1、长效深耕 内容制胜哔哩哔哩内容资产经营白皮书前言0101在当代消费链路中，内容作为贯穿全流程的决策中枢，已成为连接品牌与消费行为的关键桥梁。它不仅承担着激发用户认知、辅助价值评估、推动消费决策的功能，更深度影响着品牌价值的传递效率与品牌心智的构建程度。在信息超载的市场环境中，缺乏优质内容支撑的品牌必然面临着双重困境：既难以在竞争红海中构建差异化认知，也无法实现对用户决策路径的完整渗透，这使得内容建设已然上升为企业品牌战略的核心命题。值得注意的是，不同内容的效能存在差异。真正能够沉淀为品牌战略资产的内容，需要同时满足多重标准：既要确保信息传递的准确性与完整性，为理性决策提供可靠依据；又要创造深度

2、互动场景，强化用户价值认同；既要突破碎片化传播的桎梏，更要构建可持续的认知沉淀机制。这类系统化经营的内容资产，可帮助企业在市场波动中建立抗风险屏障，为长效增长提供持续动能。基于此，哔哩哔哩联合秒针系统发布哔哩哔哩内容资产经营白皮书，围绕四大核心命题展开深度研究：如何理解内容的价值；如何通过内容建立品牌深度心智；如何借势媒体生态建立内容资产；如何科学经营内容资产。本白皮书旨在为企业构建科学的内容资产管理体系提供实践框架，助力品牌将内容势能转化为可持续的竞争壁垒，在变革浪潮中实现确定性增长。段淳林华南理工大学新闻与传播学院二级教授，博士生导师内容资产是品牌价值沉淀的战略性投资 品牌内容资产像“内容

3、银行”一样，通过持续投入与优化，不断为品牌带来情感共鸣、信任积累以及稳定的营收增长。品牌内容资产具有持续性与累积性，一旦被消费者认同，便能够在其心智中长期发挥作用，不需要反复解释即可与消费者产生共鸣和连接。相比之下，常规营销内容更多是一次性或短期的，强调即时效果，但难以形成深层次的品牌记忆。内容资产的核心特征还包括强大的情绪价值与情感共鸣，它不仅传递信息，更能够激发消费者的情感认同，使品牌成为他们生活中有意义的一部分。同时，内容资产能够有效建立消费者对品牌的信任感，并随着时间推移不断加深，与常规营销中的短期交易模式形成鲜明对比。为了构建具有复利效应的品牌内容资产，企业需要从品牌的长期战略出发，

4、进行内容的战略性规划，确保内容围绕品牌理念持续输出。黄升民中国传媒大学资深教授，中国广告博物馆馆长，媒介杂志总编辑内容是连接供需、塑造品牌价值的营销战略载体 在多元的内容生态中，BGC、PGC、UGC因生产逻辑差异呈现出不同的心智穿透力UGC天然亲和但难沉淀，PGC需匹配用户认知层次，BGC则需跨越受众信任壁垒。今天，快节奏、娱乐化、移动端优先的形态更易引发共鸣，但需转化为品牌独有的符号化IP，方可沉淀为复利型内容资产其本质在于可延续、可复用，与短效的流量爆款具有区别。企业若想实现内容资产增值，需构建全链路运营机制：以版权管理夯实商业化基础，以传播指数、社交指数等动态指标量化资产价值，并将评估

5、体系产品化，赋能一线人员实时调优。未来，内容资产经营需平衡“科学”与“艺术”，既借力数据洞察，亦坚守品牌内核，方能在不确定性中锚定长期价值。期待行业以创新评估工具与运营思维，推动内容从消耗品进化为可持续增值的战略资产。寄语02张继红宏盟媒体集团中国首席合作官构建品牌内容主权，决胜AI搜索时代 内容在营销中非常重要因为AI时代已经来临。当下从消费者视角出发，无论TA在哪个平台上互动，一切都是内容。同时，在AI搜索的普遍应用下，人们会直接打开AI工具，用一个问题直接获得答案。而大模型的搜索逻辑跟以往的习惯都不同，它混合了所有能找到的内容，然后给出答案。因此，我们的目标是在AI搜索中产生正确的答案。

6、为了达成这一目标，企业首先要做的就是全方位地输出优秀内容，覆盖文字、内容、音频、长视频、短视频等等，而且必须是正确的、准确的。第二，内容要传递品牌的核心卖点与企业文化这不是一个运营公司、一个KOL、一次营销战役能做出来的，它是一个长期累积的过程。综上，无论是服务代理商还是客户，都要从“新逻辑”来做营销策略，让消费者在不同的场景中找到你当品牌物料覆盖某个特定场景，才有可能被AI找到。李理微播易高级副总裁以长效内容资产经营，铸就品牌价值复利 随着生成式AI等技术革命性的突破，内容生产正经历从“稀缺资源”到“普惠产能”的范式转移。这一变革推动营销逻辑发生根本性重构：从以往的“少量高强度内容+强流量驱