千际投行：2022年世界杯与足球行业研究报告（39页）.pdf

1、第一章 行业概况国际足联世界杯（FIFA World Cup）简称“世界杯”，是全世界国家级别球队参与，象征足球界最高荣誉、并具有最大知名度和影响力的足球赛事。根据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%。从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。聚焦本届赛事，卡塔尔世界杯是首次在中东国家以及北半球冬季举行的世界杯赛事，在比赛定位、举办时间、举办国家、筹备预算以及赛事技术上均有“独一无二”之处。从比赛时间上看，卡塔尔世界杯晚间黄金时档播出场次最多，整体时间相对友好；从阵容名单上看，卡塔尔世界杯群星璀璨，新老交替打造视觉盛宴。

2、国际足联为足球界重要赛事世界杯的主办方，近年国际足联营收状况以4年为一个周期，在震荡中逐渐增长。2018年国际足联营业收入达到46.41亿美元，创下历史最高纪录。2010年、2014年、2018年国际足联营收增长率分别为21.91%、51.23%、532.29%，属于四年周期内涨幅最大的年份，主要原因为世界杯于当年举办。世界杯的举办为全球体育产业规模增长带来强有力的支持。图：2008-2018年国际足联营业收入（亿美元）资料来源：资产信息网 千际投行 东北证券1.1 世界杯足球产业近年来世界杯全球足球产业继续保持良好的发展势头，前景依然被看好。足球俱乐部的产生顺应了足球产业的价值链中。足球俱乐

3、部通过出售门票、出售转播权、衍生品开发授权、赞助等方式形成竞争联盟，实现经济效益。足球产业完整的价值链已经形成，在未来仍有很大的发展空间。具有庞大的球迷数量的足球是世界上排名第一的运动项目，拥有庞大的运动员和观众基数。每四年一届的世界杯商业价值丝毫不亚于同样每四年一届的奥运会。足球本身就是体育界的吸金项目。图：2018年俄罗斯世界杯收益产业资料来源：资产信息网 千际投行 中信证券随着足球的不断发展，足球运动服装品牌的市场竞争力越来越高。例如，阿迪达斯的影响力为足球的发展带来了广泛的名声和利润。FIFA的数据显示，足球经济的快速发展创造了社会发展中的一系列职业，包括足球裁判员、足球运动员、足球管

4、理人员等，其中足球运动员人数增长最多。在足球发展迅速的国家，足球运动员往往有较高的收入。此外，许多足球运动员有一定的知名度，属于社会明星。除了基本收入外，他们还可以通过广告拍摄和球衣品牌代言获得更高的报酬。于是，一些投资人开始重视足球的建设与发展的投资，使得足球的经济建设与发展得到足够的资金支持。足球经济推动国家制造业发展足球的发展也带动了足球制造业和足球运动服制造业的发展。阿迪达斯的成功最能代表足球运动带动足球运动服制造业的发展。阿迪达斯在足球方面比其他任何品牌都有名。在赞助商方面，在世界杯赞助商的最高两个级别中，中国一共占据4席，包括国际足联合作伙伴中的万达集团，以及世界杯赞助商中的海信、

5、VIVO、蒙牛，在赞助商数量上与美国并列第一；在转播商方面，央视与咪咕、抖音集团合作，实现多方共赢，既做大了央视版权的蛋糕，也巩固了咪咕视频在体育领域的地位，提高了抖音集团UGC优势；在场馆建设方面，“中国造”闪耀世界杯，中国铁建负责承建此次世界杯最主要的体育场，场外宇通客车提供纯电动客车，杭州孚德提供赛事吉祥物，助力赛事保障及配套服务。图：2006-2018年各界世界杯赞助收益（单位：亿美元）资料来源：资产信息网 千际投行 中信证券表：历届世界杯冠亚军和比分1.2 中国足球发展历程改革开放以来，随着经济发展、物质条件改善，对外合作、文化交流增加，世界杯、五大联赛等国际知名赛事走进中国球迷视野

6、；移动互联时代，球迷参与赛事的方式更追求线上化、便利化；新冠疫情对足球赛事产生较大影响，球迷赛事参与方式加速向线上转移，球迷参与足球赛事的形式更加丰富多元。表：2022年中国足球发展概览资料来源：资产信息网 千际投行第二章 商业模式和技术发展2.1 产业链图：世界杯产业链资料来源：资产信息网 千际投行现代足球产业具有庞大的体量和众多的经营主体，足球产业在发展过程中逐渐形成了一条特色的产业结构链条。产业上游包括由球员、教练、球迷等组成的足球人口体系和由各级赛事组成的足球赛事体系，两个体系通过各级俱乐部、足球经纪等形式建立连接，为足球产业提供内容。产业中游为以体育营销为核心的媒介变现体系，企业通过