1、01正视现状、回归价值、韧性生长是2022年母婴行业的年度关键词，从高速度增长到高质量发展，人口红利退去、消费结构变化，母婴品牌在挑战中靠品质提升、场景深挖、营销创新驱动中迭代升级。趋势雷达母婴行业年度盘点，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年全年的抖音母婴行业快速盘点，透过平台数据分析，洞悉全年网络母婴内容生态，预测行业趋势，了解最热育儿话题，紧跟人群趋势。让每一位母婴行业从业者，掌握一手内容消费趋势。Introduction导语012022同比增幅2022同比增量于2022TOP50热门搜索词数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月母婴内容生态繁荣直播是未

2、来趋势国际品牌加入，共享平台生意机会关注母婴健康于2021年末2022同比增幅2022同比增量于2021年全年月均短视频内容播放量直播内容看播人次国际品牌内容播放量占比健康&安全相关内容占比母婴行业达人数量内容搜索量中高端品牌内容播放量占比母婴行业热点数超1100亿次+36.6%+4pct.(百分点)+50%1.3倍+93.4%+1.2pct.(百分点)1.6倍更专业、更丰富的内容创作搜索内容的需求高速增长细致化养精养好理念升级母婴类内容热点频出 趋势雷达2022抖音母婴行业年度盘点02Industry Data Dashboard行业数据仪表板趋势雷达2022抖音母婴行业年度盘点03PART

3、1 全景扫描新生儿红利消失，加剧母婴市场的存量竞争2022年抖音母婴行业直播看播人次走势2022抖音母婴行业品牌短视频播放量（分层级）数据来源：国家统计局，国家卫健委，2013年-2021年数据来源：巨量算数&算数电商研究院&母婴行业观察，2022巨量引擎母婴行业白皮书数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月，同比为2022年1-12月vs 2021年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月，增长率为2022年1-12月 vs 2021年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月，同比为202

4、2年1-12月vs 2021年1-12月2022年母婴行业短视频内容大盘走势2022抖音母婴行业品牌短视频播放量（分国别）2013-2021年中国出生人口数量及出生率2018-2024年中国母婴市场规模及增长出生率持续走低，母婴市场的人群机会正在逐步迁移1.1 行业概览1.2 内容大盘2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年1640万15141312111052000万1500万1000万500万01687万1655万1786万1723万1523万1465万1200万1062万出生人口出生率45%二胎比例51.2%50%59.5%50%41.4

5、%20162017201820192020202120182019202020212022e2023e2024e12%10%8%6%4%2%0%4563210市场规模/万亿同比增长率10%11%10%10%9%8%7%3.23.53.94.34.75.15.4母婴内容视频播放量同比增速短视频播放量全年增幅超26%，月均视频播放量超1100亿次直播内容看播人次全年增幅近36.6%，月均看播人次超40亿次3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月双12节点818节点618节点春夏换季新年促销2022改为直播观看人次同比增长3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月双12&年

6、货节直播冲刺双11节点直播抢跑818节点直播大卖618节点直播势起国际品牌的内容声量增速高达83.5%，品牌丰富，可以满足多层级消费中高端品牌的内容声量同比增长61.6%，精致育儿时代已来本土品牌国际品牌2021年1-12月2022年1-12月45.9%83.5%大众品牌中高端品牌2021年1-12月2022年1-12月51.1%61.6%12.0812.3712.0712.9512.4310.9410.488.527.522021-2022年抖音母婴行业内容搜索量走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月，同比为2022年1-12月vs 2021年1-12月说明