1、发现创新 2022新消费增长洞察报告发布单位：亿邦智库发布时间：2022.12.152 2报告数据来源说明&法律声明本报告数据来源亿邦智库采取企业调研、访谈等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。法律声明本报告由亿邦智库独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据均采用研讨、调研或其他搜集数据研判所得，

2、部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。如发现纰漏，恳请批评指正。报告主笔：亿邦智库马志学 前 言 近三年来，新消费市场经历了复杂的三年。在我国这个复杂和多元的消费市场里，获得有价值的新消费洞察并能够截取到很长一段时间的趋势切片，非常具有挑战性。自2020年新消费市场迎来“高光”时刻，众多领军品牌蜂拥而至；2021年进入了“复杂”的全面竞争；2022年新消费市场步入了新阶段，相伴而生的是：如何看见消费者需求、看见品牌企业实力、看见消费市场增长，探索2023年

3、新消费市场里的新机会。后疫情时代，变局如同一个过滤器，每一个身处其中的新消费品牌都将经受考验。我国人口红利在消退、竞争在加剧、需求在变化，全球约有 78%的消费者认为品牌如果兼顾公益、环保与盈利，有60%的人更愿意拥抱这些负责任的品牌，而不仅仅是品牌吸引人的外在形象。那么，今天的消费者是否已经熟悉了这些负责任的品牌？有多少消费者愿意尝试国潮新品？有多少消费者曾经尝试过全新产品？他们为什么会购买？他们满意自己的需求吗？又或者，这些态度和行为将如何影响整个行业趋势？作为新消费行业的从业者，这些企业的下一个新机会在哪里？为了回答以上的疑问，亿邦智库结合宏微观行业趋势、驱动因素、细分赛道里品牌代表的品

4、类创新和数智运营等维度进行调研分析，特发布年度2022新消费增长洞察报告，希望帮助品牌企业洞察疫情之后消费市场出现的新动态、新趋势和新机会。4目录C O N T E N TC O N T E N T S S前言细分品类增长情况新消费市场洞察及驱动因素细分赛道里的品牌代表1234品类创新和数智化运营545PART 01新消费市场洞察及驱动因素 我国新消费市场的新趋势和新特征 四大增量群体催生新消费增长 新消费市场 PEST 及宏观数据分析 2022年新消费投融资规模同比下滑23%6一、85%消费者认为：新消费品牌的产品质量是首要考量因素l“新消费”是指由数字新技术、线上线下融合等新商业模式以及基

5、于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。涉及三大领域：情感消费品、新刚需消费品、标准化消费品；l“新消费”概念最早是2015年出现在官方文件里。2015年11月，国务院印发关于积极发挥“新消费”引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见，主题用到了“新消费”概念，这份意见提到“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费”；l新消费品牌普及率调研，有10%的消费者没有接触过新消费概念；有26%的消费者对新消费概念有一定的了解；还有64%的消费者知道和大致了解新消费品牌；在选择新消费品牌产品时，85%的消费者认为，产品质量是首要考量的最主要因素。49%15%26%10%大致了

6、解一些“新消费”品牌知道很多“新消费”品牌听说过“新消费”概念，但不是很了解从来没有听说过“新消费”概念2022年“新消费”品牌的市场普及率调研85%56%51%28%29%22%产品质量产品价格产品设计品牌创意品牌服务品牌价值观用户最关注”新消费“品牌的哪些因素？情感品消费需求从物质满足向精神满足进阶标准化制造能力、劳动力素质的提升带来了标准化整体能力的跃迁新刚需随着刚性需求的变化，许多可选商品走向必选化艺术饰品、珠宝首饰、宠物潮玩、剧本杀化妆品、医美、酒店、餐饮定制服装、健身、演出、动漫、业余竞技新家电、保健品、社区电商数据来源：国金证券、亿邦编辑部7关注自 身需求 愿意增加开始购买 更能