TalkingData：2019学习教育人群洞察报告(17页).pdf

1、TalkingData学习教育人群洞察报告 暨学习教育人群最具投放价值媒体奖揭晓 Best Media For Target Audiences TalkingData 学习教育人群定义： 是指统计周期内使用过学习教育类App的用户群体。 评选模型 02 人群定义 01 学习教育人群定义 我国人均文教娱乐支出逐年上涨，占比可支配收入8% 数据来源：国家统计局 1397.7 1535.9 1723.1 1915.3 2086.2 2226 7.63% 7.62% 7.84% 8.04% 8.03% 7.89% 7.3% 7.4% 7.5% 7.6% 7.7% 7.8% 7.9% 8.0% 8.1

2、% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 2013年2014年2015年2016年2017年2018年 全国人民教育文化娱乐支出与占比 教育文化娱乐支出教育文化娱乐支出占比 教育行业持续稳定增长，K12市场增长率领先 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 0 100 200 300 400 500 600 700 800 2015年2016年2017年 2018E2019E2020E2021E2022E K12、高等教育、职业教育市场规模及增长率 K12职业教育高等教育K12增长率职业教育增长率高等教育增长率 注：K12市场特指K12课外教育市场；高等教育

3、特指民办高 等教育市场；职业教育特指非学历职业教育市场； 数据来源：FROST&SULLIVAN 在线教育用户稳定增长，互联网和教育不断深度融合 -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 2016.62016.122017.62017.122018.62018.12 2016-2018年在线教育用户规模及增长率 互联网用户规模（万）手机端用户规模（万）互联网用户增长率手机端用户增长率 数据来源：CNNIC 学习教育人群青壮年期夯基础，人到中年显疲态 学习教育人群性别占比 51.6% 48.4% 男

4、性 女性 数据来源：TalkingData 智能营销云 学习教育人群年龄占比与偏好指数 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 55岁 年龄占比年龄阶段TGI 学习教育人群城市占比与偏好指数学习教育人群城市分布 覆盖率（低-高） “知识改变命运”深入人心，下沉市场教育行业潜力巨大 数据来源：TalkingData 智能营销云 江苏 河北 辽宁 浙江 广东 四川 河南 0 20 40 60 80 100 120 0% 5% 10% 15% 20% 25% 占比TGI 学习教育人群精神世界丰富，注重健康品质生活 99.42% 79.45%

5、77.13% 66.04% 63.89% 60.43% 58.22% 56.44% 53.39% 45.85% 43.31% 35.12% 28.78% 27.73% 26.95% 25.37% 22.42%22.22% 20.03% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 通 讯 社 交 网 络 购 物 金 融 理 财 移 动 工 具 移 动 视 频 图 片 摄 影 应 用 分 发 音 乐 音 频 手 机 游 戏 电 子 阅 读 出 行 服 务 新 闻 资 讯 旅 游 服 务 健 康 美 容 智 能 硬 件 餐 饮

6、 服 务 汽 车 服 务 生 活 服 务 人 力 资 源 覆盖率TGI 学习教育人群移动应用类别覆盖率及偏好指数 数据来源：TalkingData 智能营销云 K12 早教 辅导 高等 教育 出国 留学 职业/技 能培训 语言 学习 根据学习教育应用类型偏好， 把对K12、早教辅导偏好更 高的人群定义为九年义务教 育的基础教育时期人群； 根据学习教育应用类型偏好， 把对高等教育、出国留学偏 好更高的人群定义为在大学、 考研的高等教育时期人群； 根据学习教育应用类型偏好， 把对职业技能培训、语言学 习偏好更高的人群定义为步 入社会后努力充实自己的自 主学习时期人群。 学习教育人群细分 根据学习教