飞书深诺：IDFA新政对游戏及广告行业的影响（2022）（27页）.pdf

1、MEETSOCIAL.COMIDFA新政对游戏及广告行业的影响2021.8.21对移动应用广告生态的宏观影响01Part截至7月底，全球游戏用户iOS14.5+采用率已达63%美国74%全球63%Appsflyer,Jul 26-Aug 1英国70%德国76%俄罗斯58%日韩80%大中华区35%越南47%巴西68%澳洲71%沙特51%阿联酋61%墨西哥62%土耳其63%越发达的市场，升级至iOS14.5的比例越高已授权允许应用追踪的游戏玩家比例47%，领跑其他移动APP类别美国40%全球47%Appsflyer,Jul 26-Aug 1英国41%德国39%俄罗斯48%日韩48%大中华区48%越

2、南60%巴西51%澳洲38%沙特64%阿联酋65%墨西哥50%土耳其43%与升级率恰恰相反，发达市场更注重隐私，允许追踪比例均低于50%，新兴市场过半玩家选择允许，亚洲地区比例更高IDFA在移动广告方面的三大主要功能通过 IDFA 进行安装核对，将广告活动与应用安装联系起来1安装归因通过 IDFA 将用户在多个应用中的行为整合到统一的配置文件中，以便用于广告定位2事件归因通过程序化渠道，利用 IDFA 来定位某一个特定用户。定位通常基于的是应用内事件整合而成的配置文件3用户定位iOS14.5后，Apple弃用IDFA，同时推出替代 IDFA 的方案-SKAdNetwork（SKAN）仅能满足安

3、装归因只能在营销活动层面进行分析，不包含任何时间和用户层级信息有24-48小时延迟，并非实时归因事件归因和用户定位无法进行，无法进行精准的再营销因此，最依赖以上三种功能的企业会在 IDFA 弃用之后受到最严重的冲击IDFA的作用，及iOS14.5后弃用IDFA的影响移动应用广告生态中最受影响的三大类企业Ad Tech广告技术平台服务供应商广告主Source：飞书深诺策略中心，mobile dev memo-Eric Benjamin Seufert，白鲸出海对Ad Tech广告技术型公司/平台的影响 类别子类总体影响IDFA弃用对三大功能的影响安装归因事件归因用户定位Ad Tech广告技术平台

4、DSP/SSP/MMP移动监测归因平台/自归因网络如：媒体渠道/广告联盟/DSP/SSP(Demand Side Platforms 和 Supply Side Platforms)：通过 IDFA 进行用户定位和广告收益管理，弃用IDFA将严重限制平台以较高效率获取流量数据的能力，在再营销Re-Targeting方面尤为严重。此外平台也将无法生成以用户为中心的竞价信息流。移动监测归因平台（Mobile Measurement Partners）：在 IDFA 政策变更后，1.允许和拒绝进行广告追踪的用户将迫使MMP采用两种独立的归因方案，这将产生大量成本。2.无法进行应用内事件归因，一切推广

5、只能根据安装 KPI 分析数据，影响数据精细度和时效性。3.不能对已投放的广告进行欺诈判断和防护 自归因网络（Self-Attributing Networks，SANs）：自归因网络整合分析用户事件的能力也会在 IDFA 弃用后受到冲击，进而影响到这类媒体渠道所提供的高价值用户定位服务。比如，Facebook 的VO（Value Optimization）营销功能。此外，随着可进行事件归因的受众规模越来越小，买量成本将走高 广告联盟（Broker Ad Networks）：广告联盟对 IDFA 的依赖程度较低，它们更依赖语义信号，所以影响较小。Source：飞书深诺策略中心，mobile d

6、ev memo-Eric Benjamin Seufert，白鲸出海对服务供应商的影响 类别子类总体影响IDFA弃用对三大功能的影响安装归因事件归因用户定位服务供应商DMP（数据管理平台）/基于自归因网络的自动化营销工具平台/广告代理商 DMP（数据管理平台）：与MMP类似，也紧密依赖IDFA来进行用户配置与设备关联，从而精准识别目标用户。无法进行事件归因与用户定位后，产出的细分用户分析不够精确，对广告主的价值将大幅降低 基于自归因网络的自动化营销工具平台：在SKAN上线后对营销推广活动数量进行了限制，一个应用只能创建100个campaign ID。而基于Facebook、Google等媒体渠