1、实实体体经经济济上上市市公公司司元元宇宇宙宙场场景景应应用用创创新新案案例例研研究究可可口口可可乐乐元元宇宇宙宙数数字字化化营营销销元元透透社社 普普朗朗克克智智库库元透社 普朗克智库关于可口可乐130+年 品牌历史20+品牌100+产品元透社 普朗克智库元元透透社社原原创创内内容容元元透透社社原原创创内内容容元元透透社社原原创创内内容容元元透透社社原原创创内内容容2022年3月2022年5月2022年10月关键动作合作伙伴关键人价值发布Coca-Cola Friendship Box，宣布进军元宇宙。以短视频和直播为链接平台，通过音乐和游戏活动，巩固消费者基础乐创无界首款合作产品可口可乐星光

2、上市虚拟资产化尝试，拍卖款捐赠给国际特奥会TafiOpensea DecentralandTwitchBETCSelman Careaga全球品牌总裁可口可乐元宇宙营销时间轴2021年7月2021年9月稿定PPT2022年2月发布NFT发布Real Magic品牌计划举办虚拟演唱会入驻堡垒之夜AR游戏+数字人联动举办元宇宙宠粉节借助堡垒之夜建设创意岛，第二款合作产品零糖字节上市零糖字节中国版律动方块上市链接三万家零售商，推动渠道数字化InstagramPWR堡垒之夜时趣Underverse腾讯音乐集团Manuel ArroyoCMOOana Vlad全球品牌高级主管Oana Vlad全球品牌高

3、级主管James QuinceyCEOOana Vlad全球品牌高级主管以标志升级为核心，展示“互动共享”理念与音乐家Ava Max合作，在美国本土首测新传播策略与职业游戏玩家合作，在美国本土游戏领域巩固市场结合中国市场特点，以视频传播方式进行本地化营销将元宇宙营销与新电商结合，展示合作共赢新品牌形象元元透透社社原原创创内内容容元透社 普朗克智库卖有有与 卖无无，到 底 谁 更 赚 钱可口可乐和Meta的模式纠缠元透社 普朗克智库可可口口可可乐乐元元宇宇宙宙营营销销第第一一枪枪发布NFT元透社 普朗克智库发布NFT关关键键动动作作发布Coca-Cola FriendshipBox，宣布进军元宇

4、宙合合作作伙伙伴伴Tafi、Opensea、Decentraland关关键键人人塞尔曼卡雷加（Selman Careaga）全球品牌总裁虚拟资产化尝试，拍卖款捐赠给国际特奥会2021年7月元透社 普朗克智库破解NFT困局：合合规规性性与与流流动动性性如如何何兼兼得得？元透社 普朗克智库深挖NFT价值：功功能能性性、资资产产性性、社社会会性性和和智智能能性性如如何何组组合合？元透社 普朗克智库创新NFT场景：媒媒体体入入口口、实实体体周周边边、虚虚拟拟产产品品还还是是社社交交身身份份？元透社 普朗克智库突破NFT形态：从从图图像像、音音乐乐、全全息息投投射射到到数数字字香香料料.元透社 普朗克智

5、库N NF FT T数数字字藏藏品品的的营营销销逻逻辑辑价价值值特特性性G Gr ra ad di ic co o P Pr re es se en nt ta at ti io on n2 20 02 22 2.启示一资资产产属属性性应应用用场场景景媒媒体体特特性性功能性社会性资产性智能性图片声音视频气味实体产品周边原生虚拟产品权益凭证.头像音乐数字香料.元透社 普朗克智库发布Real Magic品牌计划元透社 普朗克智库发布Real Magic品牌计划关关键键动动作作以短视频和直播为链接平台，通过音乐和游戏活动，巩固消费者基础合合作作伙伙伴伴Twitch、BETC关关键键人人曼努埃尔阿罗约

6、（Manuel Arroyo）CMO以标志升级为核心，展示“拥抱”设计理念2021年9月元透社 普朗克智库游游戏戏为为什什么么能能成成为为元元宇宇宙宙的的底底色色？元透社 普朗克智库怎怎样样走走进进Z Z世世代代佛佛系系而而睿睿智智的的心心灵灵？元透社 普朗克智库如如何何借借助助元元宇宇宙宙在在V VU UC CA A时时代代重重新新定定位位？元透社 普朗克智库与与Z Z世世代代一一起起成成长长用用音音乐乐和和游游戏戏的的激激情情元元素素，引引爆爆Z Z世世代代消消费费燃燃点点G Gr ra ad di ic co o P Pr re es se en nt ta at ti io on n启