小红书：2022年小红书美妆行业人群洞察报告（25页）.pdf

1、项目背景项目背景基于小红书美妆用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研美妆行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况问卷情况调研形式：发放线上匿名问卷，主要以单选/多选题构成，不强制作答。调研范围：所有最近14天内登录次数超过3次和最近14天和美妆笔记产生用户的小红书美妆用户。调研反馈：符合调研范围并在有效时间内提交的完整问卷被认定为有效问卷。本次调研共收获有效问卷2,144份。产出团队产出团队小红书商业市场部 x 小红书用研团队 x 小红书数据中台声明声明 此报告最终解释权归小红书所有。01平台优势与用户价值平台优势与用户价值02美妆的种草与被种草美妆的种草与被种草03美妆个护产品

2、消费洞察美妆个护产品消费洞察平台心智与用户价值平台心智与用户价值01用户心智渠道丨女性、年轻、高知丨消费潜力极强82.5%82.5%5.7%5.6%美妆个护内容消费用户美妆个护内容消费用户优先选择优先选择APPAPP小红书短视频平台电商平台小红书是美妆用户的小红书是美妆用户的百科全书百科全书数据来源：小红书用研团队，2022.4，N=2144小红书是美妆用户获取美妆内容的【重要心智渠道】，美妆用户在这里了解新产品，认识新品牌。看美妆看美妆，先上先上小红书小红书小红书小红书内容满意度内容满意度很高很高94.6%94.6%34.7%29.4%各各APPAPP美妆用户使用满意度（美妆用户使用满意度（

3、5 5分满分）分满分）小红书短视频平台电商平台4.243.83.7382.5%的美妆用户选择小红书了解美妆个护内容94.6%的美妆用户在小红书能够获得良好的美妆内容体验内容体验满意度4.24（5分为满分），评分第一用小红书用小红书，了解美妆新产品了解美妆新产品87.3%87.3%38.1%21.6%17%10.5%认识新品牌认识新品牌/新产品的各渠道占比新产品的各渠道占比（限选（限选3 3项）项）小红书短视频平台电商平台朋友/家人推荐视频平台87.3%的美妆用户将小红书作为了解美妆新品牌、新产品的主要渠道小红书上聚集了大量年轻小红书上聚集了大量年轻、高知的女性美妆用户高知的女性美妆用户小红书的

4、美妆用户以女性为主，主力群体为95、00后，近7成美妆用户拥有大学及以上学历。数据来源：小红书用研团队，2022.4，N=214495%为女性用户为女性用户95%女性5%男性性别分布情况71%为为95、00、05后后4%85前8%85后17%90后27%95后38%00后6%05后年龄分布情况68%为本科及以上为本科及以上博士1%初中及以下1%研究生9%大学58%专科18%高中13%学历分布情况小红书美妆用户消费能力强小红书美妆用户消费能力强，愿意在护肤愿意在护肤/彩妆产品上投入彩妆产品上投入近6成小红书美妆用户每月可支配收入超过2000元，拥有极强的消费潜力。数据来源：小红书用研团队，202

5、2.4，N=214465%的美妆用户的美妆用户可支配收入超可支配收入超2000元元近近55%的美妆用户愿意投入的美妆用户愿意投入超超2000元购买护肤品元购买护肤品近近60%的美妆用户愿意投入的美妆用户愿意投入超超1000元购买彩妆品元购买彩妆品36.5%31.8%17.3%5.4%3.1%5.9%2000元以下2001-5000元5001-10000元10001-15000元15001-20000元20000元以上个人消费水平情况45.6%24.6%11.1%4.8%13.9%2000元以下2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上近半年，小红书消费护肤产品金

6、额41.3%28.3%16.6%13.9%1000元以下1001-2000元2001-3000元3000元以上近半年，小红书消费彩妆产品金额美妆的种草与被种草美妆的种草与被种草02博主强种草力丨用户易被种草小红书美妆博主种草力强小红书美妆博主种草力强，是用户的是用户的好物风向标好物风向标数据来源：小红书用研团队，2022.4,N=2144调查显示，平台美妆用户整体更偏爱美妆博主发布的内容，且更易被这些来自博主的推荐种草。14.5%15.2%24.0%55.4%74.3%时尚、美妆媒体明星普通用户熟人/朋友博主小红书美妆创作者种草力排行（限选2项）8.7%9.6%13.5%15.1%18.9%5