1、版权归属 上海嘉世营销咨询有限公司旅游度假行业简析报告商业合作/内容转载/更多报告01.我国旅游度假产业走过五个发展阶段数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络制度建立期新中国成立后就建立了职工疗休养制度。从历史来看，干部休假和工人疗养制度是国民旅游权利的启蒙者，也是旅游度假的推动者；萌芽起步期从改革开放初期到20世纪80年代末，是我国旅游度假发展的萌芽期。这一阶段的国民旅游度假发展还处于自发成长期，以个人和家庭为主体的大众化自费旅游度假非常少；步入成长期20世纪90年代初开始，我国旅游度假产业步入成长期。一方面入境旅游在经历了最初的观光热潮后，休闲度假开始兴起。另一方面在经济社会发

2、展的支撑下，国内旅游市场逐步成长起来，成为推动休闲度假发展的重要力量；快速发展期从20世纪90年代末开始，我国旅游度假产业步入快速发展时期。1999年我国推出“黄金周”制度，为人们提供了更长的公共假期，旅游度假有了更充足的时间保障。政策的支持和市场的推动下，这一时期我国旅游度假产业得到了较快发展；提质增效期党的十八大以来，我国旅游度假产业进入提质增效的新阶段。当前，休闲度假已经成为旅游消费的重要选项。以旅游度假区为主体、多样化的旅游度假产业体系稳步建立。02.旅游度假产业链分布及一般毛利率数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络旅游度假是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，专门或者主

3、要从事招徕、接待游客，并为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等多个环节服务的综合性行业；从行业特点来看，旅游业上游主要涉及公路、铁路、航空等交通运输业；中游代表与居民旅游直接相关的服务，主要涉及旅游景区或景点，以及为景区提供配套运营、文化宣传等相关服务行业；下游配套产业主要包括与居民旅游过程中所需的食宿服务，涵盖酒店、餐饮等相关行业；近两年受新冠疫情影响，旅游产业链各环节毛利率均受到较大冲击。上游交通运输业毛利率整体较低，中游旅游景区及旅游服务业毛利率下降幅度也相对较大，但随着2023年出行限制政策逐步放开，旅游度假产业有望快速复苏。旅游度假产业链分布旅游度假产业链一般毛利率上游（交通运

4、输）中游（旅游服务）交通运输业旅游景区旅游服务传媒文娱酒店住宿餐饮服务下游（配套产业）87%57%52%34%16%15%酒店餐饮服务旅游景区传媒文娱旅游服务交通运输03.政策供需两端共同驱动旅游市场复苏数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络供给端：政府多措并举助企纾困，促进文旅产业加快复苏。2022年2月18日，国家发改委等十四个部门联合印发关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策，提出了对旅游业等行业共43项具体纾困扶持措施。此后，国内多省市文旅厅相继出台文旅企业纾困措施，从暂退保证金，加大金融支持等多方面加强旅游企业疫情下的抗压力；需求端：多地政府减免门票+发放消费券，点

5、燃旅游消费需求。1H22包括江西庐山、吉林长白山等多个著名5A景区推出免门票等优惠措施，引导游客二次消费推动景区业绩修复；多省市发放多轮批次消费券，对景区业绩恢复持续发挥作用。山东省2022年6月1日起对全省137家国有A级景区门票实行不低于5折的降价优惠，成都市自2022年5月20日起每周五发放66万张消费券，直接拉动成都市文旅消费需求。江苏省6月江苏省财政厅同文旅厅下达文化和旅游发展助企纾困资金1.86亿元，包括对109家文旅企业给予30万-500万元的项目建设资金补助。四川省5月出台关于进一步支持文化旅游企业纾困的若干措施，加强落实对文旅企业纤困补助，加大金融政策帮扶。山东省5月推出“文

6、旅振兴贷”产品;截至7月15日，“文旅振兴贷”实现投放8.86亿元，支持企业76家，个人经营户784户。安徽省7月印发2022年度旅行社奖补实施细则，安排省级财政资金1000余万元，对重点旅行社给予补助。浙江省2022年夏季消费季统筹1000万元专项资金对旅行社企业进行奖补，合计发放超4亿元文旅惠民消费券，发布惠企惠民举措200余项。江西省“三项行动”支持文旅企业纾困解难，66家企业获批近2.5亿元贷款，暂退全省1066家旅行社2亿元质保金。福建省5月印发关于支持文旅行业恢复发展的纡困帮扶措施，安排省级财政资金3500万元，对重点旅行社、景区和度假区给予补助。青海省制定常态化疫情防控下旅游市场