1、Global Talent SolutionsRobert Walters ChinaNov 20252025年中国消费品零售行业趋势洞察Global Talent Solutions内容 消费品行业市场解读与企业招聘心态变化 候选人趋势与Z世代员工追求 华德士招聘建议3华德士简介华德士是全球领先的专业招聘顾问公司，业务遍及五大洲，在全球30多个地区设有办事处。我们凭借长期积累的专业知识、专业的市场情报和专业的团队，成为雇主值得信赖的招聘合作伙伴，为他们提供市场上最优秀的人才，推动他们的业务发展。我们在中国的办公网络覆盖上海、苏州和深圳三地，团队深入各专业领域，挖掘优秀的专业人才，为企业雇主提

2、供招聘解决方案。4我们的人才解决方案专业人才招聘我们将依托专业的行业知识、对当地情况的广泛了解以及全球影响力，助力您打造企业故事，为您招贤引智，链接最顶尖的专业人才，做优企业发展。全职岗位招聘短期岗位招聘过渡期管理人才招聘高管人员招聘招聘外包服务我们将根据您的特定需求量身定制灵活的招聘方案，精准灵活满足您的动态需求与目标。招聘流程外包服务灵活用工服务人才咨询服务我们将依托数据驱动的招聘市场情报和ESG解决方案为您优化招聘策略，赋能企业培养人才、推动发展、实现长远成功。市场分析与洞察未来职场咨询服务人才发展咨询服务5华德士专业人才招聘行业覆盖 消费品（食品饮料/个护美妆/珠宝服饰/电子消费品等）

3、大工业（能源与化工/汽车，机械与设备等）大健康医疗（生物制药/医疗器械与诊断/生命科学/动物保健等）职能覆盖 信息技术与转型 会计与财务 法务与合规 医疗健康 人力资源 工程与运营 销售与市场营销 采购与供应链6消费品行业市场解读与企业招聘心态变化7消费品行业市场解读上半年经济运行保持平稳，消费成GDP增长的主力军零售额增长2025年上半年，消费品和零售市场表现强劲。国务院新闻办公室发布的数据显示，上半年社会消费品零售总额同比增长5.0%，其中二季度增长5.4%，较上一季度加快0.8个百分点，呈现出逐季上升的态势。在这一过程中，服务零售增长势头迅猛，同比增长5.3%，服务消费在消费结构中的占比

4、不断提高，高品质服务供给持续扩大，消费场景也日益丰富多样，个性化特征愈发明显。*数据来源：国家统计局，毕马威分析2.0%2.7%2.1%3.2%4.8%3.0%3.7%4.0%5.9%5.1%6.4%4.8%2024年6月至2025年6月社会消费品零售总额同比增长8消费品行业市场解读子行业趋势：分化中寻找新机会餐饮连锁化率突破 22%，头部品牌加速出海（东南亚、北美为核心市场）。外卖“补贴战”趋缓，消费者偏好“精致性价比”与健康饮食。奢侈品与时尚行业承压但结构分化，硬奢（珠宝、腕表）受资本青睐。“618”天猫奢品新品成交增 97%。离境免税市场稳步增长，海南离岛免税销售额323.96 亿元，增

5、 31%。服装与鞋类运动户外赛道爆发，“618”相关品类销售额增超 50%。防晒产业迈向千亿规模，跨境电商成出口主力，2024 年服装跨境电商出口额 5910 亿元。健康与美妆国货品牌加速创新，情绪护肤、男性美妆成新增长点。AI 赋能肤质分析与研发。天然化妆品市场 2025 年规模达 59.3 亿美元。食品与饮料健康化、场景化趋势显著，“药食同源”产品热销。白酒行业承压，低度化、年轻化转型加速。零食量贩折扣渠道规模 2024 年达 1040 亿元。*数据来源：国家统计局，毕马威分析9消费品行业市场解读企业出海企业扬帆出海，以东方美学赋能品牌的全新征程2025年上半年，国货美妆出海的步伐仍在持续

6、，通过线下产品输出东方美学，通过线上KOL运营扩大本地消费人群，国货美妆进一步扩大消费市场。越来越多的品牌出海，使得企业需要面对合规、本地化部署、商标注册等挑战。餐饮业连锁品牌加速推进全球化布局2025年将成为餐饮供应链的出海元年，中餐连锁品牌出海呈现多元化发展态势。餐饮企业通过文化破壁、标准建立、供应链先行等策略加速出海拓增量。专业机构预计2026年中式餐饮市场占国际市场的百分比将继续增长至10.8%。东南亚、北美及日韩是主要的中餐连锁品牌出海目的地。出海首站：选择东南亚地区的品牌占比为34.8%选择北美地区的品牌占比为29.5%快餐、茶饮品类出海品牌