MMA：2022智能终端营销白皮书（38页）.pdf

1、智能终端营销白 皮 书M a r k e t i n g o f t h i n g s中 国 传 媒 大 学 广 告 学 院MOTM M A 中 国国 家 广 告 研 究 院CONT ENTS目 录/迎接智能终端新世界01./新平台 智能终端核心价值02./新基建 流量资源与终端能力03./新场景 智能终端营销实战04.M OT纵身星海，共舞天河黄升民中国传媒大学 资深教授中国广告博物馆 馆长CAAC智能大屏营销研究院 院长为何智能终端成为产业竞争焦点？智能终端的商业运营该如何运作?智能终端能否重塑商业?首先是以人为本。终端方寸之间，屏幕之后，是真实需求的个体，终端撬动需求，使得品牌基于智能

2、终端成为用户需求满足的最佳解决方案;其次链接关系。虚实相生、情景交融的终端科技世界，万物互联互通，信息实时反馈，在人与信息的链接中达成企业服务;最后是内容。终端之上承载的是信息内容，也是链接的血脉。企业品牌与消费者持续不断的链接，依赖的就是终端之上的内容。有两个基本规则可以参考:一是数据流量决定经营规模的大小;二是场景把握决定商业模式的设计。不论终端产品形态如何变幻，终端之上数据是流动的，也是融通的，而非孤岛。终端数据的体量规模、融通效率，是商业经营的前提。智能终端让营销成为一种服务。终端营销在传递品牌信息影响用户心智之外，企业品牌还可基于智能终端对用户进行全生命周期的各种交互体验设计，与客户

3、深度沟通与绑定，并因此衍生出新的商业模式。概 念智能终端是搭载操作系统的智能硬件设备。基于网络与多元智能技术，智能终端不仅是信息平台，为用户提供丰富的内容应用；也是数据中台，与用户进行实时的数据交换与流动；还是渠道载体，产品与服务直接触达，用户即时调取互动；更是体验空间，为用户打造立体可交互的虚拟世界。智能终端营销企业品牌基于智能终端及其所在场景，面向消费者开展的商业推广及营销传播活动。智能大屏终端智能终端的典型产品硬件智能移动终端智能音箱终端智能穿戴终端智能车载终端智能AR/VR终端迎接智能终端新世界M OT智能终端是”信息平台+数据中台+渠道载体+体验空间”的集合体。市场环境趋势：终端技术

4、迭代，引领智能终端商业新空间每一次终端技术变革的关键节点延伸出相应的广告市场，终端营销价值在技术的迭代中凸显，并持续孵化出新的品牌投资风向。终端产品特性典型广告业态媒介交互特性传统营销电子媒介终端网络营销计算机终端数字营销全场景智能终端移动营销移动手机终端智能营销泛在互联智能终端1985年，中国成为世界第二大电视机生产大国产品少功能少普及低一对多的被动静态传播传统电视终端广告开始联网但联网效果差系统效率低一对多的交互动态传播桌面互联网终端营销网站广告搜索引擎广告网速变快系统升级媒介平台属性初现点对点的双向交互传播智能移动终端营销语音、肢体、视觉等多元交互方式共存跨端互动深入场景智能大屏终端营销

5、智能音箱终端营销泛在跨端跨媒介营销系统强大万端互联强具身性沉浸感具备AR XR能力1999年，中国PC总销量为500万台，销售额达60亿美元2016年，全球智能手机出货量达峰值14.7亿2021年，智能家居市场规模中国近2000亿元全球超千亿美元2020年，中国互联网上市企业数量达147家，总市值16.8万亿元80S90S00S10S20S消费行为洞察：终端产品热销，撬动消费需求营销覆盖力泛终端覆盖全场景需求智能电视智能音箱智能清洁智能健身器材健康数据监测设备健康修复辅助设备智能手机蓝牙耳机智能手表AR/VR设备平板电脑游戏设备早教设备陪护设备学习辅助设备营销爆发力设备智能升级积累存量用户新兴

6、智能终端涌现，拓展增量用户营销增长力新兴智能终端增长快速1.631.693.36智能音箱平板电脑可穿戴设备智能家居2021智能终端设备出货量（单位：亿台）8.95数据来源：IDC咨询数据来源：IDC咨询通讯教育娱乐运动健康家居生活出行智能车载设备设备“全家桶”02468102017年2018年2019年2021年近5年新兴智能终端全球出货量（亿）智能家居智能电视可穿戴设备智能音箱2020年数据来源：GWI数据来源：IoT Analytics2018-2021年，全球同时拥有6台或更多电子设备的人增长了56%预计2025年，平均每人拥有4台物联网设备智能电视用户超10亿人日均使用时长达5小时智能