360商业推广：360零售行业研究分析报告(36页).pdf

1、【 3 6 0 推 广 2 0 1 9 年 5 月 】 新消费新机遇新趋势 新消费 中国社会消费品零售总额逐年递增，市场有潜力 35,648 39,106 43,055 48,136 52,516 59,501 68,353 79,145 93,572 114,830 133,048 158,008 187,206 214,433 242,843 271,896 300,931 332,316 366,262 380,987 199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720181999年

2、-2018年 中国社会消费品零售总额(亿元) 数据来源：国家统计局，360推广，2019年4月 内外发力零售行业，政策有支持 十九大报告对零售业发展提供动力 中国社会主要矛盾转移：人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾 美好生活需求也包括更好的消费和体验，不平衡不充分也蕴含零售行业迭代升级的市场机遇 供给侧改革，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，中高消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务形成新增长点和新动能 零售+互联网+大数据+人工智能+共享经济模式+供应链改革+中高端消费领域，变革巨大。 降低消费品进口关税扩大内需 2017年12月1日

3、起，进行了2015年以来第三次降低消费品进口关税 食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货关税均有所下降 内需扩大，消费回流，百货零售业显著受益，包括中高端百货及生鲜超市 数据来源：国务院，360推广，2019年4月 中国消费者信心指数逐年递增，消费有意愿 104 104 100 101 100 103 107 106 105 107 109 108 109 113 111 113 112 113 115 115 119 124 121 123 122 124 122 123 123 118 120 119 119 119 122 123 1月 2月 3月 4月 5

4、月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 数据来源：国家统计局，360推广，2019年4月 2016年-2018年 中国消费者信心指数 2016年 2017年 2018年 行业转型初见成效，未来有发展 零售业态分化发展 社区百货加快拓展超市优势 四五线城市开店数量上升，时尚高端缩减发展城市下沉 智慧驱动智慧零售 移动支付提升购物体验，积累用户数据基础技术 业务中后台核心流程数字化和技术含量提升消费体验 物联网、数据分析、地图搜索、

5、室内外定位零售深度和广度 顾客、商品、服务、营销、供应链、经营数字化效率提升 零售新物种频频出现 新概念，新模式催生新气象新物种爆发 压缩品类，跨界组合，大数据，物联网，自动化颠覆传统 主营超市+餐饮，儿童独立购物+体验，花店+咖啡吧+书店+艺术中心多元化零售 零售资本深度整合 线上线下从资本性融合向业务型融合迈进线下渗透 互联网公司入股，传统企业转型合作深化 数据来源：360推广，2019年4月 网络购物用户规模增长快，线上零售机遇依然 数据来源：CINNIC，360推广，2019年4月 2018年，我国个人互联网应用保持良好发展势头 网络购物年增长率超14%，增速超即时通讯 网民使用率达到

6、73.6%，低于即时通讯、搜索引擎、网络新闻以及网络视频 新机遇 C2C时代，淘宝网推动线上零售指数级增长 数据来源：公司公告，360推广，2019年4月 0.34 10 80 169 433 999.6 2,083 4,000 20032004200520062007200820092010交易额(亿元) 2841% 700% 111% 156% 131% 108% 92% 同比增速 2003年-2010年淘宝交易额（亿元）及增速 23 220 600 1,390 3,000 5,300 8,300 16,300 37,000 2003-12 2004-8 2005-3 2005-12 20