1、击壤科技 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测2025年电视硬广洞察2025年，电视硬广市场整体呈现收缩态势，央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数与时长分别下降1.8%和6.35%，晚黄时段降幅尤为显著。与此同时，央视优势稳固，投放时长份额增长，江苏卫视在全天时段客户数量位居第一；行业表现分化，食品行业在品牌数与投放时长上实现双增，稳居时长榜首；而药品行业时长则下滑明显。本报告将从整体旨在通过整体大盘走势、行业分布特征以及客户流向三方面梳理2025年电视硬广市场分析。前言1ZRVzRrOtOpOvMrQrOrOuM8OaObRpNoOoMtNeRrRmNfQmOnM7NnMpQu

2、OnRmNMYoNsO目录硬广大盘整体趋势分析PART 01硬广客户行业分布PART 02硬广新增流失分析PART 03PART硬广大盘整体趋势分析0101晚黄2024年2025年同比品牌数1,544 1,345 12.89%时长11,397,886 10,730,383 5.86%电视硬广投放规模有所收缩，晚黄时段降幅明显，行业进入平台期0101全天时段表现2025年全年，央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数下降1.8%，投放时长下降6.35%；市场整体呈现收缩态势，品牌数量与投放时长双双减少。晚黄时段表现晚黄时段受冲击较大，品牌数降幅12.89%，时长同比下滑5.86%，品牌数下滑幅度超过

3、全天时段。2020-2025年硬广表现近几年电视硬广品牌总量呈现“V型”波动趋势：2020-2022年连续三年下滑；2023年起回升，随后增长至2025年出现小幅回落，整体进入平台阶段。全天2024年2025年同比品牌数8,841 8,682 1.8%时长61,025,595 57,150,254 6.35%2020-2025年硬广客户数量数据来源：击壤科技 2020年-2025年 央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）02020303硬广全天时段各媒体层级投放分布硬广晚黄时段各媒体层级投放分布央视客户数量小幅波动，整体保持平稳，在

4、全天及晚黄时段的投放时长占比均实现增长；五大卫视全天时段客户数下降17%，其他地方卫视晚黄时段客户数降幅26.2%，时长份额亦同步下滑。数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）央视优势稳固，投放时长份额增长6,6492,0481,0656,9501,67488401,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000央视其他卫视五大卫视品牌数分布2024年2025年2024年2025年其他卫视49.57%47.27%五大卫视6.21%5.43%2024年2025年其他卫视52

5、.25%51.39%五大卫视6.05%4.48%83675234181755532701002003004005006007008009001,000央视其他卫视五大卫视品牌数分布2024年2025年时长占比央视44.21%47.3%时长占比央视41.7%44.13%0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,00005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000CCTV-17CCTV-7CCTV-1CCTV-2CCTV-13CCTV-10CCTV-15CCTV-4CCTV

6、-12CCTV-3央视频道硬广招商客户数TOP10（全天时段）2024年品牌数2025年品牌数2024年投放时长2025年投放时长CCTV-17表现CCTV-17农业农村频道以超3800个客户位列第一，较同期增长20.53%；食品、饮料、农业及工业等与民生消费紧密的行业吸引力大幅增强，相关品牌数同比增长。CCTV-1表现CCTV-1综合频道品牌数增幅8.14%，投放总时长减少3.66%；增长动力主要来自药品、饮料、互联网等多个行业。央视-全天时段CCTV-17客户数量领先，较同期增幅20.53%数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:0