传媒行业专题研究：2023年春节档回顾票房历史第二开启全年复苏步伐-230202（15页）.pdf

1、第 1 页/共 15页 本报告版权属于中原证券股份有限公司 请阅读最后一页各项声明 传媒传媒 分析师：乔琪分析师：乔琪 登记编码：登记编码：S0730520090001 021-50586985 2023 年春节档回顾：票房历史第二，开年春节档回顾：票房历史第二，开启全年复苏步伐启全年复苏步伐 传媒行业专题研究传媒行业专题研究 证券研究报告证券研究报告-行业专题研究行业专题研究 强于大市强于大市(维持维持)传媒传媒相对沪深相对沪深 300 指数表现指数表现 资料来源：中原证券 相关报告相关报告 传媒行业点评报告：近期文娱市场跟踪：文娱市场供给有序恢复，2023 恢复可期 2023-01-18

2、传媒行业点评报告：春节档前瞻：影片供给丰富，有望开启全年复苏序幕 2023-01-11 传媒行业月报：关注防控政策大幅调整下的疫后复苏以及新兴技术的投资机会 2023-01-05 联系人：联系人：马嶔琦马嶔琦 电话：电话：021-50586973 地址：地址：上海浦东新区世纪大道1788号16楼 邮编：邮编：200122 发布日期：2023 年 02 月 02 日 投资要点：投资要点：春节档总票房居历史第二春节档总票房居历史第二。根据灯塔专业版数据显示，截止至 2023年 1 月 27 日（大年初六），2023 年春节档电影市场总票房 67.64亿元，同比增长 12.0%，相比 2019 年同

3、期 59.05 亿元票房增长了14.5%，处于历年春节档票房第二名，仅次于 2021 年，达到了 2021年的 86.2%；扣除服务费后总票房 62.05 亿元，同比增加 12.5%。春节假期期间观影人次（总出票）1.29 亿人次，同比增加 13.2%，增幅略高于同期票房增幅，相比 2019 年减少了 2.3%，达到 2021年的 80.6%，与 2021 年的峰值相比相差 3100 万人次。院线和影投龙头市占率持续提升。院线和影投龙头市占率持续提升。在院线和影投方面，万达继续保持着行业领先地位，在 2023 年春节档院线和影投市场的占有率继续提升。2023 年春节档，万达院线和影投的市占率分

4、别提升 0.95pct和 0.51pct 至 15.37%和 14.31%,明显高于 2019 年和 2021 年。影片数量相对较少，但内容质量优于往年影片数量相对较少，但内容质量优于往年。2023 年春节档共上映影片 6 部，相比 2022 年减少了 2 部，在历年春节档中属于上映影片数量相对较少的一年。档期内票房排名前三的影片分别是满江红、流浪地球和熊出没伴我“熊芯”，票房分别为 26.09 亿元、21.66 亿元和 7.48 亿元，上座率均超过 40%。无名、深海和 交换人生 的票房均低于 5 亿元。同时以豆瓣评分为统计口径，2023 年春节档的影片平均评分 7.03 分，为历年春节档最

5、高，影片整体质量较高。投资建议：投资建议：截至目前，在春节档的带动下，2023 年全国票房大盘已超过 100 亿元，为 2023 年电影市场的全面复苏打下基础，同时我们观察到在春节档结束后，电影市场依然展现出了比较强的持续性，电影行业有望在供需两端实现大幅回暖。在渠道端，由于影院的经营与票房大盘总量高度相关，将率先受益于票房大盘的增长，有望在 2022 年比较低的票房基数上实现较好的增幅，业绩或出现底部回升。同时渠道端龙头优势较为明显，市场占有率提升趋势或继续维持。在内容端，展望 2023 年，我们认为 2022 年有较多的影片出现撤档以及未如期上映的情况，为 2023年及以后的电影市场形成内

6、容储备，上映后有望带动观众需求，同时进口片引进有望加速国内电影市场修复，带动观众需求。建议关注万达电影、光线传媒。风险提示：风险提示：病毒变异风险；电影内容质量不及预期；宏观经济波动影响文娱消费需求-26%-22%-17%-12%-8%-3%2%6%2022.022022.062022.102023.01传媒沪深300 11924第 2 页/共 15页 传媒 本报告版权属于中原证券股份有限公司 请阅读最后一页各项声明 内容目录内容目录 1.春节档表现较好，居历史第二春节档表现较好，居历史第二.3 1.1.春节档总票房居历史第二.3 1.2.票价首次下滑，上座率显著提升.3 1.3.票房持续性强