1、数据说明时间周期2022年7月-2022年10月（除特别说明外）。名词解释TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100小说/网络小说：指通过网络渠道更新或连载的小说内容短剧/网络短剧：指单集时长在5分钟以内的剧集长剧：指单集时长超过5分钟的剧集人群说明数字阅读用户：本篇报告中主要指网络小说、网络短剧、有声书等网络文学用户，涉及其它第三方数据引用的部分，具体口径以数据来源机构定义为准。网络小说用户：用户调研部分，网络小说用户指最近三个月内最少读过1次网络小说，且平均每天阅读时长超过5分钟的18岁以上成年用户。网络短剧用户

2、：用户调研部分，网络短剧用户指最近三个月内最少观看过1次网络短剧，且平均每天观看时长超过5分钟的18岁以上成年用户。网络小说/短剧兴趣用户：定义时间范围内有过网络小说/短剧广告转化记录的用户。数据来源除公开数据外，报告所用其它数据均来源于巨量算数、巨量引擎内容消费业务中心和用户调研数据。生态共融提效增长：2022巨量引擎数字版权行业营销白皮书目录一、数字阅读行业概况1.市场规模：中国数字阅读行业营收规模高速增长，订阅和广告为两大核心收入2.市场供给：数字阅读作品供给量增多，内容与应用同步探索海外市场3.用户规模：5亿数字阅读用户价值持续释放，为行业长期发展提供有力支撑4.细分赛道：付费阅读仍有

3、较大增长空间，免费阅读显著回暖5.行业机遇：挖掘IP长线运营潜力，以小说为主，有声阅读等为辅的IP多元化趋势显现二、数字阅读用户洞察1.基础画像：数字阅读用户大多是有钱有闲、拥有幸福家庭的“小镇中年”2.阅读场景：将阅读融入生活，近一半数字阅读用户已经形成固定的阅读场景3.阅读频率：五成用户每天阅读，日均阅读时长超过一小时的小说用户占比近七成4.阅读题材：都市、言情题材的小说，搞笑、情感题材的短剧，最受欢迎5.付费潜力：小说用户有较好的付费意识，倾向于小额、零散的付费模式6.媒介触点：数字阅读和短视频平台广告最常触达用户，广告品质仍有待提升三、数字阅读营销趋势1.营销规模：2022年增幅35%

4、，呈现快速增长趋势2.营销生态：共同探索版权收益及用户价值3.营销赛道：数字阅读买量逐渐精细化，长效深转成为重点4.营销趋势：版权融合逐渐成为行业新的增长空间，挖掘版权长线运营潜力5.营销机遇：投放内容提效+产品深化迭代+原生流量经营，提供可持续的用户增长总结声明010203030406091011121213141718191921222425第一章数字阅读行业概况01PART 01数字阅读行业概况第一章数字阅读行业概况02生态共融提效增长：2022巨量引擎数字版权行业营销白皮书广义的数字阅读是指依托互联网渠道进行传播和呈现的数字内容，包括图片、文字、视频等各类主流内容形式。在本篇报告中，我

5、们主要选取以网络小说、网络短剧、有声书等为代表的网络文学行业，来观察中国数字阅读行业现状。01市场规模：中国数字阅读行业营收规模高速增长，订阅和广告为两大核心收入据中国音像与数字出版协会数据，最近五年，中国数字阅读市场营收呈现持续增长的态势，到2021年，数字阅读行业全年营收达415.7亿元，较2020年增长18.2%，增速依然可观。从2021年各细分领域的营收占比看，大众阅读是主要的创收领域，营收占比可达数字阅读整体的74%，约302.5亿元。从2021年的收入结构看，订阅仍然是数字阅读最主要的收入来源，占总营收的52.7%，其次为广告，占比25.7%。相对而言，版权营收占比偏低，仅为15.

6、8%，但增速领先，版权与广告创造了数字阅读行业的主要营收增量。中国音像与数字出版协会数据显示，2021年，数字阅读行业广告营收增长了33.37亿元，同比涨幅45.4%，版权营收增长23.83亿元，同比涨幅56.9%，二者增速均高于行业整体。数据来源：中国音像与数字出版协会，巨量算数整理2017-2021中国数字阅读市场营收规模（亿元）212.7254.5288.8351.6415.727.7%19.6%13.5%21.8%18.2%20172018201920202021市场规模同比增幅73%20%7%2021年中国数字阅读各细分领域营收占比大众阅读有声阅读专业阅读数据来源：中国音像与数字出版