1、抖音快手果集行研 美妆组 分析师：Yan.Tu(yan.tuguoji.pro)研究说明研究说明版权说明版权说明数据来源数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统 在2021年1月-2021年12月

2、，2022年1月-2022年12月所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万指标说明指标说明 品牌旗舰店：品牌官方自营旗舰店铺专卖店：品牌授权的专卖店铺专营店：品类的专营店铺集合店：汇集多

3、个品牌的综合店铺C店：个人店铺外部店：非社媒平台内部的店铺，相关商品以视频购物车等形式挂载在抖音、快手目录AGENDA3142护肤大盘表现护肤大盘表现细分类目分析细分类目分析品牌增长归因品牌增长归因护肤行业趋势护肤行业趋势PART 1PART 1护肤大盘表现护肤大盘表现大盘销售表现大盘销售表现销售增长亮点销售增长亮点20222022年抖快护肤类目销售额增长年抖快护肤类目销售额增长49%49%，市场份额下降，市场份额下降3%3%+49%+49%+50%+50%+290%+290%20222022护肤护肤彩妆彩妆美容仪器美容仪器GMVGMV（YOYYOY）GMVGMV（YOY)YOY)GMVGMV

4、（YOY)YOY)-3%-3%-1%-1%+3%+3%市场份额（市场份额（YOYYOY）市场份额（市场份额（YOYYOY）市场份额（市场份额（YOYYOY）w w w.g u o j i.p r o数据来源：果集数据（www.guoji.pro），202101 202112，202201 202212，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；美妆美妆GMVGMV：+35%+35%护肤市场入局参与度持续上升，竞争加剧护肤市场入局参与度持续上升，竞争加剧77%77%177%177%58%58%80%80%88%88%59%59%47%47%41%41%29%29%22%22%36%36%13%13

5、%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%020004000600080001000012000140001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月百万2021-20222021-2022年护肤年护肤类目类目销售额月度分布销售额月度分布趋势趋势2021年销售额2022年销售额增幅（%）售卖商品数：售卖商品数：+8%+8%参与品牌数：参与品牌数：+22%+22%参与参与KOLKOL：+179%+179%直播场次：直播场次：+78%+78%w w w.g u o j i.p r o数据来源：果集数据（www.guoji.pro），202101 202

6、112，202201 202212，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；2022年抖快平台月度销售额均超去年同期，整体售卖商品、品牌数、参与KOL及直播场次同比去年均有明显增加，护肤市场热度不减，随着参随着参与品牌数增加，意味着整体护肤市场竞争会更加激烈。与品牌数增加，意味着整体护肤市场竞争会更加激烈。抖音护肤市场扩容明显，销售额增长抖音护肤市场扩容明显，销售额增长80%80%202120222021-20222021-2022年护肤类目年护肤类目分平台分平台销售额销售额抖音快手抖音增速抖音增速+80%+80%快手增速快手增速+2%+2%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12