阿里研究院：2022电商平台大学生就业创业研究报告（30页）.pdf

1、目 录一、研究背景1二、大学生就业形势分析1 （一）青年失业率高，大学生就业压力巨大，创业意愿发生变化 1 （二）大学生就业的各条通路中，新就业形态潜力大 2 （三）各级政府出台多项支持大学生就业创业的政策 3三、大学生在电商平台创业、就业概况4 （一）开淘宝店：一种适合大学生的“轻创业”选择 4 （二）大学生淘宝平台就业创业的特征 5 （三）淘宝生态中容纳大学生就业的潜力 8四、他们立志做“关键的少数”：哪些大学生更容易创业成功？9 （一）我的专业我做主 9 （二）年轻一代的创业：兴趣才是 YYDS!10 （三）“全村的希望”：大学生返乡创业成为新趋势 11 （四）“微光”也闪亮：电商生态中

2、大学生就业者的发展之路 13五、用挑战点亮成长之路：在电商平台就业创业的收获14 （一）不一样的心路历程 14 （二）挑战带来的收获 15 （三）淘宝平台大学生创业者能力模型 16六、创新是对未来最好的选择：电商平台就业创业的优势与前景19 （一）创业维度：电商平台为有创新力的大学生提供就业和创业机会 19 （二）创业维度：电商平台创业赛道广阔 20 （三）就业维度：电商平台生态中的新职业 21 （四）就业维度：电商平台吸纳大学生就业创业依然潜力巨大 21七、困难与建议22 （一）困难：电商平台创业者需要平台更多的支持 22 （二）建议：发展电商产业，持续为大学生就业创业赋能 23研究方法25

3、报告作者25图表目录图 1 2019-2022 年我国 16-24 岁人口城镇调查失业率 2图 2 2019-2022 年应届大学毕业生去向 2图 3 淘宝创业者店铺年经营规模分布 4图 4 淘宝创业者店铺经营品类 5图 5 淘宝店铺创业群体学历分布情况 5图 6 淘宝商家经营省份 6图 7 淘宝商家经营城市 6图 8 大学生开始创业时间 6图 9 淘宝平台大学生创业者年龄阶段分布 6图 10 淘宝平台大学生创业者创业动机 7图 11 淘宝平台大学生创业者创业资金来源 7图 12 淘宝平台就业大学生学历水平 8图 13 淘宝平台商家招用大学生的主要困难 8图 14 大学生创业群者的户籍与店铺所

4、在地关系分布 11图 15 淘宝平台大学生创业者能力素质排列 17图 16 电商平台创业相比于传统创业的优势 19图 17 电商平台给予创业者的赋能 19图 18 创业者期待获得的支持 22图 19 创业者期望政府给予的支持 22表 1 电商平台大学生创业能力提炼 16表 2 电商平台生态中的新职业 21核心发现本报告通过问卷调研、案例分析、大学生创业者访谈、平台大数据分析等研究方法，描述了大学生在电商平台的就业、创业现状，归纳了电商平台大学生创业者能力模型，总结了大学生在电商平台就业、创业的困难和启示，并提出相应建议。研究结果显示，淘宝平台吸纳大学生就业创业潜力巨大。根据课题组测算，就业方面

5、，淘宝平台 54.2%的淘宝店铺团队招录了大学生，各团队平均招聘大学生人数 3.7 人，据此计算淘宝平台吸纳大学生总量约为 2005.4万人。此外，5%的网店店铺计划 2022 年 7 月后会继续招聘应届大学毕业生，平均计划招聘大学生人数为 1.67人，预计可以增加 83.5 万应届大学生就业量。创业方面，毕业两年内的应届毕业大学生在淘宝平台开店的人数规模已达到 51 万，其中女性应届生开店规模达到 14.6 万。课题组发现电商平台大学生创业者的创业动机，或者与自己在大学时的专业相关，或者是将自身兴趣和爱好转化为创业，或者返乡创业，将家乡的优势产品通过电商平台销售。调研显示，大学生创业的店铺年

6、度经营收入表现更加优秀。与淘宝平台平均营业收入数据相比，大学生创业的网店店铺年营业收入在 120 万-500 万区间比平均水平高 1.2%；在 500 万-2000 万区间比平均水平高 2.6%。大学生创业者经营的品类更具有潮流性，更符合年轻人的生活方式。电商平台中，44.1%的大学生创业者属于机会型创业者，创业动机包括“挑战自我，获得更多个体发展空间”、“实现自我价值，提升社会地位”、“为社会做贡献、得到社会认可”等。六成以上大学生在积累了一定工作经验后创业，“80 后”、“90 后”创业者成为中流砥柱。珠三角和江浙沪仍是大学生电商平台创业聚集地，占比超过 60%。课题组构建了电商平台大学生