3.中国自有品牌战略发展研讨会《2022-2023消费者调查》-江江（对外版）.pdf

1、上海市自有品牌协会上海商学院工商管理学院市场营销系自有品牌产业研究院版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0303消费者调查发现上海商学院市场营销系江江（博士）版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究02.消费者自有品牌认知03.消费者自有品牌购买行为04.消费者自有品牌消费渠道偏好01.消费者品牌观版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（1）消费者品牌意识在增强，但自有品牌仍有大行其道的空间消费者品牌观图 19 消费者品牌认知的差异（2021年报告）数据来源：自有品牌产业研究院图 40 消费者品牌认知的差异（2022-2023年报告）数据来源：自有品牌产业研究院版

2、权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（2）消费者的自有品牌认知度明显提升，尤其见于女性图 42 消费者自有品牌认知差异（2022-2023年报告)数据来源：自有品牌产业研究院消费者自有品牌认知图 21 消费者自有品牌认知差异（2021年报告)数据来源：自有品牌产业研究院版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（3）“新媒体”对自有品牌认知度的贡献力不容忽视图43 消费者自有品牌认知渠道（2022-2023报告）数据来源：自有品牌产业研究院消费者自有品牌认知版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（4）自有品牌

3、形象认知的“统一性”仍有待提高，“国潮”特性在凸显图44 消费者自有品牌形象认知（2022-2023报告）数据来源：自有品牌产业研究院消费者自有品牌认知图22 消费者自有品牌形象认知（2021报告）数据来源：自有品牌产业研究院版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（5）小米成国内“制造型新零售”自有品牌领跑者图45自有品牌名称联想词云图数据来源：自有品牌产业研究院消费者自有品牌认知版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（6）自有品牌产品在消费者生活中“出镜率”不断提高图46 消费者自有品牌产品购买经历及其差异（2022-2023报告）

4、数据来源：自有品牌产业研究院消费者自有品牌购买行为图24 消费者自有品牌产品购买经历（2021报告）数据来源：自有品牌产业研究院版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（7）“食品饮料”类自有品牌产品成“新宠”，服装和生鲜类偏爱度下降图47 消费者自有品牌品类偏好（2022-2023报告）数据来源：自有品牌产业研究院图25 消费者自有品牌品类偏好（2021报告）数据来源：自有品牌产业研究院消费者自有品牌购买行为版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（8）消费者选购自有品牌商品越来越“理性”图48 消费者自有品牌偏好的影响因素（2022-

5、2023报告）数据来源：自有品牌产业研究院消费者自有品牌购买行为图30 消费者自有品牌购买行为的影响因素（2021报告）数据来源：自有品牌产业研究院版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（9）产品质量提升需要重点关注图49 消费者自有品牌满意度影响因素（2022-2023报告）数据来源：自有品牌产业研究院消费者自有品牌购买行为版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（10）传统线下渠道是消费者购买自有品牌产品的主流渠道图50 2022年消费者自有品牌消费渠道选择（2022-2023报告）数据来源：自有品牌产业研究院图32 2020年消费

6、者自有品牌消费渠道选择（2021报告）数据来源：自有品牌产业研究院消费者自有品牌消费渠道偏好版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（11）“体验”成渠道选择“激励因素”图50 2022年消费者自有品牌消费渠道选择（2022-2023报告）数据来源：自有品牌产业研究院图32 2020年消费者自有品牌消费渠道选择（2021报告）数据来源：自有品牌产业研究院消费者自有品牌消费渠道偏好版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0101消费者调查发现0303（