【研报】传媒行业在线教育专题报告：流量红利时代内容渠道共赢-20200213[45页].pdf

1、招商传媒团队招商传媒团队 顾佳顾佳执业号：执业号： S1090513030002S1090513030002 朱珺朱珺执业号：执业号： S1090516080002S1090516080002 在线教育在线教育 流量红利时代，内容渠道共赢流量红利时代，内容渠道共赢 20202020年年2 2月月1313日日 证券研究报告证券研究报告 | 行业专题报告行业专题报告 信息技术信息技术| 传媒传媒 - 2 - 目录目录 1. 疫情影响：在线教育加速，进入流量红利时代 2. 增长逻辑：下沉市场线上化率提升，商业模型日益成熟 3. 重点公司关注：优质内容方+受益渠道方 - 3 - 1.11.1“战疫”下

2、的公立学校：延迟开学，启动网上教学“战疫”下的公立学校：延迟开学，启动网上教学 学校端：开学时间普遍延迟到2月底或3月初，此前不正式授课，开学后统一授课 幼教：1月28日国家卫健委发布通知，要求各类托育机构暂停开展托育服务、面向3岁以下婴幼儿的早教机构、 亲子园暂停开展线下培训服务。 K12：1月27日教育部发布通知，要求部属各高等学校、地方所属院校、中小学校、幼儿园等学校适当推迟春季 学期开学时间，全国30多个省市陆续出台相应文件，K12阶段开学时间延期至2月底或3月初，此前不进行网上 授课。 高教：教育部日前印发关于在疫情防控期间做好普通高等学校在线教学组织与管理工作的指导意见，要求 采取

3、政府主导、高校主体、社会参与的方式保证在线教学。截至2月2日，教育部组织22个在线课程平台免费开 放在线课程2.4万余门，覆盖了本科12个学科门类、专科高职18个专业大类。 疫情影响下，K12阶段公立学校的开学时间安排： 1. 2月底前不开学，无论线上线下都不允许上新课。 2. 2月底后是否返校开学，等市教委通知。 3. 如3月份不能返校，则启动网上开学，3月份的市网络教学由市统一安排：名师授课视频会通过各种媒 体（包括电视台）触达学生和教师，以便点播学习。由全市统一课表，一天6节课，每节40分钟，约25- 30分观看名师授课视频，余下的15-10分钟，任课教师在网上班级中答疑辅导。6节课中会

4、安排广播操、 眼保健操等。 资料来源：教育部，公开资料、招商证券整理 - 4 - 附：各地市教育局延期开学相关通知附：各地市教育局延期开学相关通知 省份发布时间政策来源影响单位政策内容 教育部1月27日关于2020年春季学期延期开学的通知高等院校、中小学、幼儿园 高等学校推迟开学，具体时间教育部备案；地方所属院校、 中小学、幼儿园开学时间由当地教育部门按地方政府部署 国家卫建委1月28日关于做好托育机构相关工作的通知托育机构、早教机构、亲子园 托育机构暂停服务；早教机构、亲子园暂停线下活动，鼓 励转线上 湖北1月23日 湖北省新型冠状病毒感染的肺炎疫情防 控指挥部通告 省内大专学、中小学、幼儿

5、园省内大专学、中小学、幼儿园推迟开学时间 北京1月26日 北京新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控 工作新闻发布会 北京市大中小学和幼儿园北京市大中小学和幼儿园延期开学，视情况决定开学时间 上海2月5日市疫情防控工作领导小组新闻发布会上海各级各类学校2月底不开学 江苏2月6日 全省各级各类学校（高校、中小学、 中职学校、幼儿园、托育机构） 2月底之前不允许开学 重庆2月6日 市各级各类学校、各培训机构和托育 机构 市各级各类学校2月底前不开学，各培训机构和托育机构 在2月底前不得开展线下服务 辽宁1月31日关于延迟企业复工和学校开学的通知 省内各级各类学校(高校、中小学、中 职学校、幼儿园、托儿所等

6、) 2月17日之后开学 吉林1月27日 关于推迟全省大中小学幼儿园2020年春 季开学时间的通知 全省高等学校、中小学(含中职学校)、 幼儿园 推迟开学 黑龙江1月29日各级各类学校 普通高等学校在3月1日以后开学，各类幼儿园在2月17日 前不得开园，普通中小学（含民办）和中等职业学校（含 民办）暂定为3月2日开学 河北1月28日 河北省教育厅关于大中小学和幼儿园推 迟开学的通知 大中小学和幼儿园推迟开学，时间尚未确定 山西1月29日 山西省教育厅关于推迟全省大中小学幼 儿园开学时间的通知 全省大中小学和幼儿园推迟开学，时间尚未确定 陕西1月26日 关于推迟全省中小学幼儿园2020年春季 学期