2.中国自有品牌战略发展研讨会《2022-2023零售商调查》-冯睿（对外版）.pdf

1、版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究0202零售商调查发现版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究零售商调查发现0202（1）零售商自有品牌起始时间分为三个阶段图14 零售商自有品牌起始时间分布数据来源：自有品牌产业研究院第一阶段 12家（16%）第二阶段 19家（25%）第三阶段 46家（59%）版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究零售商调查发现0202（2）自有品牌向零售多业态渗透图 13 零售商主导业态数据来源：自有品牌产业研究院版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究零售商调查发现0202（3）绝大多数零售商的自有品牌销售总额同比2020年呈现出增长态势图24 自有品牌销售总额同比20

2、20年发展态势数据来源：自有品牌产业研究院版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究零售商调查发现0202（4）自有品牌单品数占比中位数为5%，自有品牌开发空间大图15 零售商自有品牌单品数占比分布数据来源：自有品牌产业研究院约占65%约占14%约占13%约占8%版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究零售商调查发现0202（5）自有品牌销售额占比中位数为7%图17 零售商自有品牌产品销售额占比分布数据来源：自有品牌产业研究院约占68%约占7%约占15%约占10%版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究零售商调查发现0202（6）自有品牌毛利额占比中位数为10%图18 零售商自有品牌产品毛利额占比分布

3、数据来源：自有品牌产业研究院约占56%约占11%约占25%约占7%版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究零售商调查发现0202（7）自有品牌贡献度较好，且有所提升图19 零售商自有品牌产品单品数占比、销售额占比和毛利额占比分布比较数据来源：自有品牌产业研究院0%50%100%150%200%250%300%1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071零售商序

4、号自有品牌产品单品数占比自有品牌产品销售额占比自有品牌产品毛利额占比版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究零售商调查发现0202（8）自有品牌单品数占比较低的零售商的自有品牌销售额、毛利表现突出图23 零售商自有品牌产品单品数较低的零售商的销售额占比、毛利额占比比较数据来源：自有品牌产业研究院 PB单品数占比低于10%的37家零售商，27家零售商（约占73%）PB销售额占比、毛利额占比均高于或等于单品数占比，其中2家毛利额表现突出，2家销售额和毛利额均特别突出 4家PB销售额占比、毛利额占比均表现较差；6家PB销售额占比表现较差，但毛利额占比尚可版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究零售商调查

5、发现0202（9）自有品牌单品数占比高的零售商的自有品牌销售额，毛利额表现较好图20 自有品牌产品的单品数占比高的零售商的销售额占比、毛利额占比比较数据来源：自有品牌产业研究院 PB单品数占比高于50%的9家零售商，6家（约占67%）的PB销售额占比、毛利额占比均高于或等于单品数占比 2家PB毛利额占比表现较差，但销售额表现尚可 1家PB销售额占比表现相对较弱，但毛利额占比尚可版权归自有品牌产业研究院所有，翻版必究零售商调查发现0202（10）自有品牌单品数占比高的零售商，销售总额并不高图16 零售商自有品牌单品数占比与销售总额比较分析数据来源：自有品牌产业研究院0%10%20%30%40%5

6、0%60%70%80%90%100%0500000100000015000002000000250000030000003500000400000013579 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71自有品牌单品数占比销售总额零售商序号销售总额自有品牌产品的单品数占比 自有品牌单品数占比与销售总额间的相关系数仅为0.02 自有品牌单品数占比50%以上的6家零售商，销售总额最高为5000万，最低仅为18万 销售总额大于50亿的7家零售商，仅1家自有品牌单