英敏特：中国健康生活趋势概览(19页).pdf

1、中国健康生活 趋势概览 英敏特为您带来关于大健康的最新 市场调研， 创新洞察和消费者趋势 英敏特在2020年 全新推出大健康 报告系列! 英敏特中国报告将在2020年推出总共 135篇中文报告， 并最新推出大健康系列， 从身体到情绪精神， 从产品到生活方式， 为您深入挖掘大健康市场的增长机遇。 迅速了解中国消费市场最明智的方式。 精准、 有力、 值得信赖的数据、 洞察和分 析为您提供需要掌握的关键信息， 让 您了解中国消费者所思所想以及背后的 原因。 大健康系列2020报告目录： 体重管理的饮食习惯 保健品 健身人士 免疫力管理 情绪健康管理 肠道健康管理 营养认知 非处方止痛药和感冒流感药

2、3 大健康在中国是一个万亿级的市场 国家统计局公布数据显示， 中国全国居民 的人均消费支出为19,853元人民币， 比上 年增长8.4%。 其中， 人均医疗保健消费支 出为1,685元人民币， 占总支出的8.5%， 相 当于一个每年2.4万亿的大市场。 这还不 包括在追求健康饮食， 美容个护， 运动等 生活方式改善方面的支出。 医疗保健的人均支出在2018年增长了 16.1%远超人均可支配收入的增长率， 显示了消费者在投资自身健康的高意愿。 人均医疗保健支出和可支配收入的增长率对比 中国 2015-18 生活方式的转变 11.5% 2015 12.2% 2016 11.0% 2017 8.7%

3、 8.9% 8.4% 9.0% 2018 16.1% 来源： 国家统计局/英敏特 健康： 不断进阶的定义 消费者对于健康的追求将会是一条不断进阶的心路。 大健康不仅仅只是身体 层面的健康。 面对繁忙的生活和各种压力， 如何帮助消费者缓解精神压力， 保 持良好的情绪和积极的状态， 将会是品牌下一个需要思考的课题。 这也将会 是在目前偏重身体健康的中国市场， 让品牌脱颖而出的创新机会点。 不生病 健康的体魄 （饮食、 运动） 健康的 情绪心理 与环境的 平衡和谐 健康不仅是没有病和不虚弱， 而 且使身体、 心理、 社会生活三方 面达到的完满状态世界卫 生组织对 “健康” 的定义来源： WHO世界卫

4、生组织 人均可支配收入增长率人均医疗保健消费支出的增长率 5 中国： 消费者不仅意识到健康和生活方式的 紧密联系， 更需要品牌帮助他们做得更好 健康生活重要的因素 (2013年 vs 2015年)健康生活重要的因素 (2019年) 基于： 3,000名20-49岁互联网受访者 来源：健康生活趋势 中国2013年， 2015年， 2019年报告 基于： 3,000名20-49岁互联网受访者 来源：健康生活趋势 中国2013年， 2015年， 2019年报告 充足的睡眠保持积极的精神状态 定期运动健身膳食均衡 均衡的膳食定期运动健身 积极的精神状态充足的睡眠 54% 55% 64% 2% 2% 1

5、% 1% 47% 42% 51% 45% 39% 20132015重要并且经常做到重要但是做得还不够对我而言不重要 49%50% 50%48% 54%45% 43%56% 7 消费者需要的是一种对健康 的自我掌控感 消费者始终处在一个矛盾之中： 他们吃的， 用的， 做什么更有益 健康。 这种矛盾随着现代快节奏的生活变得更突出： 睡眠， 饮食， 运动， 生活方式逐渐失控。 不仅如此， 社交媒体的兴起带来更多 的焦虑和迷惑： 什么才是正确的说法， 什么才是值得信任的品牌。 在这个过程当中， 消费者最缺失的是一种对健康生活的自我掌 控感， 而这也是品牌需要帮助他们重建的。 56% 认同 “关于健康相

6、互矛盾的信息太多了” 37% vs 30% 我信任 vs不信任 名人/网红在社交网站上推荐的产品 基于： 1,000名20-49岁的互联网受访者； 2,875名听说过社交电商渠道的20-49岁互联网受访者 来源： 英敏特2019年全球消费者调查；社交电商 中国2019年报告 9 过去6个月采取的改善脸部皮肤的措施 (2018年) 消费者越来越追求由内而外 的健康， 而不是解决表面问题 在护肤领域可以明显地看到， 消费者认为生活方式对皮肤状态的有 很大的影响， 这一意识甚至超过了使用的产品。 说明大家都想要追求 一种长期的、 稳固的、 彻底的健康状态， 而不是表面性的掩盖问题。 对肌肤衰老影响最