TalkingData：2019运动健康人群洞察报告(15页).pdf

1、TalkingData运动健康人群洞察报告 暨运动健康人群最具投放价值媒体奖揭晓 Best Media For Target Audiences TalkingData 运动健康人群定义： 是指统计周期内使用过运动健康类App的用户群体和 在健身房出现过的人群。 评选模型 02 人群定义 01 学习教育人群定义 体育产业GDP占比逐年上升，成国民经济支柱性产业 0.95 1.1 1.35 1.7 1.9 2.2 2.4 0.6% 0.6% 0.6% 0.8% 0.9% 1.0% 1.0% 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 1.2

2、% 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 2012-2018年国家体育产业总规模（万亿）及GDP占比 体育产业总规模GDP占比 2019.7.9健康中国行动（20192030年）： 全民健身行动定制目标，2030年城乡居民经常参加 体育锻炼人数比例达到40%以上，农村行政村体育 设施覆盖率基本实现全覆盖等。 2019.8.10体育强国建设纲要： 明确各阶段体育产业发展目标，到2050年，全面建 成社会主义现代化体育强国；提出五个方面战略任 务；并强调加强组织领导、政策支持力度、促进区 域协调发展，加快体育人才培养和引进，推进体育 领域法治和行业作风建设，加强体

3、育政策规划制 定。 2019.9.17关于促进全民健身和体育消费推动体 育产业高质量发展的意见： 提出了10个方面政策举措，推动体育产业成为国民 经济支柱性产业，让经常参加体育锻炼成为一种生 活方式。 数据来源：国家统计局，互联网公开资料。 2019年体育产业相关重点政策意见 中国全民体育运动率有待提高，健身人群渗透率增长空间大 0.5% 11.7% 13.6% 16.9% 17.3% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 中国德国英国加拿大美国 2018年各国健身会员渗透率 18.7% 35.9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

4、70% 80% 90% 100% 中国美国 2018年中国、美国全民经常参与体育运动率 数据来源：国家体育局；FROST&SULLIVAN 43.60% 56.40% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0 20 40 60 80 100 120 140 一 线 城 市 新 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 四 线 城 市 五 线 城 市 占比TGI 运动健康人群性别占比运动健康人群城市占比与偏好指数 男性更热爱运动，一线城市运动健康偏好最高 女性男性 运动健康人群态度积极，向往美好生活 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 0 50 100 150

5、200 250 300 350 覆盖率活跃率TGI 运动健康人群移动应用兴趣分布 广场舞健身房App健身 统计周期内一线城市中 使用主流广场舞类App人群 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2019年5月-7月安卓平台数据 统计周期内一线城市中 去过健身房人群 统计周期内一线城市中 使用健身类App人群 运动健康细分人群 运动健康人群细分剪影：广场舞、健身房、App健身 广场舞健身房App健身 北京偏好App健身，广深偏好广场舞，上海偏好健身房 北京市上海市深圳市广州市 广场舞26%27%22%25% 健身房31%29%20%20% App健身34%28%20%19% 0%

6、5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 广场舞 健身房 App健身 0 20 40 60 80 100 120 北京市 上海市 深圳市 广州市 广场舞健身房App健身 运动健康人群一线城市分布占比运动健康人群一线城市分布偏好指数 广场舞人群消费独具地域性，健身房人群注重饮食健康 手机：36.56 手机话费充值：5.17 电风扇：3.99 饼干蛋糕：1.68 空调：1.68 1 2 3 4 5 手机：45.46 饼干蛋糕：1.48 面膜：1.24 调味品：1.21 电饭煲：1.16 1 2 3 4 5 手机：45.88 手机话费充值：