1、易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 保姆车将成为中国富豪的新标配大气高端型车市洞察报告(2023版)易车研究院2022年12月23日heYheYhe团队成员周 丽 君高 英院长/首席分析师行业分析师石 本 雅行业分析师易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yich

2、e Research 易车研究院Yiche Research 大气高端型车市：由定位高端车市、凸显大气稳重，聚焦中产与富豪的车型组成的细分车市，简称精英车市大气高端型代表车型 用户在选车时，往往先看造型，即车子长得怎样，再看功能，即车子有什么特点，然后摸摸口袋，即自己买得起什么样的车子。基于日常生活，易车研究院从造型、功能、规格三个维度，粗略构建了个车型卖点分析模型，造型包含可爱、时尚、运动、中庸、硬朗、复古等关键词，功能包含小巧、精致、运动、越野、商务等关键词，规格包含经济、主流、高端、豪华等关键词；基于车型卖点分析模型，再结合在售车型的基本特征，易车研究院提炼了十三个车型卖点的核心标签，小

3、巧可爱型、精致时尚型、经济中庸型、品质主流型等。由于人们对车子的造型、功能、规格等的分歧较大，以及部分车型本身凸显跨界、多元等特征，我们的分类标准仅供参考；本报告聚焦经济中庸型车市，该细分车市由定位高端车市，凸显大气稳重，聚焦中产与富豪群体的车型组成，简称精英车市，以中大型级别为主，价区聚焦25-70万元，代表车型有宝马X5、理想L9、赛那、汉兰达等奔驰E级腾势D9理想L9宝马X5赛那汉兰达规格车型卖点提炼模型功能小巧精致科技速度运动越野皮实商用经济品质主流高端高贵豪华高级商务车型卖点十三大核心标签在售车型大气高端型小巧可爱型典雅复古型精致时尚型科技简约型流线运动型激进犀利型越野硬朗型皮实商用

4、型主流品质型经济中庸型高贵豪华型高级商务型造型可爱复古典雅时尚简约激进犀利硬朗中庸大气稳重流线易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 0%2%4%6%8%10%12%14%0 50 100 150 200 250 2007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022E2007-2022年中国乘用车市场的大气高端型车市的终端

5、销量、市场份额与选购意向走势(万辆)终端销量市场份额选购意向2016-2022年，大气高端型车市的终端销量由110万辆翻倍至220万辆，且选购意向加速提升，助力该车市日后增长数据来源：易车研究院 2007-2015年，大气高端型车市的整体销量呈现强劲增长走势，市场份额突破5%；2016年，大气高端型车市的终端销量一举突破100万辆，2022年有望达到220万辆，将实现翻倍增长；2017-2022年，大气高端型车市的选购意向呈现加速增长的走势，有利于该细分车市的持续增长；大气高端型车市以中大型产品为主，价区集中25-70万元，理论上该车市的用户群体非富即贵，非常有战略价值。近几年，该车市的持续增

6、长，都成就了哪些品牌？未来该车市何去何从，广大车企该如何把控？易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 易车研究院Yiche Research 主流品质型和经济中庸型两大细分车市的保有用户，是助推大气高端型车市茁壮成长的核心动力 由于车型售价较高等，大气高端型车市以存量用户为主，其中以20万元价区为主的主流品质型和以10万元价区为主的经济中庸型两大细分车市是其主要用户来源，2022年的贡献占比分别为35.77%和33.23%；再加过去十多