部圈层渗透尾部 细分覆盖多转化目的页视频直播图文+组件品牌心智手机/PAD/PC/OTT/车机 全场景覆盖第12个月会员用户留存率PCapp搜索OTT国创|晚会|纪录片|行业IP|节点IP*数据来源：哔哩哔哩后台看懂B站游戏营销玩法内容玩法B站播放量由UP主贡献B站出品影视、晚会、纪录片等内容全网曝光UP主内容内容营销 IP矩阵20+分区7000+核心圈

5、层200万+标签头部强势破圈腰部圈层渗透尾部 细分覆盖国创|晚会|纪录片|行业IP|节点IP全站共同记忆2026精品国创线下奔赴热爱脑洞大开的创意精彩深度的游戏内容欢乐团建微综艺生态赋能玩法年度必做盛会以平台级势能破圈触达全站高兴趣人群以信任为纽带用好创意和好内容高效影响心智社区+游戏双驱动全周期与玩家共建B站内容场：全域内容驱动吸引用户注意力为厂商释放全网影响力2000个+累计全网正向热搜300亿+累计全网话题曝光量合作平台级节点，共创与全站用户共同回忆内容玩法品牌心智效果能力平台内容UP主内容生态内容 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 元旦跨年新春季5.4青年节开学季

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