艾瑞咨询：2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书（36页）.pdf

1、联合发布logo中国家庭科学育儿洞察白皮书2022.11 iResearch Inc.22022.11 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制宏观背景人群：二孩政策红利持续，已育家庭贡献更多新生儿市场：居民消费水平提高，母婴市场规模持续扩大政策：育儿从家事上升至国事，国家推出家庭教育指导文件育儿现状家庭共育：4+2+1/2共育成为中国家庭主流育儿模式隔代育儿：超50%家庭有祖辈参与育儿，有效减轻子女育儿负担育儿分工：妈妈是育儿的全能主力军，爸爸主要负责陪玩和经济支持，祖辈主要负责生活照料科学育儿情况：科学育儿指导：科学育儿不等于僵化执行条例，正确的科学育儿观不应为家长制造

2、焦虑育儿APP普及度：育儿APP成为家长们获取育儿知识的最主要渠道满意度：宝妈们对育儿APP的认可度较高，学习育儿知识和查看育儿建议成为最受欢迎的功能消费指南：育儿APP成为宝妈们母婴消费种草主渠道，家长极其信任APP内专家和其他家长的推荐育儿消费金额：80%以上家庭月消费超过1000元趋势：消费观念更加理性，比起品牌更注重产品的功能性，对国货认同感提升育儿趋势需求端：宝妈不再只关注孩子，还开始注意维护家庭关系供给端：育儿产品及服务将呈科学化、个性化、规范化发展1）科学育儿理念已经成为中国家庭的主流育儿观2）多胎宝妈后续育儿普遍比一胎更科学、细致3）在宝宝4-6个月的阶段，宝妈们对育儿知识的依

3、赖度最高4）70%以上的宝妈因严格遵守育儿条例，步入焦虑育儿误区3中国育儿宏观背景概览1中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势542022.11 iResearch I2022.11 iResearch I57%49%43%40%43%44%43%51%57%60%57%56%0%201620172018201920202021二孩及以上（%）一孩（%）1786172315231465120210621.4%1.3%1.1%1.0%0.9%0.8%02 0 0 0201620172018201920202021中国出生人口数量（万人）中国人口出生率

4、（%）人群：二孩政策红利持续已育家庭贡献更多新生儿，中国仍然是世界第一人口大国来源：国家卫健委来源：国家卫健委2016-2021年中国人口出生数量及人口出生率2016-2021年中国一孩、二孩出生占比分布从新生儿结构来看，二孩比例在不断上升，证明二孩政策红利仍在持续：在2014年实施“单独二孩”政策、2016年实施“全面二孩”政策后，中国二孩及以上的新生儿人口占比总体呈上升趋势，从2014年的38%增长至2022年的56%，并在2017年超过一孩占比，已育家庭比未育家庭更倾向于多生一个孩子。52022.11 iResearch I2022.11 iResearch I22,968 25,245

5、 27,504 27,439 31,072 10.4%9.9%8.9%-0.2%13.2%02 0 0 04 0 0 06 0 0 08 0 0 01 0 0 0 01 2 0 0 01 4 0 0 01 6 0 0 01 8 0 0 02 0 0 0 02 2 0 0 02 4 0 0 02 6 0 0 02 8 0 0 03 0 0 0 03 2 0 0 03 4 0 0 03 6 0 0 03 8 0 0 04 0 0 0 04 2 0 0 04 4 0 0 04 6 0 0 04 8 0 0 05 0 0 0 05 2 0 0 05 4 0 0 05 6 0 0 05 8 0 0 06

6、 0 0 0 06 2 0 0 06 4 0 0 06 6 0 0 06 8 0 0 07 0 0 0 020172018201920202021中国居民消费水平（元）增长率（%）市场：母婴市场消费力升级居民消费水平提高，母婴产品市场规模持续扩大中国居民消费水平整体上升的大背景下，叠加如今中国家庭对孩子高质量养育的大风向，家长普遍愿意给孩子提供更好的物质条件，助推母婴市场规模持续扩大。2022年，预计中国母婴市场规模可超过37500亿元。来源：国家统计局来源：艾瑞咨询2022年中国母婴行业研究报告26,59329,91931,23134,59137,55212.6%12.5%4.4%10.8%