1、百度营销研究院年度观察合集百度营销研究院2023.012022年度关键词包含了二十大、中国天宫、抗疫、刘畊宏女孩等，这些年度词汇的背后是人们对国家强盛的内心表达、对抗疫过程的思考、对美好生活方式的向往。百度营销研究院在过去一年中通过数据看到了各行各业的用户需求，也看到了新机遇的打开方式，在数据的背后是我们的洞察思考、是行业理解、是入场判断、是前瞻洞见。百度营销研究院年度观察合集通过盘点典型性报告中的趋势性变化，助力企业顺势而为。在年度观察里我们看到了像快消行业用户“慢”决策的改变；看到了在新能源汽车市场用户对体验智能化和车载空间娱乐化的新型需求趋势；也看到了Web3.0下虚拟偶像、元宇宙等创新

2、营销的用户影响力。前言百度营销研究洞察基于百度搜索大数据对用户意图的精准理解、第三方专业机构用户调研、客户访谈等，持续输出客户视角的价值研究&机会洞察深度洞察用户需求及时把握行业机会快消行业的“慢”决策变化：经济慢增长时代下，用户理性和确定性的需求趋势显现，快消品市场由“精明消费学”引领决策流程的重塑随着种草内容量级加大，决策困难引发决策焦虑，商品深度认知需求凸显，用户对媒介的诉求倾向于提供决策时的信任加持，用户期望借助具有高可信度的媒介内容来提升消费决策的“确定性”快消行业可划分为以食品饮料为代表的即时类快消、以运动鞋服为代表的潮流类快消、以宠物食品为代表的专业类快消，在每类快消细分里，用户

3、表现出品牌信息确认、产品功效了解、专业产品推荐、好物智能识别等多种场景需求，并寻求通过内容垂直深度、聚合广度、专业信度形成决策的有效支撑百度依托“高信任内容服务平台”的用户媒介心智，在“精明消费学”的快消决策趋势下满足用户的多场景需求，并通过“AIA用户全旅程营销模型”以精准策略及产品能力帮助企业实现全链的高效增长扫码查看完整报告奶粉：奶粉行业愈加细分，母婴用户喂养更加精细化，积极了解和寻求不同细分品类以及品牌系列奶粉推荐；同时对于科学喂养更加重视，关注食用方法和配方功效。纸尿裤：随着使用场景和功能需求的增加，尿不湿细分品类也呈现专业化趋势，满足不同成长阶段宝宝的场景转换需求，用户对不同细分品

4、类之间的区别关注度高。另外，尿不湿的安全性关注度上升迅速，尤其对于其材质是否含有有毒物质更关心母婴洗护用品：品类方面护肤品搜索份额上升迅速，关注点方面洗护常识仍是母婴用户最底层的内容需求，成分关注度上升迅速。其中，在护肤品保湿面霜的搜索上，植物成分是用户的集中关注百度母婴通过品牌建设+心智种草+效果转化+长效经营四步流程助力品牌营销：百度营销以AIIA用户全旅程营销链路服务母婴企业，精准连接客户实现高效转化经营扫码查看完整报告母婴的新消费升级和增量把握：随着母婴主力消费人群的更迭，90、95甚至00后年轻群体逐步成为了母婴消费的中坚力量，更加个性化、品质化、科学化等新型消费特点应运而生，百度依

5、托多元场景、专业内容、创新能力等方式满足百度庞大母婴基盘及精细分层用户的多元需求抓住职考培训的用户“刚需”特征：随着经济结构调整、技术进步、生产效率提升和居民生活品质提高，也衍生出越来越多的更细分资格考试培训品类需求职业资格考证培训行业集中度较低，头部玩家开始加快业务扩张中青年上班族提升竞争力/职场女性的需求崛起教师资格类、金融财经及建筑工程类需求量大在低门槛、同类别证书之间，用户可能会切换或同时报考报考条件和报考时间是用户普遍关注，考试难度越高越关注培训机构的选择考试培训机构的口碑和正规性是各类目用户的共同关注考证用户特征、考证需求、考证关注点等方面都呈现出了明显的差异用户特点扫码查看完整报

6、告全民学法、懂法意识持续提升：用户在职场维权、个人信息保护、诈骗防护等法律问题上的意识不断增强，在民事、刑事上的服务需求表达愈发明显不同人群需求差异 25-34岁职业发展期人群劳动相关法律需求占比增强 下沉城市用户对个人信息保护法关注度占比提升 男性对交通事故、拆迁安置等类法律需求表达明显；而女性则更关注婚姻家庭类法律需求内容偏好：案件解读类热知识内容&条例解读类硬科普内容更受青睐服务源偏好：年长者更偏好寻求律师，线上平台与专业律所更受年轻人青睐用户在内容选择、平台偏好等都展现出了差异化的特点扫码查看完整报告趋势一：发展新能源智能网联汽车成为汽车行业达双碳、促升级的关键趋势二：补贴退坡、科技创