秒针营销科学院：营销数字化转型登山图（2022版）全解读（76页）.pdf

1、营销数字化转型登山图（2022版）全解读2022 DIGITAL TRANSFORMATION ROADMAP IN MARKETINGReading Guide版本：2022-10联系我们：出品：秒针营销科学院 MAMS02前 言 这是我们做营销数字化转型登山图的第二年。2021年底，为帮助中国企业更高效地推动营销数字化转型，解决目标不清晰、版块划分和实施路径模糊、关键目标节点难设置等问题，秒针营销科学院在深入梳理营销数字化资源背后逻辑及技术框架后，于行业首发 营销数字化转型登山图 及详细转型指南。营销数字化，从概念狂热到落地生根谭北平秒针营销科学院院长 登山图将企业营销数字化的过程形象地类

2、比为登山，各营销版块自山底向上攀登，各自攻克初级、进阶和领先三大阶段，在打卡多个转型节点后，于山顶会师，完成营销数字化转型。第一版登山图，共覆盖广告、内容、社媒、电商、用户运营5大营销版块的78个营销数字化转型节点，确定了企业营销数字化转型的基本盘。回看过去几年的变化。中国，已成为全球最庞大的数字国家。截止2021年底，全球网民数量达到49亿，较年初增加2.4亿，占据总人口的63%，其中，中国网民10.3亿，占全球网民总数的21%，占国内总人口73%。持续3年的疫情，成为数字化进程的最大动力和催化剂，物理空间出行的受限，让上网成为人们工作、生活、学习的必要方式，小到买菜订餐、大到订车看房，现实

3、世界的服务与体验几乎都在数字化。随着消费者数字化的深入，涵盖营销数字化的企业数字化进程也进一步加快。从媒介、内容、创意，到投放、测量、洞察，再到运营、优化、管理，营销的一切要素都可以数字化。在2022年，从企业对降本增效的追求中，我们切身地感受到了营销数字化转型，已经真正实现了从概念狂热到实操落地的转向。03 “实效”成为2022年度营销数字化转型的核心关键词。更实时的反馈、更实在的效果、更实质的增长，成为企业应对挑战时的共性目标。总体来看，在广告数字化转型层面，流量端包括户外、智能大屏、Iot在内的媒介都实现了数字化。企业端，大多数的企业都有清晰的转型路径，且完成了初级阶段，即实现了广告数据

4、的监测和采集，并在不同程度的进行数据打通、广告实时优化等能真正赋能业务提效的尝试，但企业之间数字化转型的程度存在较大差距，头部企业已经处在领先阶段，部分甚至进入了“品牌即媒介”的高阶状态。社媒数字化转型是发展最快的一条路径，可以看到此前社媒内容的生产、采买、投放、运营都依赖人工，这部分流程目前都在加速数字化，不过，整体来看，社媒版块的数字化相比广告还有大幅提升空间。可以预见，社媒、内容以及用户增长的数字化，将是未来几年，企业数字化转型的重点版块 2022年的登山图中，除了有一些反映市场变化的节点我们做了整体更新，图谱特别新增“创新管理”版块。解决的主要问题，是如何通过数字化反哺企业产品创新。创

5、新管理版块的加入是NLP、知识图谱等相关技术成熟后，企业数字化转型的必然尝试，也将营销数字化转型登山图扩展至更为前端的产研及消费者洞察领域。秉持登山图出品的初衷：解答企业管理者及营销从业者关于营销数字化转型的困惑。2022年，我们再次发布营销数字化转型登山图及解读报告。期望通过清晰的目标和路径绘制，详细的节点解读及案例分享，登山图能为不同企业的营销数字化转型、乃至公司层面的数字化转型提供见解、指导。，目录 contents用户增长的数字化1102广告的数字化2203社媒营销的数字化3204电商运营的数字化4205内容运营的数字化5206创新管理的数字化6207数据和技术能力的建设6908附录：

6、营销数字化转型登山图（2022版）高清图谱及秒针营销科学院其他研究下载关于秒针营销科学院/鸣谢/联系我们7509营销数字化是一次登山之旅050104伴随品牌发展，营销活动的流程会日渐繁冗，反馈速度也会降低。这时，如何提高流程化效率，是很多企业关心的问题。提高流程化效率主要从以下几点入手：生产制造成本之外，营销费用往往是企业经营成本中，占比最高的部分，从产出来看，它也是极具不确定性的部分。秒针营销科学院发布的 2022中国数字营销趋势报告 发现，当问及面临的媒介选择挑战时，高达62的广告主的首要挑战是营销传播ROI难提升。回顾过往服务的各种或大或小的成功品牌，我们发现，全面拥抱数字化，能有效地提