凯度&百度：2022Web3.0营销白皮书（63页）.pdf

1、1Web3.0是对最新一代互联网发展形态的指代。理解Web3.0，即是在理解现已开启的新一代互联网世界长什么样，理解我们未来的世界经济、文化和社会治理等方方面面的运行规则变革，将对营销法则产生什么样的影响。以数字人、元宇宙、数字藏品为代表的“Web3.0式数字生活新元素”正在以越来越快的速度深度介入大众消费世界，互联网流量红利日趋消失，营销界亟待寻求创新突破营销思路。在这样的背景下，凯度与百度营销正式推出行业首份Web3.0营销白皮书。报告提出了Web3.0营销的定义，梳理了Web3.0营销区别于传统营销的新特征、价值和展望方向。报告基于百度营销大数据洞察，通过访谈具有Web3.0营销经验的头

2、部广告主、知名媒介创意机构、领先的 Web3.0制作运营团队，并综合对数字营销行业人士、普通消费者的定量调研，总结了Web3.0营销PRE-SCIENCE效能法则，以期帮助营销人制胜Web3.0营销时代。2前言一、Web3.0营销时代，什么在变？1.1“Web3.0式”数字活动快速普及1.2 从Web1.0到Web3.0：技术变革催生新营销模式1.3 主流Web3.0营销玩法二、Web3.0营销的价值认知与期待2.1 谁在参与Web3.0营销2.2 Web3.0营销的效果2.3 对Web3.0营销活动的诉求三、Web 3.0营销实践效能法则3.1 Web3.0营销PRE-SCIENCE效能法则

3、3.2 Web3.0营销效果衡量3.3 制作选型与平台投放考量四、Web 3.0营销未来探索 4.1 Web3.0营销面临的困惑与思考4.2 Web3.0营销的未来1335132121313739395253555555301Web3.0营销时代什么在变？1.1“Web3.0式数字活动”快速普及过去一年，你是否越来越频繁地听到身边人提及有关“Web3.0、数字人、元宇宙、NFT、数字藏品”的话题？百度观星盘数据显示，2021年7月至2022年7月一年间，“数字藏品”相关搜索热度月均复合增长率124%，约相当于每月翻一番多。同期，“元宇宙”关键词搜索热度同比增长273%，而“数字人”关键词搜索热

4、度同比增长也超过了400%。根据凯度对一二线城市的500位18-45岁消费者及100位互联网广告主的随机问卷调研显示，65%的受访广告主和72%的消费者认为，过去一年身边圈层提及Web3.0相关话题人数和频率有所增加。最近一年身边提及数字人、元宇宙、数字藏品 等相关话题的人数和频率数据来源：Kantar问卷调研 注：消费者N=500；广告主N=1004过去1年体验过Web3.0相关活动的消费者占比观看虚拟偶像明星数字人歌舞表演观看虚拟主播的直播看数字人担任主持人主持活动，播新闻等看社交网站和虚拟达人虚拟时尚博主互动购买、拍卖可以二次交易的NFT艺术作品或国内数字藏品进行数字人、虚拟空间、数字藏

5、品相关的内容创作玩元宇宙游戏区块链游戏GameFi在虚拟世界中参与远程工作、教学在虚拟世界中进行休闲娱乐如“云看展”“云旅游”“云聚会”10203040036%32%26%21%18%15%14%10%10%数据来源：Kantar问卷调研 注：N=500 57%的受访消费者表示，他们在过去一年体验过至少一种和Web3.0相关的互联网活动。Web3.0这个看似遥远陌生的概念，其实早就渗透到大众的日常生活中。以虚拟偶像为代表的数字人在生活中并不少见。2022年数字人频频亮相重要舞台，观看数字人表演已经成为大众认知度最高的Web3.0活动，比如虚拟偶像洛天依就登录了央视元宵晚会。各大品牌直播间中虚拟

6、主播渗透率在持续走高，冬奥会的播报中频频能看到虚拟主持人。就连高考话题也有数字人的身影，百度AI数字人度晓晓直播间当场回应网友挑战，40秒写40篇高考作文拿到48分,其分数已赶超约75%高考考生，也引起了一波热议。在虚拟世界中足不出户进行云看展、云旅游等休闲娱乐活动也吸引了超过3成用户的参与。京沪等地国际时装周已开设元宇宙专场，北京大学、同济大学在内的多所高校都推出了元宇宙毕业季活动。5从Web1.0到Web3.0时代，每一次的互联网技术革命都带来数字经济运行方式的颠覆式创新。随着品牌、平台、用户之间的关系和沟通方式不断迭代，全新的营销模式应运而生。Web1.0互联网是一个只读网络，典型的互联