艺恩：2022年10月家电行业市场观察报告（7页）.pdf

1、1本月重点内容 2022年10月，抖音平台洗地机销额最高，淘系平台的平板电视销额最高，美的、海尔、小天鹅、TCL等品牌在双平台表现均衡 各家用电器品牌官宣代言人数量增多，增强品牌号召力 家电市场套系产品成增长亮点，厨电三强加码布局“懒人经济”“宅经济”带动家电企业抢跑新兴赛道 徕卡进军激光电视设备领域，下月将展出首款自主产品Cine 1 今年智能家居中控屏市场出货量将突破65万台，同比增106.4%西门子家电联合新华网、第一财经发布健康家电白皮书家电行业2022/10.1-10.312数据大盘01 2022年10月家电行业概况 2022年10月，抖音平台洗地机销额最高，而平板电视则是淘系平台销

2、额冠军。传统大家电在淘系平台竞争较为激烈。小家电在抖音平台的争夺变得更加激烈。美的、海尔、小天鹅、TCL等品牌在双平台表现均衡。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.312022.10 艺恩 ENDATA I抖音平台家电品类预估销额TOP淘系平台家电品类预估销额TOP2022年10月抖音平台vs淘系平台家电品类预估销额对比抖音平台家电品牌预估销额TOP淘系平台家电品牌预估销额TOP2022年10月抖音平台vs淘系平台家电品牌预估销额对比平板电视冰箱洗衣机扫地机器人空调热水器厨房大电净水器洗地机及配件/耗材洗

3、烘套装haier/海尔midea/美的littleswan/小天鹅tclecovacs/科沃斯siemens/西门子gree/格力miui/小米tineco/添可hisense/海信TINECO/添可HAIER/海尔MIDEA/美的ECOVACS/科沃斯LITTLESWAN/小天鹅TCLRONSHEN/容声AUX/奥克斯SUPOR/苏泊尔HISENSE/海信洗地机冰箱/冰吧/冰柜洗衣机电视厨房大电空气炸锅扫地机器人空调破壁机多功能料理锅3 2022年10月家电行业品牌代言概览 2022年10月，各家用电器品牌官宣代言人数量增多，增强品牌号召力。为迎合双十一大促节点，提高品牌声量。2022年10

4、月家用电器行业新增代言人品牌相关商业合作艺人官宣代言艺人商业合作互动总量海尔Haier63125935老板ROBAM1110633美菱Meling1112212BRAUN博朗118899LG电子213078SONY索尼81912921创维SKYWORTH21134403易开得311833329康巴赫KBH1114862source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.312022.10 艺恩 ENDATA I2022年10月家用电器行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货销量商业合作艺人带货商品数量SAMSUNG三星141922

5、439格力GREE1219759158THERMOS膳魔师18029163康巴赫KBH1161223海尔Haier61426172Panasonic松下6186116九阳Joyoung1455715402内容摘要：当代消费者对于居家生活的需求逐渐向个性化、场景化、高端化方向发展，单一的、缺乏互通的家电产品已经不能满足人们对消费升级的诉求。近年来，中国家电企业纷纷进军“套系化”、集成市场如海尔推出全新场景品牌“三翼鸟”、美的成立独立的智能家居事业群，小米更是以IOT生态链著称。相较于其他类型的家电企业，厨电企业在这方面并不占优。由于厨电的使用场所大多比较单一，以往推出的产品也大多围绕厨房做文章，

6、要发展“套系化”并非易事。（南都湾财社）市场下行压力大，套系产品成增长亮点，厨电三强加码布局关键词：家电行业、套系产品“懒人经济”“宅经济”带动 家电企业抢跑新兴赛道关键词：懒人经济、宅经济、绿色智能、清洁家电内容摘要：在“懒人经济”“宅经济”等消费热点带动下，家电企业正纷纷发力绿色智能、清洁电器等新兴赛道。线上渠道则成为各大家电品类的主要增长渠道。冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机和空调等大家电以及油烟机、集成灶、洗碗机等厨卫电器线上渠道的表现都优于线下渠道。其中，集成灶线下和线上渠道分别增长43.46%和67.32%。在清洁电器中，扫地机器人、洗地机实现了全