马蜂窝&中国旅游研究院：《全球自由行报告2019》：极致体验[34页].pdf

1、1 旅游市场全球自由行报告 2019极致体验 旅游市场 马蜂窝全球自由行报告 2019极致体验 旅游市场 中国消费前景广阔，“文化 + 旅游”助力旅游消费升级。 假日旅游市场潜力不断释放，带动旅游经济增长。 国内游：文化消费热度高，旅游更趋日常化。 出境游：亚洲、欧洲市场受中国游客青睐。 1 P ART 3 旅游市场全球自由行报告 2019极致体验 6.1% 同比增长 居民人均可支配收入 2019 前三季度 2019 年，消费升级态势持续， 居民旅游消费需求逐步扩张。 中国消费前景广阔，居民消费能力增强。 国家统计局数据显示，2018 年我国人均收入水平约为 9,700 美元，属于世界银行 标

2、准规定的中上等收入国家。此外，中国拥有世界上规模最大的中等收入群体， 约4亿人口， 市场规模可观。 2019年前三季度， 居民人均可支配收入同比增长6.1%， 服务消费支出占全部居民最终消费支出 50% 左右。 消费升级对旅游等服务消费的需求正在逐步扩张，同时对旅游产业经济拉动作用 将愈发显著。 服务消费支出占 全部居民最终消费支出50% 数据来源：国家统计局 4 旅游市场全球自由行报告 2019极致体验 2019 年，我国文化和旅游消费活跃、频率提高，更趋日常化。国内旅游稳步增长， “文化 + 旅游”消费增速明显，带动旅游产业发展。 文化和旅游部数据显示，2019 年前三季度，国内旅游人数达

3、 45.97 亿人次，同比 增长 8.8%。2019 年，文化和旅游消费保持较快增长态势，消费活力进一步释放， 大众获得感幸福感进一步增强。 数据来源：文化和旅游部 国内游： 文化消费热度高，旅游更趋日常化。 8.8% 同比增长 国内旅游人次 45.97亿 4 极致体验 2019 前三季度 旅游市场全球自由行报告 2019 5 旅游市场全球自由行报告 2019极致体验 随着我国越来越多的二三线城市机场国际直飞航线的开通、签证环境的改善以及居 民人均可支配收入的增长，国人出境游更加便利，需求量稳步增长。 值得关注的是，在“一带一路”倡议的影响下，中国持续不断地与“一带一路”沿 线国家和地区加深合

4、作， 提升各国对中国旅游签证的开放程度， 加强交通网络建设， 带动中国游客赴“一带一路”沿线国家和地区的旅游需求增长。 出境游： 亚洲、欧洲市场受中国游客青睐 6 旅游市场全球自由行报告 2019极致体验 2019 年假日旅游市场充满活力。 数据显示，2019 年上半年，“五一”小长假热度涨幅最高。全国国内旅游接待总 人数 1.95 亿人次，国内旅游总人数同比涨幅达 13.7%，带动国内旅游收入同比增 长 16.1%。 2019 年下半年，小长假旅游人次增长较为均衡，国内旅游总人数同比涨幅达 7.6% 以上，国内旅游收入同比增长 8.47% 以上。 值得关注的是，国庆假期全国共接待国内游客 7

5、.82 亿人次，是全年假期出游高峰。 接待国内游客人次是五一期间接待人次的 4 倍、春节期间接待人次的 1.9 倍。 假日旅游市场潜力不断释放， 带动旅游经济增长 假期国内旅游总人数同比涨幅国内旅游收入同比涨幅 1春节4.15 亿人次7.60%5139 亿元8.20% 2清明1.12 亿人次10.90%478.9 亿元13.70% 3五一1.95 亿人次13.70%1176.7 亿元16.10% 4端午9597.8 万人次7.70%393.3 亿元8.60% 5中秋1.05 亿人次7.60%472.8 亿元8.70% 6国庆7.82 亿人次7.81%6497.1 亿元8.47% 2019 年小

6、长假出游人次及涨幅 数据来源：文化和旅游部 7 旅游人群全球自由行报告 2019极致体验 旅游人群 一二线城市游客仍为自由行主力客群， 下沉市场成为自由行领域新增长点。 自由行用户更喜欢有计划的旅行。 价格并不是旅游决策中的首要考虑因素。 P ART 8 旅游人群全球自由行报告 2019极致体验 经济发展水平更高的一线城市及大部分新一线城市仍为自由行市场的主要客源地， 城市居民走在旅行潮流的最前沿。 数据显示，2019 年自由行市场客源地格局较 2018 年无明显差异。4 个一线城市位 列榜单前 4 名，15 个新一线城市全部进入榜单，位列前 22 名。 值得注意的是，90% 的二线城市进入榜