1、汽车行业解决方案腾讯社交广告营销中心11腾讯社交广告营销中心丨 汽车行业运营组营销中心汽车行业运营组Contents行业动态概况0 1推广需求分析0 2推广解决方案0 3投放经验分享0 4行业参考案例0 5投放运营服务0 62行业动态概况013数据来源：案头研究、艾瑞咨询、中国信息产业网年营收GMV:汽车行业达7.2万亿；从市场规模角度出发，行业大头为买卖车与养护维修，共计6.7万亿；其中，4S行业份额占比65%，年营收达4.3万亿市场份额占比单位：亿元6.7万亿6.7万亿渠道来源分解*行业细分定义说明：1.4S店：各主机厂商授权品牌经销商2.非4S店经销商：主机厂商未直接授权的二级经销商、三

2、级经销商等3.非经销商维修养护店：剔除经销商养护维修业务后的门店，以小作坊居多4.平台网站类：易车、汽车之家、新浪汽车、搜狐汽车、瓜子等平台网站类0.56万亿0.18万亿1.6万亿4.3万亿涉及业务买卖车养护维修买卖车养护维修养护维修车电商、垂直网站4.9万亿1.3万亿0.5万亿0.3万亿0.2万亿买车养护维修卖车车生活汽车出行3%8%24%65%-5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,0004S店非4S店经销商非经销商维修养护平台网站类汽车全行业市场规模情况买车、养护维修行业市场份额分布情况4行业现状

3、分析-汽车行业市场规模5单位：个，4S店数量汽车4S店数量在2013年之前快速扩张，13年之后呈现出平稳趋势，目前仍有较好发展态势！Top100经销商集团4S店数量其他39%(1.3)28%(2.5)Top5 Top610 Top1130Top3110084%78%77%79%77%78%16%(2,700)22%(3,200)23%(4,700)21%(5,100)23%(5,050)22%(5,200)20102011201220132014201523,800其他2016年总营收（亿）12%（5,160)8%（3,440)10%（4,300)15%（6,450)55%（23,650)20

4、1622%(5,300)20,00023,80022,90021,40022,50017,9004.3万亿年总营收经销商序列总营收(按市场规模排列)78%数据来源：案头研究、艾瑞咨询、中国信息产业网行业现状分析-汽车行业发展情况在广告位持续优化和稳定投放的情况下，汽车行业公众号关注成本10元，有效表单成本200元。广告位适合细分类目规格曝光量推荐指数CPC/CPD推荐指数CTR推荐指数行业推荐指数 所在PPT页数朋友圈汽车厂商、车辆交易汽车服务合约、竞价详见P18微信公众号文章底部Banner汽车服务、二手车交易汽车综合平台582*166图片详见P19微信公众号文章视频贴片广告汽车厂商、车辆交

5、易5秒图片、6/15秒视频详见P19QQ空间信息流车辆交易、二手车交易汽车综合平台114*114图文详见P20手Q浏览器信息流车辆交易、二手车交易汽车综合平台240*180图文详见P206注：以上数据仅做参考，效果数据，不同时段会有不同变化，也受产品、素材、落地页等因素的影响汽车行业TOP广告位综合推荐（2017/8）八月仍为汽车行业淡季，可以通过线上广告进行年中大促，弥补淡季带来的销售额下降。机会点：七夕节，为迎接接下来的金九银十销售旺季做准备。八月促销活动：通过特价车型、现金优惠等进行下半年的促销活动，弥补淡季带来的销售量下滑，针对七夕可以对女性喜爱的车型做推广。为旺季销售做准备：金九银十

6、为汽车销售旺季，可以进行品牌宣传，新车试驾等活动搜集意向用户信息，在销售旺季直接转化为销售订单。销售侧：提前做好准备，挖掘潜在客户，话术要点：年中大促、淡季宣传旺季销售。运营侧：引导客户增加投放预算，加大品牌曝光，赢取市场竞争力，为金九银十做准备。7汽车行业8月营销事件本月资源推荐-朋友圈自定义原生推广页丰富素材灵活组合广告主可根据自身需求，自由拼接素材组件转化率提升多按钮构建闭环本地商家有效提升到店客流。外层样式创意空间提升支持广告主发挥创意，将图片、视频、文本、翻页、按钮等组件自由组合产品样式落地页自定义页面跳转页面8汽车行业资源推荐及策略（2017/8）汽车行业优秀创意分享（2017/8