1、随着城市生活节奏的加快，以及各类内容和信息对用户注意力争夺的加剧，娱乐时间碎片化的现象越来越普遍。轻游相对简单的操作，更低的时间门槛，作为填补用户碎片时间的重要娱乐工具，其市场潜力值得关注。类似的，还有天气、日历、资讯等各类碎片化的工具类产品，已经成为互联网用户日常生活的一部分。轻游行业日渐繁荣，用户规模逐渐扩大，营销环境也变得更加复杂。自2021年以来，巨量引擎内容消费业务中心针对轻游行业重磅推出围绕“多品类多包”布局的全家桶策略，沉淀10+轻游品类从产品到投放到变现的全链路方法论，致力于助力客户捕捉更多新赛道生意成长机会，拓展投放品类组合丰富度，帮助行业玩家解决生意痛点，促进内容消费轻游行

2、业生态持续健康发展。2022年，轻游行业发展有了诸多新变化，用户对于广告的接受度稳定在高位，IAA变现模式有着巨大的成长空间，但流量变得更加稀缺，轻游产品的获客成本水涨船高。此外，用户规模持续扩大，用户的多元化程度和复杂度也在不断增加，这为轻游行业生意经营带来诸多挑战。本篇报告，我们梳理了轻游行业现状，通过用户调研了解了轻游用户的诸多特征和真实想法。并就新环境下的诸多新玩法进行了更新，包括轻游各个品类的买量策略、变现能力、创意策略等。对应的营销解决方案，是在2021年全家桶策略1.0的基础上进行的更新迭代，因而，在本次报告中我们称之为全家桶策略2.0。全家桶策略2.0是在过去的实践中验证过，有

3、明显效果的策略，希望帮助轻游相关企业提升产品投放能力，激发生意新思路。序 言序 言preface随着城市生活节奏的加快，以及各类内容和信息对用户注意力争夺的加剧，娱乐时间碎片化的现象越来越普遍。轻游相对简单的操作，更低的时间门槛，作为填补用户碎片时间的重要娱乐工具，其市场潜力值得关注。类似的，还有天气、日历、资讯等各类碎片化的工具类产品，已经成为互联网用户日常生活的一部分。轻游行业日渐繁荣，用户规模逐渐扩大，营销环境也变得更加复杂。自2021年以来，巨量引擎内容消费业务中心针对轻游行业重磅推出围绕“多品类多包”布局的全家桶策略，沉淀10+轻游品类从产品到投放到变现的全链路方法论，致力于助力客户

4、捕捉更多新赛道生意成长机会，拓展投放品类组合丰富度，帮助行业玩家解决生意痛点，促进内容消费轻游行业生态持续健康发展。2022年，轻游行业发展有了诸多新变化，用户对于广告的接受度稳定在高位，IAA变现模式有着巨大的成长空间，但流量变得更加稀缺，轻游产品的获客成本水涨船高。此外，用户规模持续扩大，用户的多元化程度和复杂度也在不断增加，这为轻游行业生意经营带来诸多挑战。本篇报告，我们梳理了轻游行业现状，通过用户调研了解了轻游用户的诸多特征和真实想法。并就新环境下的诸多新玩法进行了更新，包括轻游各个品类的买量策略、变现能力、创意策略等。对应的营销解决方案，是在2021年全家桶策略1.0的基础上进行的更

5、新迭代，因而，在本次报告中我们称之为全家桶策略2.0。全家桶策略2.0是在过去的实践中验证过，有明显效果的策略，希望帮助轻游相关企业提升产品投放能力，激发生意新思路。序 言序 言preface数据说明人群说明时间周期2022年11月（除特别说明外）名词解释TGI:轻游:相对于中重度游戏而言，在本篇报告中等同于广义上的休闲游戏，指玩法简单，设计相对轻量的游戏包括普通休闲游戏、超休闲游戏、以其它三方应用为入口的小游戏（小程序游戏）等。样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。TGI=样本占比/总体占比*100中重度游戏:指玩法复杂度和沉浸度相对较高的游戏。数据来

6、源:除公开数据外，报告所用其它数据均来源于巨量算数、巨量引擎内容消费业务中心以及用户调研数据轻游用户:最近三个月玩至少玩过1次轻游的18岁以上用户，或近期在抖音上下载过轻游产品的用户。目 录娱乐碎片化，轻游市场潜力值得关注102用户对广告接受度居高，七成以上用户表示更倾向于看广告203流量成本增加，轻游平台的利润空间受到压缩，行业营销能力亟待提升305用户多元化，轻游行业运营日益复杂407CHAPTER01轻游行业背景01轻游用户洞察轻游用户多为拥有稳定家庭的中年男性，他们时间自由，具备游戏消费力109游戏习惯稳定，轻游用户多利用碎片时间娱乐，游戏已融入每日生活211一半“专一”，一半“博爱”