1、艾普思咨询2022 付费自习室消费趋势及媒体营销洞察报告导导 读读在经济增速放缓、毕业生数量再创历史新高的大环境下，越来越多的就业人员希望通过考研、考公、考证来增强就业竞争力，但又面临着在家学不进去、图书馆位置有限等问题，于是，能提供沉浸式学习氛围的付费自习室应运而生。据艾媒咨询数据分析显示,2020 年中国付费自习室市场规模达 167.47 亿元,2022年预计将接近 400 亿元。为进一步洞察付费自习室市场的发展现状，我们分析了付费自习室门店的线上公开数据，从市场概况、产品分类、消费者评论、舆情洞察等多个方面进行解读。数据源数据源国内某主流生活服务平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）数据获

2、取时间数据获取时间2022 年 12 月 1 日数据说明数据说明1、本报告自习室门店门店分析样本分析样本为国内某主流电商平台上以“自习室”为关键词获取的近 4 万多家门店数据及 27 万条评论数据（监测范围：包含省会城市、副省级城市、直辖市在内的 36 个城市）。2、本报告舆情分析样本舆情分析样本为 2022 年 11 月付费自习室相关全网舆情数据。3、因平台限制，样本总量小于平台实际门店数，但样本以人气由高到低顺序获取，具有较大代表性。目目录录一、一、付费自习室发展概况付费自习室发展概况.1 11.1 门店数量：2019 年开始迅速增长.11.2 地区分布：北京自习室最多，太原分布密度最大.

3、11.3 产品类型：1 日卡需求量最大，成都人偏爱小时卡.21.4 价格分布：北京价格最高.4付费自习室消费者评论分析付费自习室消费者评论分析.5 52.1 用户类型：考研党居多.52.2 用户关注：环境最受关注.62.3 满意度：卫生、性价比有一定提升空间.8付费自习室媒体及营销洞察付费自习室媒体及营销洞察.8 83.1 声量&交互量：抖音声量及互动量最高.83.2 交互集中度：微博交互集中于资讯内容，抖音交互主要分布于个人分享.113.3 交互率：个人账号日常分享传播效果更好.123.4 相关话题：抖音话题多与学习、考研相关.13结结 语语.15152022 付费自习室消费趋势洞察及媒体营

4、销洞察报告1一、一、付费自习室发展概况付费自习室发展概况1.11.1 门店数量：门店数量：2 2019019 年开始迅速增长年开始迅速增长2019 年被称为付费自习室“元年”，监测范围内，该年度线上有记录的付费自习室门店达 157 家，环比增长 1 1327%327%，此后几年该行业迅速发展，截至 2022年 11 月，门店数量达 4178 家。图 1.自习室门店数量及环比增幅1.21.2 地区地区分布：分布：北京自习室最多，太原分布密度最大北京自习室最多，太原分布密度最大监测城市中，北京北京自习室数量最多，达 5474 家，成都成都位列第二，但自习室数量不及北京的二分之一；结合当地常住人口来

5、看，太原太原自习室分布密度最大，平均每万人享有 3.28 家，北京北京、石家庄石家庄、沈阳沈阳自习室分布密度也在 2 家/每万人以上。同样作为一线城市，上海上海、广州广州、深圳深圳三个城市无论是自习室门店数量还是2022 付费自习室消费趋势及媒体营销洞察报告2门店密度，都与北京有着较大差距。图 2.自习室门店数量 top10 城市1.31.3 产品类型：产品类型：1 1 日卡需求量最大，成都人偏爱小时卡日卡需求量最大，成都人偏爱小时卡自习室产品可分为年卡、季卡、月卡、周卡、日卡、小时卡等多种类型，其中月卡月卡交易额最高，达 4060 万元，其次是 1 1 日卡日卡，交易额 1979 万元，其他

6、产品交易额均在 1000 万元以下。结合销量来看，1 1 日卡日卡最受欢迎，销量超 61 万件，其次是 2 2 小时卡小时卡、4 4 小时小时卡卡，销量分别为 45 万件、32 万件。2022 付费自习室消费趋势及媒体营销洞察报告3图 3.自习室各类型产品交易额 top101 1 日卡日卡受到各城市消费者青睐，其中郑州郑州 1 1 日卡销量占比达日卡销量占比达 5 50%0%以上以上；除 1日卡外，石家庄消费者对使用时间相对固定的月卡石家庄消费者对使用时间相对固定的月卡、周卡接受良好周卡接受良好，销量占比均超 10%，北京、成都消费者偏爱消费灵活的小时卡北京、成都消费者偏爱消费灵活的小时卡，月