中国旅游研究院：2019中国国内旅游发展年度报告(25页).pdf

1、中国国内中国国内旅游发展旅游发展年度报告年度报告20192019 中国旅游研究院 郭娜 2019年9月21日 2019年国内旅游业发展趋势依然向好 国内旅游新经验新业态不断涌现 区域旅游非均衡格局未变，发展趋势向好 主客共享成为旅游发展的新思想 观光旅游仍然是基础市场、休闲度假市场稳定发展 国民文化休闲需求日渐凸显 综述 1 2 3 4 5 国民文化休闲需求日渐凸显 40.50% 44.20% 40.60% 18.40% 34.80% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 博物馆 美术馆 图书馆和科技馆 历史文化街区 观看各类文化演出 文旅融合过大年

2、，文化休闲游成 为主流的旅游休闲方式 端午特色文化活动引爆景区客流量。 图：2019春节期间游客主要旅游休闲方式 文化休闲游成为节日期间主流的 旅游休闲方式 整体看，端午节驴妈妈平台景区门票预订量 整体环比节前增长130%以上，同比去年端 午增长35%； 从主题看，文化类景区增幅明显。 40% 35% 45% 0%10%20%30%40%50% 文化类景区整体 博物馆 文化遗产 图：2018端午期间文化类景区游客量增长幅度 十一旅游市场:文化参与度广-超过90的游客参加了文化活动 90% 40% 游客参与文化活动占比 参与一项文化活动参与两项文化活动 40% 前往博物馆、美术馆、 图书馆和科技

3、馆 37.8% 文化体验2至5天游客 占比 36% 十一文化类景区整体预 定量同比增长超过36 文化公共产品供应充足 百姓在家门口就可畅享文化生活。参加社 区、博物馆等组织的假日培训、讲座等 等， 上海公共文化活动丰富多彩，总计69550 场，较2017年同期增加20。 2018上海公共文化活 动增幅 20% 一、观光旅游仍然是基础市场 休闲度假市场稳定发展 2017年，我国国内城镇居民的旅游动机观光游览 排在第二位（占29.4%），休闲度假排在第三为 （24.8%）；2010年，我国城镇居民出游以观光 游览为目的者占32.9%，以休闲度假为目的者占 25.0%。 2017年，我国国内农村居民

4、的旅游动机观光游览 排在第二位（占22.8%），休闲度假排在第四 （14.5%）；2010年，我国农村居民出游以观光 游览为目的者占12.2%，以休闲度假为目的者占 6.0%。 综合判断，观光游览市场仍是国民旅游市场的基 础市场，休闲度假的稳定发展是现实的市场主导 特征。 30% 29% 25% 12% 2% 1%1% 探亲访友 观光游览 休闲度假 商务出差 文娱体育健身 健康疗养 其他 图：城镇居民国内游客 旅游目的 图：农村居民国内游客 旅游目的 （一）观光市场仍占有较高比重 36% 23% 15% 18% 2%2% 5% 探亲访友 观光游览 休闲度假 商务出差 文娱体育健身 健康疗养 其

5、他 做生意外出办理公事等 资料来源2018中国旅游统计年鉴 （二）观光游览和休闲度假花费数额接近、休闲度假人均花费增长较快 农村居民每次出游花费（按旅游目的）元/人次 590.7 951.9 961.8 1013.2 559 1283.8 546.4 050010001500 探亲访友 观光游览 休闲度假 商务出差 文娱体育健身 健康疗养 其他 1003.7 1413.3 1385.6 2206.2 1062.7 1576.7 900.1 05001000150020002500 探亲访友 观光游览 休闲度假 商务出差 文娱体育健身 健康疗养 其他 城镇居民每次出游花费（按旅游目的）元/人次从

6、花费上来看，观光游览仍然是当前旅游的主要市 场之一：城镇居民和农村居民，休闲度假和观光游 览的花费数额接近； 消费需求有待进一步释放：探亲访友和观光游览是 城镇居民最倾向的出游目的，但其花费并不是最多 的，反而是商务出差的人均花费最多，这说明我国 城镇居民出游意愿与实际花费的不匹配，消费需求 有待进一步释放； 休闲度假人均花费增长较快。我国城镇居民2017年 人均每次出游花费约1368.3元，其中休闲度假人均 花费1385.6元，观光游览人均花费1413.3。农村居 民的数据分别为814.6元、961.8元、951.9元。 13.96% 3.65% 35.22% 28.38% 城镇居民农村居民