艺恩数据：2022Q3综艺赞助市场研究报告（28页）.pdf

1、艺恩出品 2022年11月2022Q3综艺赞助市场研究21.综艺赞助大盘3124.8129.8193.6235.82021Q32022Q3电视综艺播放量指数均值网络综艺播放量指数均值综艺赞助品牌数均值上涨，头部持稳、中坚力量缺失source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统注：报告统计综艺类型均不包含晚会、资讯、衍生和纪录片，统计品牌均不包含新浪微博、微信2022.11 艺恩 ENDATA I2022年Q3电视综艺和网络综艺播放量指数均值及单综艺赞助品牌均值同步上涨；在综艺合作品牌数量上，获得1-3个和10个以上的综艺数量变化不大，收获4-10个品牌的综艺“中坚力量”同比大减。5

2、.46.15.76.6电视综艺网络综艺2021&2022Q3电视/网络综艺单节目合作品牌数量均值2021Q32022Q3461413411191210个以上7-10个4-6个1-3个2021&2022Q3综艺合作品牌数量分布2021Q32022Q32021&2022Q3电视/网络综艺播放量指数均值对比36.4%60.7%63.6%39.3%2021Q32022Q3电视综艺网络综艺2021&2022Q3电视/网络综艺上线数量占比45.36.63.48.0新综艺综N代2021Q32022Q3综N代合作品牌数量增加，但热度下滑不利于长线招商2022年Q3新综艺数量占比及合作品牌数量均值同步下滑，综N

3、代综合表现相对较优，但综N代整体播放量指数均值同比下滑明显，不利于综艺IP商业价值的长线开发。2021&2022Q3新综艺/综N代上新数量占比、播放量指数均值对比source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信2022.11 艺恩 ENDATA I68.2%57.4%31.8%42.6%2021Q32022Q3新综艺数量综N代数量131.6213.4247.8140.32021Q32022Q3新综艺播放量指数均值综N代播放量指数均值2021&2022Q3新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值5头部综N代强吸金，街舞、好声音等

4、IP合作品牌数领衔2022年Q3头部新综艺招商能力下降，合作4个品牌以上的新综艺数量锐减。优质综N代仍是品牌合作优选对象，合作4-6个和10个以上的节目数量均有上涨；在Q3播出的典型综N代（2季）里，这！就是街舞第五季领衔品牌合作数量榜，中国好声音2022、心动的信号第五季和做家务的男人第四季品牌合作数量较上一季上涨。source：艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信2022.11 艺恩 ENDATA I2021&2022Q3新综艺/综N代合作品牌数量分布814529611-3个4-6个7-10个10个以上2021Q3新综艺2022Q3新综艺456

5、248541-3个4-6个7-10个10个以上2021Q3综N代2022Q3综N代2455710101216551276107917密室大逃脱我们的歌中餐厅蒙面舞王做家务的男人脱口秀大会心动的信号中国好声音这！就是街舞2022Q3典型综N代合作品牌情况上一季新一季网络平台6竞演选拔综艺维持高招商水准，美食综艺招商下降文化和户外是2022年Q3两大主要综艺类型，其中文化类综艺数量增长最明显，品牌合作表现也稳中有增，户外综艺品牌合作数量大涨，主要因阳光姐妹淘第三季单节目合作品牌35+个，拉高了整体水平；竞演选拔类综艺数量同比下滑但依然维持着相对较好的招商水准，品牌合作数量均值同比略增；美食题材综艺

6、合作品牌数下降，主要因作为主力的中餐厅第六季合作品牌数量下降。source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30 2022.11 艺恩 ENDATA I913911148651373635323222021Q32022Q3文化户外竞演选拔美食创业职场情感社会生活喜剧科教5.677.24.54.563.37.610.25情感美食竞演选拔户外文化2022Q32021Q32022Q3综艺题材TOP10分布及同比2022Q3题材数量TOP5综艺合作品牌数均值及同比735223226262426231917161413141361211112198857147