社服行业健身专题报告：卡路里“云”燃烧-230108.pdf（25页）

1、社服行业深度报告2023年01月06日中航证券研究所发布证券研究报告请务必阅读正文后的免责条款部分行业评级：增持健身专题报告：卡路里，“云”燃烧中航证券社会服务团队分析师：裴伊凡证券执业证书号：S0640516120002邮箱：CONTENTS目录1健身上“云”，风口正劲324需求驱动：健康意识提升，健身需求多元供给驱动：智能生态，体验升级投资建议2XuY9XlYaZoPzRnP7NbP7NnPnNpNsRiNmMqRkPrRxO9PrQoPxNqRtQuOoNmP3健身上“云”，风口正劲01PART起步阶段（1980-2990）部分体育场馆开始对大众开放；以器械训练及健美操为主要项目的健身房

2、出现培育阶段（1991-2000）国家鼓励社会资本进入健身领域，增加对群众体育的投入；市场上经营性的体育健身场所如健身房、高尔夫球场、瑜伽馆开始出现成长阶段（2001-2010）体育健身在全国范围内收到追捧，境外健身机构和品牌进驻中国，大量体育健身设施向社会人员开放，大量商业连锁健身房出现，标志健身产业链正式形成发展阶段（2011-至今）健身需求进一步普及，全民健身上升为国家战略，从国家层面鼓励健身休闲与互联网、大数据、云计算物联网等创新科技和现代化信息技术手段相结合资料来源：国家体育总局、人民网、易观咨询、前瞻产业研究院，中航证券研究所1.1 全民健身上升为国家战略，行业驶入“快车道”我国体

3、育产业处于快速发展期和上升期：党的十八大以来，我国体育事业蓬勃发展，2014年全民健身上升为国家战略，国家统计局公布的数据显示，2017年我国体育产业增加值7811亿元，在2014-2017年，我国体育产业增加值年均增速达到24.6%。2019年，9月2日，国务院办公厅印发体育强国建设纲要，提出五大战略任务，预计到2035年，体育产业成为国民经济支柱性产业，我国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。我国健身行业智能化转型：我国健身行业起步较晚，在国家体育政策的推动下，伴随社会经济的快速发展、国民收入水平的提高和大众健康意识的提升，健身群体数量持续上升，我国健身行业的发展主要分为起步、培育、

4、成长和发展4个阶段，新技术赋能下的智慧健身生态可以更高效满足用户更加多元化、个性化、智能化的健身需求。图表2：中国健身行业发展历程图表1：2015-2025年中国体育产业规模趋势171071901121988265792984327372500000.80%0.90%0.94%1.10%1.14%1.03%2.00%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%01000020000300004000050000600002015201620172018201920202025E规模（亿元）增加值占GDP比重资料来源：中国政府网，中航证券研究所1.1 全民健身上升为国家战略，行业

5、驶入“快车道”图表3:近年来中国各部门全民健身相关政策 国家政策持续引导：国家持续推出体育产业相关政策，投入资金加强全国范围的健身基础设施建设，推进大众体育健康意识的觉醒，驱动健身行业快速发展。时间文件发布机构主要内容2014年关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见国务院首次把全民健身上升为国家战略，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。2016年体育产业发展“十三五”规划国家体育总局提出要在坚持改革引领、市场主导、创新驱动和协调发展的基本原则下，实现体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%，体育消费额占人均居民可支配收入比例

6、超2.5%等目标。2016年“健康中国2030”规划纲要中共中央、国务院“健康中国2030”规划纲要是我国健康现代化建设的一个里程碑。它实现了两个政策突破：首先，把健康中国建设上升为国家战略。其次，确认了健康优先战略，就是“把人民健康放在优先发展的战略地位”，加快推进健康中国建设。2016年关于加快发展健身休闲产业的指导意见国务院办公厅到2025年，基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局，健身休闲产业总规模达到3万亿元。2017年全民健身指南国家体育总局在全民健身上升为国家战略的大背景下，国家体育总局联合相关学校和机构，基于中国居民运动健身实测数据，从国家层面研究并建立了首